ЕТК против ребрендинга

Компанию «Сибирьтелеком» и ее сотовую «дочку» ЕТК присоединили к «Ростелекому». Такое решение приняли акционеры «Сибирьтелекома». Однако в ЕТК новость восприняли неоднозначно. Здесь опасаются, что смена бренда может стоить компании 20–30% абонентов.

Всю минувшую неделю красноярские СМИ пестрили заголовками: «ЕТК ликвидируют», «Енисейтелеком» прекратит существование». Основанием для этих сообщений стало решение годового собрания акционеров «Сибирьтелекома», прошедшее 5 июня. Большинство акционеров компании проголосовали за ее присоединение к «Ростелекому».
Генеральный директор холдинга «Связьинвест» ЕВГЕНИЙ ЮРЧЕНКО на видеоконференции с журналистами, прошедшей сразу после окончания собрания акционеров, назвал принятое решение историческим — «пусковым механизмом процесса преобразования «Связьинвеста», в структуру которого входят «Сибирьтелеком» и «Ростелеком». Концепция реорганизации госхолдинга «Связьинвест» была утверждена еще в 2009 г. Ее суть — присоединить семь межрегиональных компаний, входящих в «Связьинвест», к «Ростелекому». Основная цель реорганизации, по мнению ее авторов, — создать на базе «Ростелекома» интегрированного оператора связи, способного занять лидирующие позиции в каждом сегменте российского рынка телекоммуникаций.
Однако, что касается мобильных активов компании, конкретики на пресс-конференции не прозвучало. Г-н Юрченко лишь заявил, что они также станут частью интегрированного оператора.
«На данный момент есть информация, что на базе сотовых «дочек» «Связьинвеста» и ГК «Скай Линк» планируют создать единого мобильного оператора, управлять которым будет компания «Мобител». Она была создана в мае на базе «Связьинвеста». Логично предположить, что консолидированный актив будет работать под единым брендом», — такое мнение высказал «ДК» один из аналитиков российского телекоммуникационного рынка.
Эксперты с большой долей вероятности предполагают, что в случае создания единого сотового оператора торговая марка ЕТК перестанет существовать. В конце минувшей недели в ЕТК провели пресс-конференцию, на которой первый заместитель генерального директора компании СЕРГЕЙ ТКАЧЕНКО высказал свое видение ситуации. «Объединение — это перспектива 2011–2012 годов. Не исключаю, что к этому времени концепция развития объединенной компании может кардинально поменяться», — считает г-н Ткаченко.
Первый заместитель генерального директора ЕТК видит большие риски в смене бренда сотовой компании. По его мнению, это может привести к уходу 20–30% абонентов. «Такие примеры на нашем рынке уже были. А это серьезные потери. Мы это понимаем, потому выступаем против ребрендинга», — сказал Сергей Ткаченко. Он также сообщил, что в конце июня в Москве состоится собрание руководителей всех «сотовых активов» «Связьинвеста». Г-н Ткаченко высказал надежду, что после этого судьба ЕТК прояснится.
Наталья Повольнова