Adidas строит в Красноярске

Российский дистрибьютор немецкой марки Adidas открыл в Красноярске свой первый монобрендовый магазин. До конца года московская компания планирует развить в городе сеть из трех магазинов. Эксперты ожидают, что в ближайшие два-три года в Красноярске появятся монобрендовые салоны других спортивных марок.

Магазин открылся в центре города, недалеко от ТЦ «КВАНТ». Через месяц планируется запустить подобный проект в «Торговом квартале на Свободном». По словам Александра Понамарева, директора магазина Adidas, компания выбирала места расположения, учитывая высокую проходимость вблизи торговых центров.
Как сообщил представитель Adidas в Восточной Сибири Евгений Носов, появление фирменных магазинов в Красноярске — часть региональной политики компании: «Сегодня только Adidas строит свою розничную сеть в регионах. Мы выходим на рынки городов, где население больше 100 тысяч человек. Для нас очень интересен рынок Сибири и Дальнего Востока». Г-н Носов добавил, что магазины Adidas уже есть в Новосибирске, Томске, Нижнем Тагиле, Хабаровске.
Первый монобрендовый спортивный магазин (Puma) появился в Красноярске в 2004 г. Директор розничной сети Puma в Красноярске (два магазина в сети) Анна Демина считает, что Adidas подтвердил тенденцию прихода в город спортивных монобрендовых салонов. Г-жа Демина выделила преимущества таких салонов: «Монобренд, по сравнению с мультибрендом, — это фирменное обслуживание, определенное позиционирование марки, специальное оформление магазина. Кроме того, нельзя забывать, что чаще всего спортсмены придерживаются одной марки одежды. Если человек одевается, например, в Puma или Adidas, он всегда будет выбирать именно этот бренд». Александр Понамарев добавил, что фирменный магазин может представить всю коллекцию одной марки: «Этого никогда не сделает мультибрендовый магазин, где под каждую коллекцию отдается небольшой процент площади». Но пока Adidas будет работать преимущественно в middle-сегменте: «У компании есть эксклюзивные, дорогие коллекции, в городе они еще не представлены».
Константин Макаров, директор Сибирского округа торговой сети «Спортмастер», предположил, что плюс монобрендового салона может стать его минусом: «В больших магазинах выбор торговых марок шире. А фирменные салоны узкосегментированы — рассчитаны на любителей именно этого бренда».
Г-н Макаров считает, что появлению новых спортивных магазинов в городе способствует прежде всего популярность спорта: «Красноярск входит в первую четверку городов России по увлечению физической культурой и спортом». По данным Федерального агентства по физической культуре и спорту, в Красноярске регулярно занимаются физкультурой 120 тыс. чел.
Анна Демина считает, что свободное место на рынке еще есть: «Я думаю, что это не последний монобрендовый магазин, который появится в городе. Вслед за Adidas в Красноярск могут прийти франчайзи других спортивных марок».