Ольга Абанцева: Почему системная благотворительность выгодна бизнесу?

Ольга Абанцева, сооснователь и пресс-секретарь фонда «Добро24.ру»:

— Благотворительность, несмотря на более чем тридцатилетнее развитие в новой истории страны, остается для среднего и малого бизнеса вопросом доброй воли собственника. Основываясь на личном опыте и уровне эмпатии, он решает, кому помогать, как часто и в каком объеме. 

Давайте будем честными: в моменте такие инициативы не видятся экономически выгодными. Кроме того, при оценке партнерства в первую очередь смотрят на финансовую чистоплотность и другие факторы, а не на участие в решении социальных задач. Каждому же думать о том, что важно разбираться, например, с проблемой сиротства, полагаю, невозможно. У всех свои «горящие» задачи.

Поэтому каждый жертвователь так ценен для маленьких региональных фондов, а отношения с донором строятся в поле эмоций. Связи эти очень хрупки и первыми страдают от экономических потрясений. До недавнего времени благотворительным организациям нечего было предложить жертвователям, кроме публичной благодарности, признания и дружбы. И грамоты в рамочке. 

Возможно, поэтому компании-доноры малого и среднего бизнеса считают свой вклад в решение социальных проблем добрым делом, а не одной из стратегических составляющих развития. Милосердие не принято учитывать и демонстрировать. Архаичное «Да не ведает твоя шуйца, что творит правая десница» по-прежнему считается добродетелью, хотя наносит вред развитию третьего сектора и бизнеса. Но в феврале в России утвердили документ, который может это изменить. В чем его важность?

Стандарт общественного капитала бизнеса — инструмент оценки участия компаний в достижении национальных целей развития, утвержденных президентом. По факту это форма публичной нефинансовой отчетности и специальный индекс общественного капитала бизнеса. Он включает базовый набор из 35 показателей для малых и средних предприятий. Для оценки крупных компаний в полной и базовой версиях предусмотрено 85 и 44 показателя соответственно. Социальная ответственность в цифрах. 

Для чего государство решило фиксировать и оценивать вклад бизнеса в культуру, спорт, экологию, здравоохранение, институт семьи? Эксперты говорят, это может стать основанием для получения различных мер поддержки. Правда, порядок ее предоставления документ пока не регулирует. Предполагается, что компании, которые демонстрируют высокий общественный эффект, смогут претендовать на приоритетные меры: доступ к госзаказам, грантам, субсидиям, налоговым преференциям. Плюс это может повлиять на рост привлекательности для инвесторов.

Делать добро станет выгодно. Это всегда было так с точки зрения развития цивилизованного общества. А теперь благотворительность становится официальным инструментом масштабирования.

Документ позволяет бизнесу быть гибким. Стандарт дает ориентир, в каких областях социальной ответственности можно «поднажать», чтобы усилить позиции. Допустим, компания не спонсирует научные исследования, но может сосредоточиться на поддержке здравоохранения через региональные фонды или учредить стипендию по своему профилю, поддержать сферу образования, сделать вклад в экологию.

Координатором системы верификации назначена автономная некоммерческая организация «Общественный капитал». 150+ компаний уже подали заявки для оценки на добровольной основе.

Внедрение Стандарта общественного капитала бизнеса началось и в нашем регионе. 25 февраля на Общем собрании Союза промышленников и предпринимателей Красноярского края были подписаны соглашения о партнерстве АНО «Общественный капитал» с региональным отделением РСПП, а также красноярскими предприятиями — членами Союза.

Некоммерческий сектор города и края может предложить бизнесу безграничные возможности для повышения индекса общественного капитала во всех необходимых сферах. Благотворительные организации в большинстве своем работают в рамках первых четырех национальных целей развития России: здравоохранения, культуры и спорта, экологического благополучия и безопасности жизни.

Читайте по теме:

В одной команде: зачем бизнес Красноярска поддерживает спорт и сколько на это тратит

Футбольные поля, крупные соревнования, детские секции — красноярский бизнес спонсирует спорт на всех уровнях. О том, сколько это стоит и что компании получают взамен, — в материале DK.RU.

Благотворительный забег «Сердце горностая» в Красноярске собрал рекордную сумму

В краевой столице состоялся ежегодный благотворительный забег «Сердце горностая». Собранные средства будут направлены в проект «Pro сердце» на покупку имплантируемых кардиомониторов.

Свет души: кому отдали победу в номинации «Доброе дело бизнеса»

Номинация, посвященная благотворительности, ежегодно присутствует в пуле премии. В 2025 в шорт-листе максимальное количество кандидатов на победу — 10 красноярских предпринимателей.

Во что инвестировать в 2026? Финансисты Красноярска о прибыльных инструментах и стратегиях

2026 ставит инвесторов перед непростым выбором: наращивать риски в погоне за доходностью или сохранять капитал в «тихих гаванях».