Эволюция упаковки: от «расходника» к стратегии

Ольга Свежинская, эксперт индустрии упаковки, основатель торгово-производственной компании «Пакет­Маркет» — о Мегатрендах `2026 и о том, как превратить упаковку в мощный инструмент роста для любого бизнеса.

Мир упаковки `2026

Индустрию упаковки в 2026 определят три ключевых тренда: давление регулятора, рост рынка и внешние ограничения. Ужесточается расширенная ответственность производителей (РОП) и стандарты переработки, развивается FMCG и e-commerce, а геополитическая и логистическая турбулентность заставляет искать локальные решения. 

Эти факторы переформатируют спрос: на первом плане — готовые решения, доставка и take-away. Особенно в крупных агломерациях с развитым ретейлом. Именно регионы становятся точками роста: появляются современные линии по выпуску гибкой и бумажной упаковки, создается инфраструктура для ее переработки.

Какие тренды остаются 

Устойчивость, практичность и автоматизация переходят из разряда инноваций в категорию обязательных требований. Устойчивые материалы, такие как перерабатываемые полимеры, крафт и высокопрочный картон, из «опции» становятся стандартом.

Продолжается курс на облегчение упаковки: меньше сырья без потери защитных и функциональных свойств. Технологический ответ на это — тонкостенные конструкции и компактные формы.

На первом плане

Тренд на перерабатываемость из опционального становится экономически принудительным. Налоги и сборы за неперерабатываемые решения стимулируют переход к барьерным пленкам, моноструктурам и гибридным схемам. 

Развиваются два стратегических направления. Первое — переформатирование рынка пластика: замыкание цикла через переработку, производство вторичного гранулята и интеграция в инфраструктуру обращения с отходами. Второе — рост бумажной и гибридной упаковки как ставки на будущее. 

Цифровизация и «умная» упаковка переходят в разряд новой нормы: QR-коды, онлайн-контент, трекинг поставок и маркировка.

Как усилить бизнес 

Упаковка становится рычагом роста FMCG, HoReCa и доставки еды. В этих сегментах она отвечает за гигиену, удобство и визуальную коммуникацию бренда в эпоху, когда точка контакта сместилась с полки магазина на экран смартфона и курьерский пакет.

Второй пласт — локализация. Региональные продукты и туристические сувениры (от фермерской еды до косметики и wellness-услуг) получают шанс через современную упаковку совершить качественный скачок: из статуса ремесленного продукта в категорию сильного локального бренда. Для B2B‑сегмента (промышленная упаковка, логистика, запчасти) грамотная упаковка — инструмент операционной эффективности: сокращение боя, оптимизация складской логистики и демонстрация зрелости компании.

Технологический арсенал для реализации этих стратегий уже сформирован. Для массовых решений доступны перерабатываемый пластик (полиолефины, барьерные пленки), функциональные формы (дой-паки, саше) и продукты с содержанием вторичного сырья. Для премиальных и экологических задач — усиленные сорта бумаги (влагостойкий крафт, картон) и интеллектуальные гибриды «бумага + пленка». Для замкнутых экосистем и точечного позиционирования — биоразлагаемые, компостируемые и многоразовые решения.

Эмоциональный посыл 

Эмоциональный код современной упаковки — это «честный минимализм». Простые и чистые формы, отказ от избыточного декора, но с обязательным включением узнаваемых региональных мотивов. 

В B2B-сегменте упаковка должна транслировать надежность и технологическую зрелость — давать уверенность, что продукт создан ответственно, его логистика продумана, а экологический след оправдан. Для конечного потребителя задача упаковки — вызывать ощущение заботы и комфорта: удобство открытия, понятная информация, тактильно приятное использование.

Метатренд `2026: упаковка становится стратегическим инструментом бизнеса — от выбора материалов до эмоционального послания. Компании, которые продолжат воспринимать ее как расходный элемент, рискуют остаться на периферии полки и потребительского внимания.

Упаковка, пакеты, коробки с логотипом купить оптом и в розницу в Красноярске

paketmarket.ru

Реклама. ООО «Пакетмаркет». ИНН 2460239426 erid: 2W5zFGuSjVz