Вас узнают из тысячи

Крупные состязания мирового уровня давно считаются аренами не только спортивных поединков. Здесь происходит битва идей и технологий. Олимпийские игры (ОИ) дали жизнь олимпийскому же маркетингу. Игры 1932 года в Лос-Анджелесе окупили себя полностью, а зрителям запомнился «олимпийский хлеб» местной пекарни. Всемирные студенческие игры (Зимняя универсиада-2019) — второе по значимости после ОИ мультиспортивное событие: более 50 стран-участников, 11 видов спорта, тысячи гостей со всего света. Проводится при поддержке международной федерации студенческого спорта (FISU), штаб-квартира находится в Лозанне, как и у международного спортивного комитета (МОК).

В 2019 году Красноярск станет столицей Зимней универсиады-2019. Впервые Зимняя универсиада-2019 случится на территории России. Для Красноярского края — это уникальная возможность презентации региона и продвижения бизнес-идей.

Символика успеха

У края — богатый арсенал местных марок - от конфет «Краскона» до холодильников «Бирюса», уникальных Ергак и Столбов, до культурных проектов («МИР Сибири», «Минусинский помидор», «Енисейская уха», «Канский видеофестиваль»). Есть целый город-памятник — Енисейск, и поселок мировой известности - Шушенское. В новой истории края появится новый бренд - Зимняя универсиада-2019. Президент страны Владимир Путин отмечал во время визита в Красноярск весной 2017 года, что Универсиада станет значимым событием жизни не только сибирского региона, но и всей страны:

«Мы уже знаем, насколько мощным стимулом инфраструктурного и инвестиционного развития являются соревнования такого уровня. Олимпиада в Сочи, Универсиада в Казани мощно преобразили города. Заслуживает нового облика и новых ресурсов развития и Красноярск — самый восточный город-миллионник страны, крупнейший экономический центр Сибири. Право стать большой спортивной ареной он успешно доказал проведением крупных соревнований международного уровня. Мне очень понравилось размещение объектов Зимней универсиады-2019 в Красноярске: всё практически в шаговой доступности, компактно, рядом с мегаполисом. Будет потом удобно пользоваться всеми спортивными сооружениями. И, разумеется, Универсиада будет мощным импульсом развития Сибирского федерального университета».

Какие возможности Зимняя универсиада-2019 в Красноярске даст непосредственно бизнесу? Благодатной платформой развития станет фирменная символика и стиль предстоящих Всемирных студенческих игр, то есть бренд Зимняя универсиада-2019. Он отражает нашу природу и характер через логотип (эмблему), оригинальную графику и цветовые решения, талисман. Слоганы игр — «REAL WINTER» («Настоящая зима»), «100% Winter» («Стопроцентная зима»), «Welcome to Winter» — уже «пошли в народ».

Свой хлеб

Качественный региональный продукт, за счет международного события, может быстро стать знаменитым. А начать уникальный процесс продвижения красноярской марки необходимо уже сейчас, став лицензиатом игр. Максим Уразов — генеральный директор исполнительной дирекции 29 Всемирной Зимней универсиады-2019, рассказал об эффектах сотрудничества:

«Фирменная символика Зимней универсиады-2019 имеет регистрацию как товарный знак. Ее использование будет являться одним из ключевых маркетинговых прав, которые будут предоставляться официальным партнерам Зимней универсиады-2019. Мы приглашаем партнеров приходить, становиться лицензиатами игр, предлагать идеи. Нам нужны компании, которые работают открыто, легально и хотят развиваться, зарабатывать. Для бизнеса — это шанс заявить о себе, продвинуть свою марку, поработать в особой конкурентной среде на основе эксклюзивной маркетинговой программы, войти в историю как полноправный участник игр. Мы даем компаниям возможность презентации в широком общественном пространстве, в СМИ. Благодаря Универсиаде люди будут узнавать их продукт, запомнят имя. Уникальное партнерство стимулирует ускорение бизнес-процессов. Ваше хобби может превратиться в доходное дело – мысль хорошая, но она не отсюда, он имел в виду мелкий бизнес, ремесленников – нужно либо убрать, либо расширить . Для нас важна поддержка местного бизнеса, чтобы предприниматели получали новые навыки, знания и умения. Они будут продавать свой бренд на весь мир. Партнерство выгодно обоим сторонам и решает важную задачу —  продвижение большого спорта, образа Студенческих игр».

Отдел лицензирования дирекции Зимней универсиады-2019 ежедневно ведет работу по привлечению компаний в открытых категориях товаров. Больше десятка красноярских компаний уже стали лицензиатами игр. Первыми откликнулись знаменитые «Краскон» и «Бирюсинка». Лицензионные товары игр уже поступили в продажу. Официальную продукцию можно приобрести в аэропорту «Емельяново», магазинах компаний-лицензиатов, а также — в интернет-магазине, ссылка на который размещена на портале Зимней универсиады-2019.

Откройтесь миру: практические советы будущим лицензиатам Универсиады

Заявиться на конкурс можно через сайт Дирекции krsk2019.ru. Таймчек: конкурсные процедуры и согласования продлятся полтора месяца. Время еще есть, хотя уже идет обратный отсчет (менее 500 дней до игр).

Можно выбрать открытые категории товаров (ручки, браслеты, чехлы для телефонов и т.д.) или предложить свой вариант продукции (прецеденты уже есть). Продукция лицензиатов не должна противоречить образу Всемирных студенческих игр (табак, алкоголь).

Под каждого лицензиата выстраивается план отдельный совместных активностей для продвижения собственной продукции уже на этапе подписания лицензионного договора. Помощь лицензиатам оказывается на всех этапах.

Дирекция участвует в продвижении вашего товара, и поэтому заинтересована, чтобы он был сделан качественно и представлен эффектно. В этом поможет совместная работа по обсуждению макета, упаковки продукта, чтобы не исказить бренд Зимней универсиады-2019 и его восприятие.

Товары компаний-лицензиатов защищены от подделок. Разработана специальная голограмма, которая отличает эксклюзивную вещь.

Выпуск сувениров под брендом игр означает участие в эксклюзивной маркетинговой программе для продвижения товаров, услуг. Ресурс презентации компании в общественном пространстве и СМИ используется на 100 %.

Символика Зимней универсиады-2019 использует высокий уровень продвижения. Она была представлена на Всемирном фестивале молодежи и студентов в Сочи. Продукцию с логотипом «реальной зимы» уже знают и любят. Она востребована, есть заказы на приобретение.

Дирекция обеспечивает защиту товарных знаков Зимней универсиады-2019 в Красноярске. При обнаружении таких фактов, правонарушителю грозит изъятие и уничтожение контрафактной продукции. Сумма штрафов — до 5 миллионов рублей.

После Всемирных студенческих игр партнеры получают возможность развиваться, получать прибыль и продвигать бренд на новом уровне. Кейс — компания по производству мягких игрушек «Алиса», которая получила широкую известность. Она стала партнером на ОИ-2014 в Сочи, а теперь является лицензиатом Зимней универсиады-2019.

Приобрести лицензионную продукцию Зимней универсиады-2019 можно будет как во время игр, так и после – вплоть до 2020 года. Оставляйте ваши заявки на конкурс на сайте krsk2019.ru.