Бренд Красноярска: что потеряет город, если не займется поиском идентичности?

Нельзя пускать формирование бренда Красноярска на самотек

Формированием собственных брендов занимаются города и страны во всем мире. Эффективность внедрения инструментов брендинга в городские процессы доказывает огромное количество успешных кейсов. Но если нет тех, кто создает образ города и управляет этим процессом, он начинает формироваться стихийно. Возможно, в итоге сложится положительный образ, а возможно, и крайне отрицательный. Сейчас в Красноярске нет тех, кто ответственен за эти вопросы. Процесс создания бренда города требует включения разных сторон, максимально большого количества горожан и городских сообществ. Это не просто конкурс на разработку логотипа, а жестко модерируемая система общегородских мозговых штурмов по поиску уникальной красноярской идентичности. На различных этапах могут подключаться федеральные и международные консультанты, но финальное решение должно быть за теми, кому жить в городе, любить и внедрять его бренд.

 

Актуальность постановки и решения проблемы брендинга территории, как правило, видится в презентации территории в качестве привлекательной для инвестиций — человеческих и финансовых — со стороны, извне. Но есть еще один аспект — это повышение степени привлекательности Красноярска не для приезжих, а для его жителей. Решить эту задачу можно с помощью технологии арт-брендинга, которая использует произведения искусства в определении специфики территории, определении ее уникальных свойств. Достоинства арт-брендинга в том, что он способствует созданию очеловеченного, одушевленного имиджа города, региона. Красноярск знал эпохи, когда его имидж формировался преимущественно средствами культуры и искусства. Например, в 1970-х годах развернулось масштабное строительство, представившее наш город как место интереснейшего архитектурного творчества. Красноярск определялся как изобретательный город, строящий различные места встреч с искусством. Каждое произведение искусства обладает способностью создания определенного имиджа города. Часовня Параскевы Пятницы — репрезентация территории под покровом Божественной благодати. Картины Сурикова презентуют Красноярский край как пространство, где рождаются гениальные творцы. Здание культурно-исторического музейного центра на Стрелке позволяет увидеть территорию как готовую стать площадкой для взаимообмена культурными ценностями.

 

Территориальный брендинг — современный маркетинговый инструмент, который позволяет более эффективно реализовать стратегию развития города, территории, региона. Собственно наличие развернутой стратегии развития на заданный период и является отправной точкой для создания бренда. При этом важно понимать, что брендинг — это сложный многоэтапный  и непрерывный процесс, сначала по созданию, а потом и по управлению брендом, что требует существенных интеллектуальных и финансовых ресурсов. Сегодня в России существует достаточно много проектов по брендингу городов и регионов, среди них есть удачные и не очень, к примеру, до сих пор «в процессе» Москва, что, на мой взгляд, говорит о сложности организации эффективного процесса создания бренда. Поэтому если наш город сумеет разработать бренд, опираясь на стратегию развития, понимание своих сильных и слабых сторон, целевой аудитории, выявив собственную идентичность, он получит и серьезное преимущество в конкуренции за ресурсы и позитивную поддержку жителей.