Как остаться на виду в год налоговых перемен в Красноярске

Как трансформировалась сфера наружной рекламы к концу 2025? 

— За последние пять лет рынок рекламы стал настоящим барометром перемен. Сначала пандемия резко обнулила трафик и обороты рекламного бюджета. Затем геополитические вызовы изменили логистику, бюджеты, потребительские привычки. С 2026 перед бизнесом возникает новый вызов: изменение НДС и условий нахождения на УСН. Это ощутимо повлияет на малые и средние предприятия, которым придется перестраивать бизнес-процессы, на чем-то экономить, пересматривать поставщиков, отказываться от каких-то услуг или продуктов. Часто в первую очередь страдают именно рекламные бюджеты. Но если ты уходишь из инфополя, реализовать товар и продать свои услуги становится еще сложнее. Как бы тяжело ни было, давать рекламу нужно, чтобы потребитель о вас знал и помнил. Именно в ней ключ к выживанию в условиях конкуренции и сложной обстановки на рынке. Особенно актуальным этот подход становится для локальных и маленьких компаний. Например, в прошлом месяце к нам обратился небольшой цветочный салон, для которого мы подобрали гибкое размещение на digital-экранах в рамках ограниченного бюджета. Настроили показы по конкретным улицам, сделали насыщенное размещение в часы пик, отрегулировали частоту, пересмотрели алгоритм размещения в выходные — и получили большой охват целевой аудитории. Недавно хотели заказать у них цветы на День матери, но букеты уже закончились, а значит, все сработало так, как нужно. Мы понимаем, что в такое время особенно важно дать бизнесу поддержку, и наше агентство готово сделать это через обеспечение видимости. Поэтому в 2026 мы запускаем серию специальных акций и гибких предложений.

Как и для кого они будут работать?

— Digital-реклама отличается от уже привычной всем статичной наружной рекламы тем, что мы можем настроить конкретное количество показов. Соответственно, отсюда и формируется цена. То есть клиент может экспериментировать с локациями, временем, концепцией, креативами: менять все это мгновенно и не переплачивать за печать, монтаж и прочие расходы. Также у нас появятся пакетные размещения для новых клиентов. Например, можно выкупить размещение на билбордах, и мы дополнительно, в качестве поддержки, предоставим бесплатное размещение на видеоэкранах. Такие кроссформатные решения — сочетание статичной конструкции и digital-формата — позволяют усилить охват при оптимизации бюджета. И конечно, с нашей стороны будет проведена консультация по выбору точек размещения, креативам и таймингу, чтобы каждый рубль работал максимально эффективно. Кроме того, мы продлеваем акцию с 3 тыс. показов рекламы на digital-экранах, которые мы предоставляем бесплатно новым клиентам. За прошлый месяц мы протестировали эту акцию семь раз. Из этих семи компаний четыре продолжили размещаться, увеличив количество показов. Остальные пока взяли паузу, чтобы подготовить свой бизнес к дальнейшим размещениям, подготовить предложение для рынка.

Есть ли еще какие-то форматы, которыми «Аляска» готова поддержать малый бизнес?

— Также мы запускаем гибкие условия оплаты для компаний, которые будут работать с нами впервые. Готовы предоставить им рассрочку на 30…60 дней после проведения рекламной кампании. Еще у нас на протяжении января…февраля будет действовать скидка 50% на все. Это наш подарок к Новому году всему бизнесу Красноярска. И во многом он рассчитан на тех, кто окажется максимально востребованным в праздничные дни: базы отдыха, бани, клубы, рестораны, театры. Это замечательная возможность заявить о себе с дисконтом в 50%. Сейчас мы внедряем в нашу работу искусственный интеллект, поэтому готовы с помощью нейросетей бесплатно создать ролики о продуктах и услугах наших клиентов для размещения. Мы уверены, что наружная реклама в условиях нестабильности — инструмент, с которым можно и нужно работать. Не торопиться закрыть эту статью расходов, а сделать ее более умной и правильной, чтобы не потерялись трафик и оборачиваемые средства. В такие моменты реклама не роскошь, а необходимость. Мы понимаем, что сейчас не время для дорогих и жестких решений — сейчас пора умных, быстрых и доступных инструментов для бизнеса.

Каким может быть стартовый бюджет для работы с вами?

— Можно начать с нуля и 3 тыс. бесплатных показов. Конечно, чем больше бюджет, тем больше возможностей. Но оставаться на виду можно и не с миллионами, а с десятками тысяч рублей. Главное — грамотно их использовать. В этом мы и помогаем. Все-таки компании, которые сохраняют и даже наращивают рекламные контакты во время кризиса, быстрее восстанавливаются и укрепляются на рынке. А еще мы заметили, что можно быстрее занимать доли рынка: в спокойное время приходится конкурировать среди многих, но когда кто-то уходит из инфополя, а ты остаешься, это обеспечивает больше присутствия на рынке. Те же, кто полностью исчезает из поля зрения аудитории, теряют не только клиентов, но и доверие. А восстановить и нагнать упущенное становится сложнее и в разы дороже. Однако размещать рекламу, «просто потому что надо», тоже ошибка, к этому нужно подходить с умом и стратегией. Не бояться новых форматов, тестировать разные способы, реагировать на своего потребителя. А начать можно с сегментации аудитории по интересам и локациям, запустить рекламные кампании с минимальным бюджетом, оплачивая только нужные часы и дни. Когда каждый рубль на счету, digital-реклама дает максимум контроля и отдачи. Агентство «Аляска» продолжает поддерживать малый бизнес Красноярска, потому что видимость сегодня решает все. Бренд, который остается на виду, всегда на шаг впереди.