Александр Черников: Креативные индустрии делают экономику устойчивее

«Регион-локомотив, задающий стандарты» — так в этом году охарактеризовали Красноярский край на «Российской креативной неделе — Сибирь», крупнейшем фестивале-форуме креативной экономики в СФО. Такой итог закономерен: в регионе выстроена системная работа по развитию креативных индустрий.

Ее главный двигатель — Сибирский институт развития креативных индустрий, который фокусируется на росте и масштабировании креативной экономики. Почти за четыре  года Институт развития не только сформировал устойчиво развивающееся сообщество креативных предпринимателей, но и вывел региональные проекты на федеральный и международный уровень. Этот результат стал возможен благодаря комплексному подходу — от поддержки идей и команд до создания инфраструктуры и выхода на новые рынки.

Александр Черников, директор Сибирского института развития креативных индустрий — о том, как Красноярский край стал локомотивом креативной экономики и в каких направлениях регион планирует двигаться дальше.

Сибирский институт развития креативных индустрий работает без малого четыре года. Как за это время трансформировалась его первоначальная миссия?

— Принципиально важно подчеркнуть, что ключевой нашей задачей было и остается развитие креативной экономики региона. Почти за четыре года работы мы запустили ряд мер поддержки, протестировали разные форматы взаимодействия и сформировали системный подход, который уже дает ощутимые результаты.

Но методы решения этой глобальной задачи действительно менялись: на старте, когда мы только подступали к теме, нашей стратегией был активный диалог с креативным сообществом для сбора существующих потребностей и формирования дорожных карт — путевой карты развития креативных индустрий.

Далее были созданы прицельные меры поддержки, необходимые конкретному креатору на определенном этапе. Для кого-то такой мерой поддержки стал доступ к образовательным программам, для кого-то — к участию в федеральных и международных ярмарках и конкурсах. Нам было важно выстраивать поддержку не абстрактно, а отталкиваясь от реальных запросов креативных предпринимателей — именно ради этого и создавался институт.

Показательный пример — гастрономия. Эта индустрия успешно развивалась в крае и до 2022, однако с появлением Сибирского института развития креативных индустрий работа приобрела системный характер. Мы поддержали целый ряд инициатив локальных ресторанных команд — от фестиваля «Тайгастро» до стритфуд-фестиваля TAIGAIR и BELLINI пикника.

Тогда же гастрономический опыт Красноярска получил федеральное признание, а регион закрепил за собой статус центра гастрономических компетенций. Важную роль в этом сыграло и открытие Института гастрономии — первого в России и седьмого в мире кампуса французского Institut Lyfe (ранее Institut Paul Bocuse).

Как именно вы оценивали потенциал креативных индустрий Красноярского края на старте — аналитика, фокус-группы?

— В начале работы мы опирались на исследования креативного сектора, например, Атлас креативных индустрий, созданный Агентством стратегических инициатив. В 2022 информации было значительно меньше, чем сегодня, поэтому следующим шагом стало собственное исследование — его мы провели совместно с Институтом развития городов «ПОЛИС». Оно задало точку отсчета и позволило проследить динамику развития креативных индустрий в Красноярском крае за пять лет, с 2019 по 2023.

Объективные цифры подтвердили: рост есть, и он существенный. За пять лет доля креативных индустрий в валовом региональном продукте (ВРП) выросла в 1,5 раза, а совокупная выручка сектора удвоилась. Это серьезный результат для относительно молодого сегмента экономики. 

Вместе с тем исследование подсветило и проблемные зоны. Например, среднегодовой темп прироста предприятий в креативных индустриях на момент завершения исследования оказался отрицательным: минус 6,35%, что говорит о снижении числа юридических лиц примерно на четверть. Этот сигнал стал основанием для того, чтобы усилить меры поддержки именно на этапе входа креативного предпринимателя в бизнес — создать опору для устойчивого роста его проекта.

Например, так мы запустили образовательную программу, помогающую нарастить недостающие компетенции у представителей малого и среднего бизнеса, — «Менеджмент и управление креативным бизнесом», второй поток которой стартует в 2026. Также для развития креативных предпринимателей у нас действует акселерационная программа «Академия стартапов».

Креативный сектор экономики Красноярского края — это более 7,5 тыс. юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. В креативном бизнесе занято около 43 тыс. человек. Важно подчеркнуть: несмотря на снижение числа юрлиц, общий вклад креативных индустрий в валовой региональный продукт края в 2023 составил 140,8 млрд рублей — это рост в 1,5 раза.

Как на практике выглядит синергия креативного и традиционного сектора экономики? Есть ли успешные кейсы такого альянса в Красноярском крае?

— Для нас промышленный дизайн — лучшая иллюстрация того, как креативная экономика работает в связке с промышленным сектором. Индустриальный профиль Красноярского края логично привел к развитию именно этого направления, и сегодня промышленный дизайн стал одним из наиболее перспективных направлений нашего региона.

В 2023 мы провели первую в России конференцию по промышленному дизайну «Промдиз», а следом — акселерационную программу. Она стала не просто площадкой для дискуссий, а лабораторией — пространством практической работы над реальными продуктами региональных компаний.

Уже по итогам первого акселератора шесть из восьми компаний заключили договоры с дизайнерами, выпустили пробные партии продукции и вышли с ними на рынок. Оптимизирован дизайн трансформаторной подстанции для завода «Про-Ток», киоска самообслуживания для системы облачной торговли «Робимаркет» и УФ-принтера для производственной компании «Скай Технолоджи».

В 2025 «Промдиз» получил международный статус: к нам присоединились эксперты из России, Беларуси, Китая, Индии и Швейцарии, которые поделились опытом развития направления в своих странах. Продолжил работу акселератор: в третьем наборе сформированы проектные группы, которые представили на конференции проекты усовершенствованного дизайна автомобиля и проект автономного дома. А интерес к редизайну выпускаемой продукции проявили 11 промышленных предприятий края — именно с их кейсами проектные команды работали на протяжении двух месяцев.

Итоги акселератора мы представили 13 ноября на «Российской креативной неделе — Сибирь» полномочному представителю Президента Российской Федерации в Сибирском федеральном округе Анатолию Серышеву, губернатору Красноярского края Михаилу Котюкову, а также представителям бизнеса и профессиональному сообществу.

Можно ли уже сегодня с уверенностью говорить, что креативная экономика Красноярского края имеет серьезный экспортный потенциал? 

— Многих локальных креаторов хорошо знают за пределами нашего региона и даже страны. Например, уже несколько лет красноярские фэшен-бренды осваивают международный рынок. Еще в 2023 на Парижской неделе моды свои коллекции в New Couture Showroom представили дизайнеры Анна Полякова и Вера Буц.

В этом году дизайнер Дарья Киприянова стала единственным представителем России, приглашенным на Hub of Africa Fashion Week в Эфиопии. А Вера Буц получила приглашение представить свою коллекцию на подиуме Парижской недели моды весной 2026.

Показателен и кейс бренда очков brevno, который давно продается в Милане, Париже, Лондоне и других городах Европы. В этом году команда взяла курс на Азию: участие в международной выставке International Optical Fair позволило найти дистрибьютора на Тайване и начать покорение азиатских рынков.

Гибкость стратегии Института развития, улавливающая изменения рынка и потребности креативного сообщества и предлагающая необходимые меры поддержки, доказала свою эффективность: креативные индустрии сегодня — это полноценная экосистема, которая встроена в традиционный сектор экономики большого региона и становится дополнительным драйвером ее развития.

Главный результат — не цифры в отчетах, а устойчивый рост проектов, они задают тренды на уровне страны и становятся заметны в мире. Так, конференция «Промдиз» вышла на международный уровень, а красноярские дизайнеры стали гостями Недель моды в других странах. Это и есть формула региона-локомотива: создавать среду, где творческие идеи и предпринимательский потенциал находят дорогу к глобальному успеху.

 

Александр Черников: 

t.me/economics_of_creativity 

vk.com/aleksanderchernikov 

 

Все о креативных индустриях: 

Сибирский институт развития креативных индустрий: vk.com/industry_art

О креативных проектах и людях Сибири: t.me/industry_art

 

Реклама. erid: 2W5zFGMFs1i. ООО РКА «Медиа-Спутник», ИНН 2463200868.