«Каравай» завел голландцев

В течение трех лет все магазины «Каравай» в Красноярском крае перейдут под бренд Spar. Первые супермаркеты голландского ритейлера откроются в краевом центре уже в этом году. В планах международной компании занять лидирующую позицию на местном рынке и двинуться дальше.

Компания SPAR International на прошлой неделе объявила о заключении лицензионного договора с ГК «Каравай». Красноярская сеть получила эксклюзивное право на открытие в регионе магазинов под брендом Spar. Кроме того, «Караваю» обещано техническое и консультативное содействие по внедрению международных практик в области магазиностроения, маркетинговой и логистической деятельности, управления персоналом и организации продаж.
Как рассказал «ДК» генеральный директор SPAR Russia BV АЛЕКСЕЙ ПАВЛОВ, сеть «Каравай» полностью перейдет под бренд Spar в течение трех лет. «Мы хотим вместе с ГК «Каравай» создать в Красноярке качественную сеть супермаркетов, которая будет соответствовать всем международным стандартам, и только потом перевести ее под имя Spar. Это непростой и длительный процесс», — отметил Алексей Павлов.
Тем не менее первые магазины Spar компания планирует открыть в Красноярске уже летом текущего года. Все точки будут работать в формате «у дома». Финансирование проекта обе стороны будут вести на паритетных началах. Объем инвестиций в развитие красноярской сети участники сделки назвать отказались. «Нам важно, чтобы бренд Spar был представлен по всей России. Поэтому лицензионные платежи, которые компания «Каравай» будет отчислять в Spar International, не главная составляющая сделки для нас, — пояснил г-н Павлов. — Заключенный договор ценен не коммерческой выгодой, а стратегической перспективой. Это наш первый шаг в Сибири, из Красноярска мы пойдем по России дальше».
Представитель SPAR Russia BV ожидает, что благодаря реконструкции имеющихся супермаркетов и внедрению в управление сетью международных практик бренд Spar займет первое место на красноярском рынке продуктового ритейла: «Мы достаточно амбициозны и рассчитываем только на лидерскую позицию».
Как рассказали «ДК» в ГК «Каравай», сотрудничество с компанией Spar — это удачная перспектива для развития. Работа «по-голландски» позволит привлечь новых покупателей, оживить продажи и увеличить долю сети на красноярском рынке.
Руководители местных розничных сетей не видят ничего удивительного в растущем интересе к нашему региону со стороны федеральных и международных продуктовых ритейлеров. «Все крупнейшие игроки будут у нас представлены — это лишь вопрос времени и темпов освоения ими продовольственного сегмента в других городах России», — уверена ТАТЬЯНА ПАВЛОВСКАЯ, генеральный директор сети гастрономов «Красный Яр».
«Красноярский рынок сейчас переживает период подъема — это хорошее время для новых проектов, — полагает генеральный директор сети супермаркетов «Командор» ОЛЕГ СИПЕТЫЙ. — Такая ситуация, безусловно, благоприятна для появления новых игроков, которые готовы инвестировать в свои проекты только при таких условиях».
При этом эксперты сомневаются в лидерских амбициях совместного проекта «Каравая» и компании из Нидерландов. «Spar заходит в сферу красноярского продовольственного ритейла не «с нуля», а на площади уже сформированной сети. Поэтому кардинального передела рынка не случится», — отмечает г-жа Павловская.
Олег Сипетый считает, что появление нового игрока положительно скажется на рынке, придаст импульс развитию, обострит конкуренцию, но принципиальных перемен не принесет. «Супермаркеты Spar, будучи широко известными за границей, тем не менее не так ожидаемы у нас, как тот же «Ашан». Поэтому революционных, глобальных изменений рынок не претерпит — он вполне способен вместить еще несколько игроков, а насколько эффективно они смогут развиваться в этих условиях — это вопрос их возможностей, в первую очередь, ценовой политики», — подчеркнул эксперт.

У кого сколько магазинов
Источник: «ДК»