Ежегодно пиарщики российских компаний соревнуются в креативе, защищая проекты на «Серебряном Лучнике». На днях подведены итоги ХХI Национальной премии в области развития общественных связей.
Крупные компании отметились в следующих номинациях: «Лучший проект в области внутрикорпоративных коммуникаций и корпоративных медиа», «Лучший проект в области КСО», спецноминация РВК «Продвижение технологий будущего», «Лучший проект в области корпоративных коммуникаций», «Лучший проект в области маркетинговых коммуникаций».
Среди победителей оказались компании Инвитро, Bilfinger Tebodin, ЕвроХим, «Концерн Роэнергоатом», Роснано, АГТ-Сибирь и «Норникель».
По словам Игоря Писарского, председателя Совета директоров Р.И.М., председателя Попечительского совета Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник», премия год от года набирает обороты, становясь настоящим форумом пиарщиков страны.
В отличие от российской экономики, у Национальной премии «Серебряный Лучник» по всем показателям наблюдается рост. Стало больше проектов, появился еще один региональный конкурс «Серебряный Лучник»-Северо-Запад. Мне бы хотелось, чтобы рост продолжился, появлялись новые лица в номинации «Мастер», и во всех номинациях были проекты, по-хорошему удивляющие креативом, способностью к поиску нестандартных решений», — отметил спикер.
Одним из примеров такого подхода в решении коммуникационных задач стал проект «HR в цифровую эпоху. Как мы нашли подход к digital native металлургам», реализованный компаниями «Норникель», КРОС и CrosDigital. Он признан самым эффективным в номинации «Лучший проект в области корпоративных коммуникаций». Создателям удалось по-новому подойти к HR-коммуникации бренда, выстроив кампанию по привлечению новых сотрудников на предприятия через социальные медиа. В основе стратегии – гипотеза, что современные инженеры и рабочие, как и представители других профессий, тоже digital native, и взаимодействие с ними наиболее эффективно в привычной интернет-среде.
Добавим, единственным красноярским номинантом общероссийского «Лучника» стал Музыкальный театр с кампанией по продвижению спектакля «Винил». Однако победа в номинации «Лучший проект в области маркетинговых коммуникаций» досталась футбольной команде «Зенит».