Юлия Чанчикова: главный тренд 2025 — дофаминовая экономика

Юлия Чанчикова: главный тренд 2025 — дофаминовая экономика
Автор фото: Эдуард Шабалин. Иллюстрация: ДК

Глобально не хватает счастливых людей, умеющих управлять своим состоянием. Привыкшие к красным таблеткам, мы захотим не работать над счастьем, а покупать его за деньги.

Юлия Чанчикова
издатель, главный редактор «Деловой квартал» в Красноярске

— Журнал The Economist традиционно шифрует в обложке декабрьского номера послание — тренды наступающего года. В 2025 — это Азия как центр мировой экономики, трансформация образования, рост цен на еду, кризис ресурсов, зеленая энергетика и многое другое.

Среди национальных трендов по-прежнему в топе остается ностальгирование. В ситуации высокой волатильности жизни хочется опоры. Поскольку будущее туманно, настоящее требует брать ответственность на себя, мы обращаемся к прошлому. На мой взгляд, тренд — в корне порочный. Оглядываться назад — такое себе.

Радует, что из ностальгирования по советскому и 90-м мы смещаемся в «нулевые» и даже «десятые». Времена были тучные, ждем фильмов и сериалов в эстетике тех лет. А также событийку без ковров и дресс-кода в лосинах.

С нами остается и русскость. Надеюсь, что от фото с красной икрой и песцовых шапок мы, наконец, перейдем к более глубинной национальной идентификации. Без балалаек и медведей, но с пониманием: кто мы есть на самом деле. И здесь делаю ставку на региональные прорывы. К общей русскости добавятся ДНК территорий. Региональный патриотизм — растущий тренд, связанный напрямую с маркетингом «малых родин». И здесь начнется активный процесс поиска маскотов (талисман бренда, который формирует прочную эмоциональную связь между персонажем и брендом — ред.) и амбассадоров.

В роли маскотов выступят значимые исторические личности прошлого. Амбассадорами станут люди современности. Яркие персоны, способные продвигать территорию как внутри региона, так и вовне.

Еще один мегатренд — дофаминовая экономика. Главным дефицитом теперь становятся не деньги и время. И даже не люди, хотя их по-прежнему не хватает. Глобально не хватает счастливых людей, умеющих управлять своим состоянием. Привыкшие к красным таблеткам, мы захотим не работать над счастьем, а покупать его за деньги. В первую очередь фокус на счастье мы увидим в сфере образования и медицине, в гастрономии и гостеприимстве, на рынке красоты, моды и в услугах в самом широком смысле.

От максимы «чем мы полезны людям» мы неминуемо перейдем к тезису: как делать людей счастливее?   

«Деловой квартал» не шифрует региональные тренды на обложке, но редакция под конец года составляет список метатем — ключевых смысловых направлений, за которыми мы будем не только наблюдать, но и создавать коммуникационные продукты, способные влиять на сценарии внутри каждого.

Итак, что мы назвали Метатемами `2025:

  • 400-летие Красноярска
  • Маркетинг территорий
  • Региональный туризм
  • Люди и человекосбережение в основе корпкультуры
  • Медицина в разрезе качества жизни
  • Прямые инвестиции
  • Производственный бум
  • Поиск длинных денег
  • Альянсы бизнеса и власти
  • Кооперация внутри отраслей и создание сообществ
  • Управление состоянием — основа личностного роста
  • Образование как экосистема счастья для детей
  • Региональный фешн
  • Арт-миссия бизнеса
  • От клиенториенированности к брендоцентричности

Возможно, список будет меняться в течение года, ведь мы живем во время высокой волатильности смыслов. Уверена, что многие темы все-таки пройдут с нами весь год и даже отразятся в номинациях премии «Бизнес!Лидеры».

Неизменным же останется искренний интерес издания к красноярскому бизнесу. Героями и экспертами любой метатемы по-прежнему остаются предприниматели.

Читайте по теме:

 

Самое читаемое
  • В Екатеринбурге откроют первое кафе джелатериюВ Екатеринбурге откроют первое кафе джелатерию
  • В Свердловской области за 2024 г. ввели 3,3 млн кв. м жилья, всего в УрФО — 9,49 млн кв. мВ Свердловской области за 2024 г. ввели 3,3 млн кв. м жилья, всего в УрФО — 9,49 млн кв. м
  • Молдавия планирует ограничить полеты для 22 российских авиакомпанийМолдавия планирует ограничить полеты для 22 российских авиакомпаний
  • Екатеринбургскую кольцевую автодорогу начнут реконструировать в 2025 годуЕкатеринбургскую кольцевую автодорогу начнут реконструировать в 2025 году
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.