Юлия Чанчикова: главный тренд 2025 — дофаминовая экономика
Глобально не хватает счастливых людей, умеющих управлять своим состоянием. Привыкшие к красным таблеткам, мы захотим не работать над счастьем, а покупать его за деньги.
Юлия Чанчикова
издатель, главный редактор «Деловой квартал» в Красноярске
— Журнал The Economist традиционно шифрует в обложке декабрьского номера послание — тренды наступающего года. В 2025 — это Азия как центр мировой экономики, трансформация образования, рост цен на еду, кризис ресурсов, зеленая энергетика и многое другое.
Среди национальных трендов по-прежнему в топе остается ностальгирование. В ситуации высокой волатильности жизни хочется опоры. Поскольку будущее туманно, настоящее требует брать ответственность на себя, мы обращаемся к прошлому. На мой взгляд, тренд — в корне порочный. Оглядываться назад — такое себе.
Радует, что из ностальгирования по советскому и 90-м мы смещаемся в «нулевые» и даже «десятые». Времена были тучные, ждем фильмов и сериалов в эстетике тех лет. А также событийку без ковров и дресс-кода в лосинах.
С нами остается и русскость. Надеюсь, что от фото с красной икрой и песцовых шапок мы, наконец, перейдем к более глубинной национальной идентификации. Без балалаек и медведей, но с пониманием: кто мы есть на самом деле. И здесь делаю ставку на региональные прорывы. К общей русскости добавятся ДНК территорий. Региональный патриотизм — растущий тренд, связанный напрямую с маркетингом «малых родин». И здесь начнется активный процесс поиска маскотов (талисман бренда, который формирует прочную эмоциональную связь между персонажем и брендом — ред.) и амбассадоров.
В роли маскотов выступят значимые исторические личности прошлого. Амбассадорами станут люди современности. Яркие персоны, способные продвигать территорию как внутри региона, так и вовне.
Еще один мегатренд — дофаминовая экономика. Главным дефицитом теперь становятся не деньги и время. И даже не люди, хотя их по-прежнему не хватает. Глобально не хватает счастливых людей, умеющих управлять своим состоянием. Привыкшие к красным таблеткам, мы захотим не работать над счастьем, а покупать его за деньги. В первую очередь фокус на счастье мы увидим в сфере образования и медицине, в гастрономии и гостеприимстве, на рынке красоты, моды и в услугах в самом широком смысле.
От максимы «чем мы полезны людям» мы неминуемо перейдем к тезису: как делать людей счастливее?
«Деловой квартал» не шифрует региональные тренды на обложке, но редакция под конец года составляет список метатем — ключевых смысловых направлений, за которыми мы будем не только наблюдать, но и создавать коммуникационные продукты, способные влиять на сценарии внутри каждого.
Итак, что мы назвали Метатемами `2025:
- 400-летие Красноярска
- Маркетинг территорий
- Региональный туризм
- Люди и человекосбережение в основе корпкультуры
- Медицина в разрезе качества жизни
- Прямые инвестиции
- Производственный бум
- Поиск длинных денег
- Альянсы бизнеса и власти
- Кооперация внутри отраслей и создание сообществ
- Управление состоянием — основа личностного роста
- Образование как экосистема счастья для детей
- Региональный фешн
- Арт-миссия бизнеса
- От клиенториенированности к брендоцентричности
Возможно, список будет меняться в течение года, ведь мы живем во время высокой волатильности смыслов. Уверена, что многие темы все-таки пройдут с нами весь год и даже отразятся в номинациях премии «Бизнес!Лидеры».
Неизменным же останется искренний интерес издания к красноярскому бизнесу. Героями и экспертами любой метатемы по-прежнему остаются предприниматели.
Читайте по теме:
-
Russкость, технологичность, забота: главные тренды 2025 в упаковке
Дизайн упаковки — это не просто эстетика, а мощный инструмент выражения ценностей бренда и действенный элемент маркетинга, который помогает продавать больше.
29.12.2024Новости ДККрасноярск -
Новогодний Красноярск: зачем бизнес тратится на модные гигантские банты и елки?
Новогодний декор у входа в рестораны, магазины, и другие организации города создают особенное настроение. Его обсуждают горожане, а бизнес старается соответствовать самым актуальным трендам.
19.12.2024Новости ДККрасноярск
-
Фильм года: как снять поколенческую кинолетопись о ритейле Красноярска
«Деловой квартал» подводит итоги минувшего 2024 и знакомит с самыми яркими проектами, запомнившимися событиями, ключевыми персонами. Один из таких итогов — фильм года, созданный к юбилею «Командора».
28.12.2024Новости ДККрасноярск
-
Егор Задереев: Экология Красноярска. Чем запомнится 2024?
Конец года – время для традиционных итогов. Когда в средствах массовой информации мы говорим про экологию, то чаще всего останавливаемся на качестве окружающей среды.
26.12.2024Новости ДККрасноярск
-
Сергей Ладыженко: Красноярский край выходит на триллион инвестиций
По итогам 2024 объем инвестиций в экономику края достигнет отметки в 1 трлн рублей. Это станет рекордом.
28.12.2024Новости ДККрасноярск
Дождались: в Свердловской области в районе Логиново открыли движение по новой развязке 
Свердловская область заняла 17-е место в рейтинге по перспективности трудоустройства 
Где искать 5G в Екатеринбурге и как к нему подключиться 
Более 80% компаний в РФ с начала года подняли цены, четверть из них сделают это снова 
Ваш сайт никому не нужен? — Это заблуждение. Как распознать атаку и защититься от нее