Красноярск…Москва…Париж. Чего стоит бренду из Сибири покорить модную столицу?

100 кг красоты в пяти чемоданах 

Аутентичность, глубокая связь с корнями, цветущая женственность, — пожалуй, известность, которая пришла к красноярскому бренду BUTS8, кажется закономерной. 

Еще в 2023 Вера Буц, дизайнер, основатель Buts8, стала победителем в номинации «Человек года в фэшн-индустрии» премии «Человек года» (ныне «Бизнес!Лидеры») издания «Деловой квартал» в Красноярске. 

5 марта Вера Буц впервые представила коллекцию бренда на Неделе моды в Париже. Работу по подготовке она начала сразу после приглашения, которое поступило за два месяца до показа. 

Это не разовая удача, а результат системной работы. До этого мы уже делали шоурум на Неделе моды в Париже. Я демонстрировала свои образы, их увидели и запомнили. Организаторы вышли на нас сами, отметили, что у нас сильный материал и дополнительный кастинг не требуется. Для отбора в такого рода мероприятиях есть негласные правила, которыми руководствуются организаторы. Первое — качество исполнения: вещи должны быть на уровне мировых стандартов. Второе — уникальность: у бренда должен быть собственный язык, эстетика. Третье — опыт: если ты уже участвовал в значимых событиях, это работает как рекомендация. Для меня это стало подтверждением: если ты регулярно присутствуешь в инфополе, а качество говорит само за себя — тебя заметят», — рассказывает Вера Буц. 

Подготовка коллекции шла практически круглосуточно. Вещи переделывались до тех пор, пока не удовлетворяли дизайнера на все 100%. 

Вера представила коллекцию нарядов с акцентом на ремесленных техниках. Ручная вышивка, тканые гобелены, работа с кожей, — все это должно было передать разнообразие сибирской природы, особенно яркой после зимы. Дизайнер и ее команда подготовили 30 образов. Наряды заняли пять чемоданов общим весом 100 кг. Большая часть осталась для продажи в Парижском шоуруме.  

В Париже площадку и моделей предоставили организаторы. Команда на месте провела кастинг моделей, согласовала макияж и прическу, чтобы сделать каждый образ совершенным. Здесь каждая деталь определяет, как коллекция будет выглядеть на подиуме. 

Команда делится на две части. На этапе подготовки — это производственный цех (портные, которые кроили, вышивали, переделывали и работали вне графика), арт-директор и стилист, который чувствует бренд как свой. И я — дизайнер, принимающая финальные решения. На самом показе в команду входят: стилист для сборки образов, команда, которая одевает моделей, фотограф и координатор, который управляет логистикой. Главное условие — все должны быть не просто исполнителями, а людьми, которые живут одним делом. И здесь меня поддержал, кажется, весь Красноярск — и люди в социальных сетях, и институции: Сибирский институт развития креативных индустрий оказал финансовую поддержку в этой поездке», — делится деталями подготовки Вера Буц. 

Уличная мода на подобных Неделях — отдельная важная часть. Здесь имя Веры Буц прозвучало не менее громко. Ее образы появились в подборках журналов Vogue, Cosmopolitan и Marie Claire, которые традиционно отбирают самые яркие аутфиты. Образ Веры вошел и в материал Harper’s Bazaar Italia о трендах сезона. 

Не менее впечатляющими оказались и бизнес-результаты поездки. 

Наши вещи были представлены в шоуруме на улице Сент-Оноре, рядом с Вандомской площадью — это уровень мирового люкса. Байеры из Европы, Америки, с Ближнего Востока отметили качество пошива и декор. Мы заключили несколько контрактов на поставку в крупные универмаги. Для нас это выход на новый уровень доверия и партнерства», — резюмирует Вера Буц.

Несколько месяцев ради 17 минут 

Этой весной Дарья Киприянова, основатель интеллектуального бренда дизайнерской одежды DARYA KIPRIYANOVA,  особенность которого — изделия-трансформеры и многослойность, также представила свою новую коллекцию на Неделе моды в Москве.

Событие проходило 14...19 марта 2026, заявки на участие подали более тысячи дизайнеров со всей России.

Среди них и дизайнер из Красноярска. Впрочем, это не случайность: за два года Дарья уже четыре раза была участником Московской недели моды. И это большое достижение и показатель стабильного развития бренда. Она поделилась, из каких затрат складывается экономика подготовки к показам. 

В этом году Дарья Киприянова представила коллекцию «Я ВИЖУ ТЕБЯ», о которой ДК подробно писал ранее. 

Сам показ длился всего 17 минут. Однако подготовка к нему заняла несколько месяцев. Вся команда, работавшая над демонстрацией «Я ВИЖУ ТЕБЯ» — из Красноярска. Состав впечатляющий: Юлия Шаронова — режиссер показа и кастинг директор, Оксана Шепеленко — стилист показа, Оксана Марьенко — стилист по прическам и макияжу, Анна Бесфамильная — композитор показа и видеоматериалов, Валерия Дрепак — режиссер видео, Иван Шаронов — хореограф-постановщик, а также помощники каждого из членов команды.

Несколько брендов из Красноярска стали партнерами показа: очки brevno/бревно, аксессуары NATURA/Натура, сумки и аксессуары MAPLE/Мейпл. Их вещи органично дополнили образы, созданные дизайнером, и стали частью единого высказывания. Такое сотрудничество — пример качественного партнерства локальных креаторов, достойного проектов федерального уровня.

Все получилось ровно так, как я задумала: и музыка, и перформанс, и сама коллекция. Отклик превзошел ожидания — зрители услышали наши смыслы, а несколько вещей купили прямо с подиума. Для меня это лучшая обратная связь. Теперь у меня есть четкое понимание, что запускать в тираж. И это окрыляет. После показа я сразу заключила два договора о сотрудничестве  и изделия бренда теперь продаются еще в двух московских магазинах. Сегодняшний мой результат — это не только талант и работа большой команды, но и помощь Сибирского института развития креативных индустрий, который в свое время разглядел во мне потенциал и на протяжении трех лет оказывает поддержку моему бренду», — поделилась с DK.RU Дарья Киприянова итогами работы. 

С 2025 дизайнер является резидентом креативного кластера «Квадрат», одежда бренда представлена в шоуруме сибирских дизайнеров «Индустрия» в ТРЦ «Планета». Как пояснили нашей редакции в Сибирском институте развития креативных индустрий, это не единственная форма поддержки, которую он оказывает региональным дизайнерам. 

Александр Черников
директор Сибирского института развития креативных индустрий

Локальный креатор может обратиться на любом этапе: от идеи — с ней можно прийти в проект-акселератор «Академия стартапов» до создания первой коллекции  —  для этого отлично подходит конкурс «Сибирские бренды». Здесь лучшие получают меры поддержки для отшива и продвижения. Готовые изделия локальных брендов размещаются в шоуруме «Индустрия» на специальных условиях: на короткий срок в формате шопинга выходного дня или на постоянной основе.

Дизайнеры также могут стать резидентами креативного кластера «Квадрат»: разместить свою мастерскую — как Дарья Киприянова, получить возможность финансирования поездок на фестивали, конкурсы, показы — как Вера Буц, участвовать в обучающих программах, получать помощь в продвижении и продюсировании.

Читайте по теме: 

Александр Черников: Креативные индустрии делают экономику устойчивее

Красноярский край — регион-локомотив креативной экономики. Он задает ориентиры для других территорий. Основной показатель — успехи креативных предпринимателей на федеральном и международном уровне.

«Бизнес!Лидеры»: обзор образов красноярского «Оскара»

DK.RU вместе с красноярским экспертом в моде и брендинге Анной Шульминой подготовили подборку наиболее интересных нарядов церемонии премии «Бизнес!Лидеры».

Красноярский бренд ICHE уходит из ТРЦ «Планета» из-за налогов и аренды

Ирина Чернецкая, основатель бренда, решила не повышать цены, а покинуть площадку. Об этом она вчера заявила в телеграм-канале ICHE.