Общие ноты высокой культуры и бизнеса

В таком партнерстве новые горизонты открываются обеим сторонам: культурная жизнь города становится богаче и тем самым способствует росту бизнеса, который ее поддерживает. Разбираемся, как это работает, на примере Красноярской краевой филармонии.

Тренд или закономерность?

Сейчас коллаборация культуры и предпринимательства — возможность совместно придумать и реализовать уникальные проекты, о поддержке которых узнают сотни тысяч человек. Например, концерты филармонии собирают больше 400 тыс. зрителей в год. Каждый из них может стать тем звеном аудитории, что многократно усиливает любой бизнес и его значимость: потребителем, который ценит не только сам продукт, но и надстройку социальной ответственности. Таким образом, компания работает сразу с несколькими целями — расширение клиентской базы и повышение лояльности одновременно.

В наши дни поддержку культуры можно трактовать и как важную инвестицию в будущее региона. Вкладываясь в улучшение среды, в том числе и духовной, бизнес занимает видимую позицию в создании и укреп­лении привлекательности Красноярского края для жизни и работы.

Музыка объединяет не только людей, но и бизнес, и культуру, создавая гармоничное пространство для развития и процветания. Красноярская краевая филармония — яркий пример того, как это может быть реализовано на практике, — говорит Александра Вуккерт, фандрайзер Красноярской краевой филармонии.

Вместе с этим культурная площадка может стать инструментом нетворкинга. Встречаясь на светских событиях, мы получаем дополнительную возможность укрепить уже существующие контакты и отыскать новые связи. Например, залы филармонии могут стать локацией для корпоративного мероприятия или встречи с партнерами в уникальной атмосфере.

Выбирая созидание

Сегодня в Красноярской филармонии разработали ряд форматов сотрудничества, чтобы компании любого масштаба и профиля выбрали подходящий для себя. Например, можно выступать спонсорами отдельных концертов, фестивалей или же концертных сезонов либо сделать вклад в образовательные программы учреждения: помочь с организацией концертов, мастер-классов и лекций в рамках просветительского блока. Еще одна возможность — коллаборации в благотворительных целях: поддержка талантливых музыкантов, приобретение новых инструментов и оборудования. Кроме того, можно стать покровителем конкретного коллектива, который работает в стенах филармонии. Также в списке доступных вариантов для тех, кто хочет поддержать музыкальную культуру Красноярска и региона, — вклад в эндаумент-фонд Красноярской филармонии. 

В условиях растущей конкуренции на рынке и постоянно повышающихся ожиданий публики творческие проекты становятся все более амбициозными и затратными. Это ставит перед нами задачу искать новые источники финансирования помимо бюджетных средств. Мы активно развиваем внебюджетные направления, стремясь увеличить доходы от основной деятельности, к которой относятся организация концертов, коммерческие проекты, участие в грантовых конкурсах и фандрайзинг. В этом контексте Красноярская филармония запустила уникальный для российской сферы культуры проект — эндаумент-фонд, который стал отличной возможностью для бизнеса поддержать те наши инициативы, которые они считают наиболее перспективными и значимыми, — поясняет Александра Вуккерт.

Сегодня Красноярская филармония — один из ключевых проводников в мир классического музыкального искусства для жителей региона. Особое место в ее работе отдано взаимодействию с молодежью и людьми с особенными потребностями, а также с жителями самых удаленных уголков Красноярского края.

Сохранять и множить искусство

Мы постоянно ищем новые инструменты поддержки наших творческих инициатив, одним из которых сегодня стал эндаумент-фонд. Филармония — первая концертная организация в России, которая внедрила эту практику. 

Наш фонд ставит перед собой цели с перспективой на десятилетия вперед. Мы хотим ответить на множество вопросов. Каким будет следующее поколение нашего зрителя? Кто будет играть в наших оркестрах и продолжит традицию сибирской исполнительской школы? Какую музыку мы предложим публике? Сможем ли сделать музыкальную культуру доступной для еще большего числа поклонников? Средства эндаумент-фонда будут направлены на развитие просветительских программ и подготовку молодых музыкантов, помогут сделать музыку доступной каждому, — рассказывает о проекте Александра Вуккерт.

Эндаумент-фонд запустили на базе Красноярской филармонии в 2023. Тогда же он получил 10 млн от благотворительного фонда Владимира Потанина на развитие тела целевого капитала. Сейчас в нем аккумулируют пожертвования от физических и юридических лиц. Принцип работы фонда — расходовать не сами пожертвования, а доход от их инвестирования. Так, уже в августе 2024 из этих средств впервые поддержали проект «Северная оркестровая академия» — новый этап популяризации профессии оркестрового музыканта среди талантливой творческой молодежи Норильска и Сибирского федерального округа. Благодаря программе 60 молодых музыкантов из регионов Сибирского федерального округа вышли на новый профессиональный уровень и подготовили выступление на нестандартной локации — в горном ущелье «Красные камни» Норильска.

Проект стал важным шагом в вовлечении молодежи северных и арктических территорий в проактивную культурную деятельность. 

Сейчас программы фонда функционируют в нескольких направлениях: вовлечение в мир классической музыки детей и молодежи, помощь в профессиональном становлении новому поколению музыкантов, реализация инклюзивных программ, а также приобретение для краевых коллективов уникальных музыкальных инструментов.