«Комок» станет глянцевым

Новое издание будет ориентироваться на средний класс. Эксперты полагают, что в выбранном формате у новичка могут возникнуть проблемы с поиском рекламодателей.

Обновленный «Комок» начнет выходить с сентября.

«Это будет толстый глянцевый журнал на 200-250 полос, с высоким уровнем дизайна и полиграфии», — сообщил «ДК» президент ИГ «Империум» ПАВЕЛ ЛОСКУТОВ.

Планируемый тираж на старте проекта — 15 тыс. экземпляров. Основная его часть будет распространяться через розницу, ориентировочная цена одного экземпляра составит около 40 руб. Оставшиеся номера станут выкладываться в свободный доступ, например, в ресторанах.

Всего на подготовку и раскрутку нового журнала ИГ рассчитывает потратить 4-5 млн руб. Окупить эту сумму в компании намерены за год. Павел Лоскутов:

«Зарабатывать станем, как и весь глянец, на рекламе. Планируется, что ее будет не более 40%».

В ИГ «Империум» объяснили, что трехмесячный перерыв между закрытием газеты и появлением журнала «Комок» связан с большим объемом подготовительных работ по новому проекту. Павел Лоскутов:

«Наш опыт показывает, что параллельно поддерживать жизнь действующего издания и готовить новое практически невозможно. Поэтому мы приняли решение взять небольшой тайм-аут».

Павел Лоскутов говорит, что причиной перепозиционирования «Комка» послужили изменения на рынке.

«Бесконечно сидеть в старой луже нельзя. Сейчас на рынке печатных СМИ есть два направления, которые приносят деньги, — это рекламные справочники и глянцевые журналы. Издания третьего формата — газеты, какими были «Комок» и «Очевидец», — давно стали нерентабельны. Мы уже зашли в сегмент рекламных справочников с проектами на базе «Компаньона». Теперь идем в сегмент глянца», — рассказал г-н Лоскутов.

По словам президента ИГ «Империум», новый журнал будет ориентироваться на средний класс. Наполнение журнала выстроят под интересы целевой аудитории.

«Это будет чтивно-информативный, а не гламурный глянец. Мы станем писать обо всем, что интересно целевой аудитории, — о политике, культуре, науке, семье», — сообщил г-н Лоскутов.

Он уверен, что в Красноярске пока нет издания, которое давало бы красноярцам качественное «чтиво» одновременно на все темы, которые им интересны.

«Журналы, которые сейчас выходят, узкоспециализированы, во всех присутствует либо гендерное, либо тематическое разделение. Поэтому считаю, что у глянцевого «Комка» с широким охватом тем хорошие перспективы занять на рынке собственную нишу», — считает г-н Лоскутов.

Из-за изменения контента в глянцевый «Комок» наберут новый штат дизайнеров и техсотрудников.

«Выпускать газету и глянец — это совершенно разные вещи», — считает президент ИГ «Империум».

Топ-менеджмент издания, по словам г-на Лоскутова, останется прежним. При этом, как пояснил президент ИГ «Империум», старый штат в основном перейдет в отдельное предприятие, которое сосредоточится на региональных изданиях «Империума». Это омское и новосибирское издания «Комка», которые продолжают выходить в обычном виде, и несколько прикладных газет — «Фазенда», «Практическая магия», «Домашняя аптечка».

Генеральный директор газеты «Конкурент» СЕРГЕЙ ЖАБИНСКИЙ считает, что переформатирование издания может отпугнуть его постоянных читателей.

«Далеко не факт, что люди, покупавшие газету «Комок», станут читателями одноименного журнала», — считает г-н Жабинский.

С экспертом солидарен директор информационного агентства «Плюс» АЛЕКСЕЙ ПАРШУКОВ. Он полагает, что после обновления изданию будет трудно начинать все заново.

«Придется с нуля набирать не только читательскую аудиторию, но и рекламодателей. Компании, что рекламируются в массовых газетах и в глянцевых журналах, существуют параллельно и почти не пересекаются», — уверен г-н Паршуков.

Сергей Жабинский также добавляет: новичок может и вовсе не набрать рекламодателей.

«Ясно, к примеру, кто пойдет рекламироваться в журналы, посвященные автомобилям или женской красоте. А кто именно будет продвигаться через журнал обо всем, не понятно. Из-за этого глянцевому «Комку» будет трудно найти рекламодателей. Теоретически ими может стать кто угодно, на деле велик риск, что никто», — сказал Сергей Жабинский.