IKEA зашла в Красноярск, открыв онлайн-продажи на своем сайте. Также компания уже выбрала площадку под строительство ТЦ. Как изменится ситуация на рынке с приходом крупного игрока - в материале DK.RU.
IKEA объявила о старте онлайн-продаж в Красноярске, Иркутске, Абакане, Кемерово и Барнауле. Всего до 2020 года компания намерена инвестировать в бизнес в России около $2,3 млрд.
В ближайшие годы компания намерена открыть в Красноярске и торговый центр. Он должен разместиться в Емельяновском районе, неподалеку от Мясокомбината. Детали соглашения планируют обсудить в конце февраля, во время Красноярского экономического форума.
Директор консалтингового агентства "L-Marketing Consulting Group" Станислав Латынин говорит, что IKEA имеет ряд преимуществ перед отечественными компаниями, которые позволяют ей успешно конкурировать. Это сервис и соотношение цены и качества.
- Основным конкурентным преимуществом IKEA является сильное уникальное торговое предложение, а именно - идеально найденный баланс между низкой ценой и качеством конечного продукта. При этом мебель их очень функциональна и компактна, чего, к сожалению, нельзя сказать об отечественных производителях. В IKEA идеально научились продавать своей целевой аудитории мечту о красивом уютном доме, доступном даже людям с небольшим достатком. Плюс большое количество дополнительных сервисов — это кафе, игровые комнаты для детей, располагающиеся там же. К сожалению, наши производители пока что проигрывают IKEA и в плане сервиса, и в плане соотношение цена-качество, - поделился мнение с DK.RU эксперт.
По мнению бизнесмена Константина Сенченко, с приходом IKEA произойдет сильный передел рынка. Часть игроков будут вынуждены уйти. Константин Сенченко уверен, что местным производителям будет сложно противостоять западной компании "с ее технологиями, дешевыми деньгами и лояльностью чиновников".
- Отсутствие длинных и дешевых денег - это сегодня главная проблема местных производителей. Кредиты под 25-30% не позволяют развиваться. Вторая проблема - это доступ к современным технологиям. Сегодня в России практически отсутствует прикладная наука. Западные корпорации никогда не делятся самыми современными технологиями и продают только морально устаревшие разработки. Кроме того, есть большие проблема с кадрами. Современная российская система образования не готовит специалистов, соответствующих мировому уровню. Причем проблема, как с инженерам, квалифицированными рабочими, так и маркетологами. Практически невозможно найти специалистов, которые могли бы продвигать нашу продукцию за рубежом, если это конечно не касается сырьевых товаров, где особая квалификация и не требуется, - рассказал DK.RU Константин Сенченко.
Напомним, к приходу IKEA в Красноярске начали готовиться ещё в прошлом году. Ранее директор Центра стандартизации и метрологии Василий Моргун сообщал, что в городе планируют создать независимую лабораторию, которая будет исследовать мебель местных производителей на качество и безопасность. Местным производителям нужно доказать качество и безопасность своей продукции перед приходом в регион шведского ритейлера.