Russкость, технологичность, забота: главные тренды 2025 в упаковке

Ольга Свежинская, основатель компании «ПакетМаркет», эксперт индустрии упаковки 

Экологичность: от обязательства к стандарту

Экологичность упаковки — это не просто модный тренд; теперь это обязательное требование со стороны потребителей. Бренды все чаще используют переработанные и биоразлагаемые материалы, минимизируют объемы упаковки и переходят к мономатериалам, которые проще утилизировать. Инновация 2025 — съедобная упаковка. Она помогает сократить количество пластиковых отходов, и одновременно такая упаковка удобна и экологична.

Экоосознанность особенно важна для поколения Z и миллениалов. Их лояльность как потребителей во многом зависит от приверженности бренда экопрактикам.

Минимализм с акцентом на роскошь

Минималистичный дизайн остается актуальным, но его интерпретация выходит на новый уровень. Сдержанность линий и цветовых решений теперь дополняется премиальными материалами, такими как текстурированная бумага, soft-touch-покрытие или рельефное тиснение. Минимализм может подчеркивать инновационность и премиальность продукта. Яркий пример — упаковка товаров Apple.

RUSSКОсть и локальная идентичность

Бренды все чаще обращаются к своим корням, добавляя в дизайн локальные и этнические элементы. Это создает уникальный визуальный язык, который выделяет региональные продукты на глобальном рынке.

Успешный кейс с акцентом на локальную идентичность — этническая коллекция чая от «Азбуки вкуса». RUSSКОсть как ядро концепции помогает бренду найти собственный голос и сформировать эмоциональную связь с потребителем через культурные коды и отсылки к детству, традициям и природе.

Яркость и типографические акценты

Яркие цвета, динамичные формы и крупная типографика помогают брендам привлечь внимание и выделиться на фоне однообразия. Инновацией 2025 будет футуристичная упаковка с крупными контрастными элементами. Динамичные формы добавляют характер и индивидуальность. Яркость и акценты отражают креативность и эмоциональность бренда.

Интерактивность и цифровые технологии

Технологические элементы, такие как дополненная реальность, QR-коды и NFC-теги, становятся неотъемлемой частью упаковки. Создавая уникальный пользовательский опыт, они вовлекают потребителя в историю и возможности бренда. Например, HOFF использует AR-технологии для демонстрации своей мебели в интерьере покупателя. А QR-коды дают покупателю доступ к эксклюзивному контенту или дополнительной информации о продукте.

Ольга Свежинская
основатель компании «ПакетМаркет»

Современная и актуальная упаковка представляет собой баланс функциональности, эстетики и ценностей, которые транслирует бренд. Упаковка — это про заботу о клиенте. 

И в самом простом смысле — донести товар до дома, и в более глубоких — красота, дизайн, передача ценности продукта. Через технологии, такие как QR-коды, упаковка становится носителем важной для потребителя информации, а экологичная упаковка — это забота о планете. Вот почему интерес бизнеса к индивидуальным и современным упаковочным решениям кратно растет. «ПакетМаркет» открыт экспериментам — мы одни из первых стали внедрять современные тренды в индустрии упаковки. Безусловный плюс для клиентов — в отличие от столичных компаний мы готовы работать над производством небольших партий упаковок, чтобы даже небольшие местные бренды становились узнаваемыми в родном регионе и могли уверенно выходить за его пределы.