«Аверс» расстался с «ПОЗИТРОНИКОЙ»

Магазин «ПОЗИТРОНИКА» по улице Маерчака был закрыт в начале сентября. Как рассказал «ДК» генеральный директор ГК «Аверс» ОЛЕГ КУЗЬМИН, сотрудничество с компанией MERLION (владелец бренда «ПОЗИТРОНИКА») по данному проекту длилось чуть больше года. «Сначала предложение MERLION показалось нам интересным и выгодным. Однако на протяжении всего года магазин приносил одни убытки. На небольшую прибыль он вышел всего один раз — в декабре прошлого года. В итоге мы приняли решение расторгнуть франчайзинговый договор», — заявил г-н Кузьмин. По его словам, на освободившихся торговых площадях организация планирует разместить магазин под собственным брендом «Аверс».

Директор по развитию управляющей компании «ПОЗИТРОНИКА» РОМАН СЫЧЕВ так прокомментировал ситуацию: «Основные факторы, определяющие успех торговой точки, — ее месторасположение и проходимость. Оценивая перспективы магазина на Маерчака, мы, как управляющая компания, и наш партнер «Аверс» осознавали, что существует риск получить там низкую доходность. Так в итоге и произошло». По утверждению г-на Сычева, решение о закрытии магазина было обоюдным.

Однако, как заявляет Роман Сычев, «ПОЗИТРОНИКА» не намерена уходить из региона. «В Красноярске у нас есть еще один партнер — компания «Старком». В рамках проекта «ПОЗИТРОНИКА» она открыла уже 7 магазинов в городах края», — сообщил Роман Сычев.

В «Старкоме» не стали комментировать решение «Аверса». Исполнительный директор компании «Старком» РОМАН ДРОЗДОВ: «Нас устраивает сотрудничество с «ПОЗИТРОНИКОЙ», и в настоящее время мы не планируем его прекращать».

По словам Олега Кузьмина, успех сотрудничества «Аверса» с «ПОЗИТРОНИКОЙ» во многом зависел от маркетинговой стратегии держателя франшизы. «Обещания массированной рекламной поддержки на федеральном уровне, которые нам давала «ПОЗИТРОНИКА» в начале нашего сотрудничества, так и не были выполнены. Более того, те средства, которые мы сами вкладывали в маркетинговую составляющую бренда, до сих пор не компенсированы нам в полном объеме», — утверждает г-н Кузьмин.

Коммерческий директор компании «Акцент» ДЕНИС ПЕЛЕХ согласен с тем, что у «ПОЗИТРОНИКИ» была слабая маркетинговая поддержка. «Мощно заявив о себе на старте проекта, предприятие уже почти два года не проводит сколько-нибудь внятной маркетинговой политики», — считает г-н Пелех. Кроме того, по мнению эксперта, странной выглядит ситуация, когда в одном городе договор франчайзи предлагается одновременно двум конкурирующим фирмам. «Здесь либо просчет, либо «тонкий расчет» «ПОЗИТРОНИКИ». В любом случае, я полагаю, что выход одной компании из проекта — логичное завершение данной ситуации», — резюмирует Денис Пелех.