Журнал «Деловой квартал» проанализировал ситуацию на рекламном рынке Красноярска. Один из главных трендов нескольких последних лет – рост доли рекламы в Интернете.
По оценке экспертов, три года назад на рекламу в глобальной сети в лучшем случае уходило 10% рекламных бюджетов Красноярска. Сейчас этот показатель вырос до 20% бюджетов крупных компаний и до 50-100% затрат на рекламу субъектов МСБ.
К примеру, за несколько последних лет доля на рекламу в Интернете у ГК «Медведь Холдинг» выросла с 1% до 11%.
Еще один тренд рынка – снижение доли традиционных каналов продвижения: наружной и ТВ-рекламы.
Александр Васильев, директор по маркетингу СМ сити
За последние годы подходы нашей компании к рекламным носителям, конечно, поменялись. С одной стороны, снижается эффективность привычных каналов продвижения. С другой, появляются новые возможности, с которыми мы постепенно учимся работать. Например, телевидение. Оно все еще остается для нас актуальным каналом. Но его доля в рекламном пироге от года к году уменьшается — стоимость контакта на ТВ увеличивается, следовательно, снижается эффективность. Кроме того, мы сталкиваемся и с тем, что часть нашей целевой аудитории вообще не смотрит телевизор. Подобная картина и с «наружкой» — ее стало слишком много. Чтобы тебя услышали, нужно быть представленным на очень большом числе поверхностей.
В то же время нас стало больше в интернете. Речь как о баннерной и контекстной рекламе, так и о социальных сетях. В последнее время все чаще используем их как площадку для диалога с аудиторией, который затем переходит в офлайн — реальную встречу или мероприятие.