Прошлый год оказался рекордным для красноярского рынка новых иномарок — таких объемов продаж не было никогда. В текущем году рост продолжится, но его темпы заметно снизятся.
Ассоциация автодилеров Красноярского края подсчитала, что за 2011 год местные салоны продали более 20 тыс. новых иномарок.
Для сравнения: в 2010 году этот показатель составил лишь 9,6 тыс. автомобилей. Ажиотажный спрос и дефицит популярных моделей наблюдались во всех сегментах рынка — от «бюджетных» до люксовых авто. Эксперты объясняют столь бурный рост отложенным спросом, который подтолкнуло возобновление программ автокредитования. Многие красноярские дилеры уверяют, что могли бы продать еще больше машин, если бы импортер их предоставил.
В сторону Кореи
Растущий спрос заставил местных дилеров задуматься над расширением торговых и сервисных площадей. Зачастую автоцентры, построенные еще в докризисное время, физически не могли обслужить выросший в два раза поток клиентов. Первыми развернули строительство новых центров и реконструкцию старых площадей крупные холдинги.
«Мы поставили цель занять определяющую позицию на красноярском рынке, поэтому выбрали стратегию активного развития, — рассказывает «ДК» управляющий директор ГК «МедведьХолдинг» ЕВГЕНИЙ МЕРКУШЕВ. — Строим новые центры, проектируем автодеревни в городах Абакан и Ачинск. Считаем, что это будет оправдано, это будет окупаться. Рост в 2012 году в нашей компании ожидаем существенный, больше, чем в целом по рынку. Он должен произойти прежде всего за счет профессиональной работы уже существующих дилерских предприятий, а также за счет открытых в прошлом году новых салонов».
Увеличилось число вторых дилерских центров уже представленных в регионе марок (Kia, Mitsubishi, Hyundai). Также красноярские автодилеры начали осваивать другие города края. ГК «МедведьХолдинг» запустила в Минусинске сразу три автосалона, ГК «Крепость» приступила к строительству центра Toyota в Абакане.
Основной прирост продаж в прошлом году, помимо традиционно востребованной в нашем регионе Toyota, пришелся на Kia и Hyundai.
Эксперты ожидают, что позиции «корейцев» будут укрепляться и дальше. «В 2011 году дефицит 2010 года по этим маркам был компенсирован, но нехватка по определенным моделям все равно сохранилась, — комментирует генеральный директор компании «СИАЛАВТО» Сергей Нощик. — В текущем году, на мой взгляд, тенденция смещения приоритетов в сторону корейских марок сохранится».
Без ажиотажа
Несмотря на успешность прошлого года, «продолжения банкета» в новом сезоне дилеры не ждут. «Однозначно такой динамики продаж на рынке уже не будет. По моим оценкам, в 2012 году продажи вырастут максимум на 15%», — прогнозирует генеральный директор «Ауди центр Красноярск» РИНАТ ТУХВАТУЛИН.
Снижение темпов роста объясняют два ключевых фактора. Во-первых, предложение догоняет спрос — зарубежные автоконцерны готовы производить столько машин, сколько нужно. Ажиотажа на рынке быть не должно. Во-вторых, на аппетиты покупателей повлияет политика. В год выборов, отмечают эксперты, люди предпочитают переждать и отложить крупные покупки.
Понимая, что бум продаж остался в прошлом, дилеры рассчитывают зарабатывать за счет сервиса и ремонта. «Наш план продаж на этот год — плюс 15% к прошлому. А выручку сервиса (слесарные и малярно-кузовные работы) планируем увеличить на 25%», — подсчитывает Сергей Нощик.
В этом году в автосалоны в полной мере вернутся традиционные маркетинговые инструменты: презентации, тест-драйвы, автопробеги, спецпредложения на машины прошлого года и разнообразные программы повышения лояльности клиентов. Участникам рынка снова придется тратить внушительные рекламные бюджеты.
Наконец, эксперты не исключают прихода в Красноярск новых брендов. Спрос на «бюджетные» автомобили превышает предложение местных дилеров — логично ждать появления новых марок именно в этом сегменте. «В среднем и выше среднего классах красноярский рынок уже насыщен, но он вполне способен расти в малом, дешевом классе. Данная ниша сейчас относительно свободна. И с текущим лидерством российских автопроизводителей в этом классе пока еще можно спорить», — резюмирует Евгений Меркушев.
«Медведь Холдинг» зашел в Минусинск
Апрель 2011 г.
ГК «Медведь Холдинг» открыла в Минусинске сдвоенный дилерский центр Hyundai и Mitsubishi. Также в 2011 г. «Медведь Холдинг» начал работу по строительству в Абакане автодеревни. Дилер приобрел в собственность 5 га земли, на которых будут выстроены автосалоны различных марок. Автохолдинг уже подписал протокол о намерениях с импортерами Volkswagen и Skoda. Как рассказал «ДК» генеральный директор «Медведь Холдинга» Николай Бяков, в этом году компания планирует начать прокладывать инженерные сети на месте будущей автодеревни.
«СИАЛАВТО» открыл дилерский центр Renault
Октябрь 2011 г.
Компания «СИАЛАВТО» (дилер Renault, Citroen, KIA) открыла в Красноярске отдельный дилерский центр автомобильной компании Renault. До этого французская марка располагалась в общем для нескольких брендов дилерском центре. Общая площадь нового здания — 1500 кв. м, в сервисной зоне расположено 10 постов обслуживания.
В городе появился шоу-рум Jaguar
Ноябрь 2011 г.
Официальный дилер марки Land Rover — компания «Форпост» стала представлять в Красноярске премиальную марку Jaguar. Площадь шоу-рума автосалона Jaguar — 720 кв. м, в сервисной зоне расположено 9 постов обслуживания. По словам генерального директора Jaguar Land Rover Центра «Форпост» ЛИНЫ КОНОНОВОЙ, в месяц компания рассчитывает продавать не менее четырех автомобилей Jaguar стоимостью 1,8-5-6 млн руб. По данным АЕВ, за 2011 г. в КК было продано 9 машин марки.
Во второй центр Hyundai вложено 170 млн руб.
Декабрь 2011 г.
Компания «Медведь Холдинг» запустила в Красноярске второй дилерский центр Hyundai (первым дилером марки также является ГК «Медведь Холдинг»). Площадь нового дилерского центра — 4,8 тыс. кв. м. В нем представлены легковой и коммерческий транспорт южнокорейского бренда. Сумма инвестиций в проект — 170 млн руб. Расчетные сроки окупаемости — 5 лет.
Новый дилерский центр Volkswagen откроется рядом с Ледовым дворцом
Октябрь 2012 г.
В Красноярске рядом с Ледовым дворцом намечено техническое открытие 2-го дилерского центра марки Volkswagen. Его запускает ГК «Медведь Холдинг», которая уже является первым дилером марки в городе. В новом здании также будет располагаться управление холдинга.
«Крепость» придет в Абакан
Декабрь 2012 г. — компания «Крепость» намерена запустить в Абакане дилерский центр Toyota.
Авторы текста - Наталья Повольнова, Юлия Спирина