Плюс Fashion Collection. Красноярск

Информационное агентство «Плюс» расширяет линейку «глянца». Оно приобрело франшизу журнала о моде Fashion Collection. С помощью нового проекта компания планирует перетянуть на себя значительную часть рекламных бюджетов местных fashion-компаний. Эксперты усомнились, что журналу удастся удержаться в рамках выбранной тематики.

Информационное агентство «Плюс» (владеющее изданиями «Строительство+ремонт», «Дом снаружи и внутри», PREMIUM) приобрело право выпуска журнала Fashion Collection в Красноярске. По словам заместителя директора ИА «Плюс» ЕВГЕНИЯ ФЕЛИСТОВИЧА, стоимость франшизы состоит из единократной выплаты и постоянных ежемесячных взносов. В год единократная и постоянные выплаты составят в сумме около 1 млн руб. По словам Евгения Фелистовича, окупить проект в компании планируют за год.

Евгений Фелистович рассказал, что в сделке были заинтересованы обе стороны. «Поиск сетевых партнеров и открытие представительств в городах России — общая стратегия развития журнала Fashion Collection в последние полгода».
Решение о расширении линейки глянцевых изданий было принято ИА «Плюс» около трех месяцев назад. «Мы вели переговоры одновременно с тремя журналами, но остановили свой выбор именно на Fashion Collection», — рассказал г-н Фелистович.
Основным аргументом при выборе журнала стала уникальность его контента. Евгений Фелистович: «Fashion Collection — единственное российское издание, которое аккредитовано на всех неделях моды, fashion-событиях в мире и имеет право публиковать снимки с этих мероприятий». Наполнение издания помимо репортажей с показов составляют материалы о моде, интервью с деятелями fashion-культуры. В ИА «Плюс» уверены, что подобных специализированных глянцевых изданий в Красноярске нет.

Главным редактором «Fashion Collection-Красноярск» стала Наталья Агаханова, председатель Красноярского союза модельеров и организатор местных fashion-мероприятий. Она планирует довести долю местных материалов в контенте журнала до трети. «В Красноярске каждый месяц открывается бутик, появляется новая марка, мультибрендовый магазин. В городе происходит достаточно интересных событий», — считает г-жа Агаханова.

В Красноярске журнал Fashion Collection будет выходить тиражом 5000 экземпляров. Он будет в первую очередь ориентирован на розничное распространение. «На начальном этапе станем продавать 50% тиража, в будущем хотим довести эту цифру до 70%», — рассказал г-н Фелистович. Розничная цена журнала составит от 70 до 100 руб. Красноярские держатели франшизы Fashion Collection рассчитывают перетянуть на себя значительную часть рекламных бюджетов местных fashion-компаний.

Директор журнала «Дорогое удовольствие» ТАТЬЯНА БОЧАРОВА утверждает, что приход журнала Fashion Collection в Красноярск закономерен: «В городе растет индустрия моды, а ниша глянцевых изданий достаточно свободна для вхождения». Она уверена, что на рынке найдется место для нового проекта. «Рынок способен вместить еще пару-тройку журналов. Появление на нем нового издания не станет трагедией для существующих игроков», — сказала г-жа Бочарова. Однако, по ее мнению, новичку будет трудно удержаться в рамках выбранной тематики. «Сейчас журналы вслед за рынком идут из luxury-сегмента в middle-сегмент, где крутятся основные деньги. Я сомневаюсь, что этот сегмент будет в значительной степени охвачен журналом «Fashion Collection-Красноярск».

Татьяна Бочарова полагает, что у издания будет два пути — либо оставаться стесненным своим «дорогим» позиционированием, либо выходить за его рамки. «При текущем позиционировании изданию будет сложно выйти на уровень рентабельности в Красноярске», — сказала г-жа Бочарова.

Однако генеральный директор ГК «Ле Рой» АЛЕКСЕЙ ГРУЗИНЕНКО уверен, что именно нишевость журнала «Fashion Collection-Красноярск» обеспечит ему успех. «Это не журнал для всех и ни о чем. Он ориентирован на конкретную и понятную изданию аудиторию. И с точки зрения рекламодателя он нам интересен. Мы, например, будем сотрудничать с этим изданием».