Юлия Чанчикова: главный тренд 2025 — дофаминовая экономика

Юлия Чанчикова
издатель, главный редактор «Деловой квартал» в Красноярске

— Журнал The Economist традиционно шифрует в обложке декабрьского номера послание — тренды наступающего года. В 2025 — это Азия как центр мировой экономики, трансформация образования, рост цен на еду, кризис ресурсов, зеленая энергетика и многое другое.

Среди национальных трендов по-прежнему в топе остается ностальгирование. В ситуации высокой волатильности жизни хочется опоры. Поскольку будущее туманно, настоящее требует брать ответственность на себя, мы обращаемся к прошлому. На мой взгляд, тренд — в корне порочный. Оглядываться назад — такое себе.

Радует, что из ностальгирования по советскому и 90-м мы смещаемся в «нулевые» и даже «десятые». Времена были тучные, ждем фильмов и сериалов в эстетике тех лет. А также событийку без ковров и дресс-кода в лосинах.

С нами остается и русскость. Надеюсь, что от фото с красной икрой и песцовых шапок мы, наконец, перейдем к более глубинной национальной идентификации. Без балалаек и медведей, но с пониманием: кто мы есть на самом деле. И здесь делаю ставку на региональные прорывы. К общей русскости добавятся ДНК территорий. Региональный патриотизм — растущий тренд, связанный напрямую с маркетингом «малых родин». И здесь начнется активный процесс поиска маскотов (талисман бренда, который формирует прочную эмоциональную связь между персонажем и брендом — ред.) и амбассадоров.

В роли маскотов выступят значимые исторические личности прошлого. Амбассадорами станут люди современности. Яркие персоны, способные продвигать территорию как внутри региона, так и вовне.

Еще один мегатренд — дофаминовая экономика. Главным дефицитом теперь становятся не деньги и время. И даже не люди, хотя их по-прежнему не хватает. Глобально не хватает счастливых людей, умеющих управлять своим состоянием. Привыкшие к красным таблеткам, мы захотим не работать над счастьем, а покупать его за деньги. В первую очередь фокус на счастье мы увидим в сфере образования и медицине, в гастрономии и гостеприимстве, на рынке красоты, моды и в услугах в самом широком смысле.

От максимы «чем мы полезны людям» мы неминуемо перейдем к тезису: как делать людей счастливее?   

«Деловой квартал» не шифрует региональные тренды на обложке, но редакция под конец года составляет список метатем — ключевых смысловых направлений, за которыми мы будем не только наблюдать, но и создавать коммуникационные продукты, способные влиять на сценарии внутри каждого.

Итак, что мы назвали Метатемами `2025:

• 400-летие Красноярска
• Маркетинг территорий
• Региональный туризм
• Люди и человекосбережение в основе корпкультуры
• Медицина в разрезе качества жизни
• Прямые инвестиции
• Производственный бум
• Поиск длинных денег
• Альянсы бизнеса и власти
• Кооперация внутри отраслей и создание сообществ
• Управление состоянием — основа личностного роста
• Образование как экосистема счастья для детей
• Региональный фешн
• Арт-миссия бизнеса
• От клиенториенированности к брендоцентричности

Возможно, список будет меняться в течение года, ведь мы живем во время высокой волатильности смыслов. Уверена, что многие темы все-таки пройдут с нами весь год и даже отразятся в номинациях премии «Бизнес!Лидеры».

Неизменным же останется искренний интерес издания к красноярскому бизнесу. Героями и экспертами любой метатемы по-прежнему остаются предприниматели.

Читайте по теме:

• Russкость, технологичность, забота: главные тренды 2025 в упаковке

  Дизайн упаковки — это не просто эстетика, а мощный инструмент выражения ценностей бренда и действенный элемент маркетинга, который помогает продавать больше.

  29.12.2024

  Новости ДК

  Красноярск
• Новогодний Красноярск: зачем бизнес тратится на модные гигантские банты и елки?

  Новогодний декор у входа в рестораны, магазины, и другие организации города создают особенное настроение. Его обсуждают горожане, а бизнес старается соответствовать самым актуальным трендам.

  19.12.2024

  Новости ДК

  Красноярск

• Фильм года: как снять поколенческую кинолетопись о ритейле Красноярска

  «Деловой квартал» подводит итоги минувшего 2024 и знакомит с самыми яркими проектами, запомнившимися событиями, ключевыми персонами. Один из таких итогов — фильм года, созданный к юбилею «Командора».

  28.12.2024

  Новости ДК

  Красноярск

• Егор Задереев: Экология Красноярска. Чем запомнится 2024?

  Конец года – время для традиционных итогов. Когда в средствах массовой информации мы говорим про экологию, то чаще всего останавливаемся на качестве окружающей среды.

  26.12.2024

  Новости ДК

  Красноярск

• Сергей Ладыженко: Красноярский край выходит на триллион инвестиций

  По итогам 2024 объем инвестиций в экономику края достигнет отметки в 1 трлн рублей. Это станет рекордом.

  28.12.2024

  Новости ДК

  Красноярск