Экология красоты

Один из них — профессиональная космецевтика ARIECO. Своим развитием компания показывает, как создавать востребованный продукт в условиях высокой конкуренции и постоянно меняющегося рынка.

История бренда началась с четкого позицио­нирования: профессиональная космецевтика для врачей-косметологов и дерматологов. Спустя пять лет существования ARIECO укрепляет позиции не только на сибирском, но и на российском рынке, параллельно развивая дилерскую сеть в других странах.

В Красноярском крае сложилось сильное сообщество специалистов, которые становятся федеральными тренерами в сфере косметологии и дерматологии, задают собственные тренды. Каждый наш продукт отвечает запросам этого сообщества и таким образом закрывает реальные потребности пациентов. Ведь люди покупают не активные компоненты, а действие крема, направленное на решение конкретной задачи, — рассказывает Мария Скрипченко, руководитель ARIECO.

В основу стратегии бренда лег принцип, отраженный в самом названии: с греческого «ARI» переводится как «превосходный, могущественный», а «ECO» обозначает экологичный. Компания делает ставку на создание рецептур, которые работают на здоровье кожи в долгосрочной перспективе.

Важным элементом философии бренда стал принцип превентивной медицины и ориентация на семейные ценности. Поэтому продуктовая линейка ARIECO включает средства для женщин и мужчин разного возраста, а также специализированную серию для проблемной кожи детей и подростков Clear Skin Teen.

Ставка на результат

Бренд делает ставку на адресные решения: например, в формулах используются три вида азелаиновой кислоты, каждый из которых адаптирован под определенный тип кожи. Особое место в портфеле ARIECO занимает серия White Skin против пигментации, разработка которой заняла более трех лет.

— Многие осветляющие средства, которые разрабатываются под азиатский рынок, являются агрессивными для нашего типа кожи. Некоторые активные осветляющие компоненты запрещены в производстве косметических средств на территории России. Мы разработали безопасные рецептуры, которые воздействуют на все этапы меланогенеза посредством пептидов, о которых сегодня снова заговорил весь рынок, — объясняет Мария Скрипченко.

Подход «синергия компонентов ради измеримого результата» лежит в основе каждой линейки ARIECO — сегодня их восемь. Все продукты совместимы между собой, что позволяет создавать индивидуальные протоколы ухода для каждого пациента. Также бренд выпускает собственные БАДы, чтобы работа над красивой и здоровой кожей поддерживалась изнутри.

Адаптация и честность как стратегический актив

Ежегодно рынок диктует новые правила: дерматологические проблемы молодеют, а потребители становятся все требовательнее к многофункциональности средств. ARIECO принимает эти вызовы. Так, продукты серии Calm Skin работают не только с признаками купероза, но и на омоложение клеток кожи.

Меняются и приоритеты по органолептике: все больше предпочтение отдают легким формулам и нейтральным отдушкам. Особенное внимание этим факторам уделяют, например, при создании линейки для людей с атопичной кожей, которая уже разрабатывается в рамках бренда.

Косметический рынок в России остается высококонкурентным, поэтому инвестицией в развитие становятся и образовательные мероприятия, участие в отраслевых конгрессах и выставках, безостановочное развитие команды. Но во главе остается четкое понимание того, какие проблемы решает каждый продукт, создаваемый брендом.

— Я всегда говорю: не обманывай потребителя, и потребитель это почувствует, — резюмирует ключевой принцип Мария Скрипченко.

Алексеева, 29А

+7 923 201 0344

VK @arieco

TG @dinastiyaarieco 

arieco1@mail.ru

arieco.ru

Реклама. ООО «ЭМКОС». ИНН 2465330598 erid: 2W5zFGMTAcZ

Читайте также

• Metro сократит непродовольственный сектор и сосредоточится на HoReCa

  Представители ритейлера заявили, что продукты приносят 90% выручки, а «приоритет смещается с широты предложения на его релевантность для профессиональных клиентов».

• Импортные соцтовары на маркетплейсах предлагают не нагружать повышенным НДС

  Минэкономразвития считает, что более высокие ставки для ввозимой продукции являются дискриминацией и нарушением международных торговых обязательств.

• Бытовая химия и косметика первыми попадут под действие закона о «российской полке»

  Требования о расстановке непродовольственных товаров отечественного производства (как и в отношении вин) вступят в силу в 2027 г. — позже, чем планировалось изначально.