Мужская косметология в Красноярске: кто и сколько платит за ботокс и массаж

Какие услуги в топе у мужчин-пациентов, сколько они тратят и стесняются ли ходить к косметологу — в материале DK.RU.

Без боли и…без следов 

Еще десять лет назад мужчина в кабинете косметолога был исключением. Сегодня — привычная картина. В красноярских клиниках такие пациенты занимают уже 10…12% от общего потока. Приходят они, как правило, не за «процедурами для красоты», а за решением конкретных задач: убрать морщины, вылечить акне, удалить новообразование. 

При этом выбор процедур напрямую зависит от возраста. Молодые мужчины 20…30 лет обращаются с дерматологическими проблемами: акне, постакне, рубцы, а также лечат гипергидроз и делают эпиляцию. У аудитории 40+ в приоритете профилактика старения — фототерапия, удаление новообразований, блефаропластика и сохранение овала лица.

В пластической хирургии также растет спрос на риносептопластику (одновременное исправление формы носа и носовой перегородки — Прим. ред.) и коррекцию гинекомастии (увеличения мужских грудных желез — Прим. ред.). В СПА-салонах картина иная: в топе процедур массаж, педикюр, маникюр, чистка лица и парные СПА-программы. И аудитория здесь значительно шире: от тех, кто приходит расслабиться, до тех, кто целенаправленно следит за телом.

Мужчины выбирают процедуры с минимальной болезненностью или те, которые проводятся под наркозом. Если они осознали потребность, то тратят деньги без колебаний. При этом принципиальное требование — естественность результата: не должно быть заметно, что пациент посещал косметолога. Растет интерес к пластической хирургии: все чаще обращаются за блефаропластикой, риносептопластикой. Сегодня все больше мужчин, которые стремятся оставаться активными и публичными, хотят сохранять имидж и качество жизни. И косметология в этом — первый помощник», — считает Виталий Андриянов, генеральный директор клиники effi.

Уходит в прошлое и сам стереотип о том, что косметология — удел женщин. Мужчины все чаще рассматривают уход за собой как часть здорового образа жизни. При этом они прагматичны: главное — чтобы процедуры работали. И требуют результата, который не нужно скрывать или объяснять коллегам.

Раньше мужчины стеснялись ходить к косметологу — это воспринималось как чисто женское занятие. Сейчас ситуация изменилась: прирост аудитории ощутим. Приобретая космецевтику, представители сильного пола спокойно берут те же средства ухода, что и женщины; им не нужно, чтобы на креме было написано «для мужчин». Главный запрос таких пациентов — заметные улучшения при полной незаметности самого факта посещения косметолога. Второе важное требование — минимальная реабилитация», — рассказывает Екатерина Вишневецкая, главный врач и основатель Центра Вневозрастной Медицины.

От наблюдения к действию 

Успешный, состоятельный человек с доходом выше среднего, активный в социуме: бизнесмен, предприниматель, чиновник в возрасте от 35 до 45 лет. Так выглядит портрет среднестатистического мужчины-клиента в салонах Красноярска. 

Путь к косметологу у мужчин, как правило, не прямой. Эксперты выделяют три основных сценария. Первый — жена как пример и ориентир: муж наблюдает за ее внешними изменениями и перенимает привычку ухаживать за собой. 

Косметология перестала быть преимущественно женским направлением. Но драйвером в основном становится женщина-инициатор — жена, подруга, мама. Сарафанное радио работает лучше всего. Самый многочисленный сегмент мужчин-клиентов — возрастная группа 30…40 лет. Они готовы вкладываться в здоровье и внешность, проходят процедуры для коррекции возрастных изменений. Пациенты старше 40 чаще посещают клинику, чтобы поправить здоровье и отдохнуть. Молодежь 20…30 лет решает конкретные дерматологические задачи», — говорит Ирина Верещагина, директор клиники эстетической и лазерной косметологии Face&Body.

Этот тренд особенно заметен в СПА-центрах, где порядка 70% мужчин приходят вместе с женами или девушками. 

Парный визит становится для них и поводом для совместного отдыха, и первым шагом к знакомству с процедурами. При этом есть четкое разделение: на массаж и уход за телом мужчины чаще приходят сами, уже осознанно. А на косметологические процедуры для лица представителей сильного пола записывают жены. При всей заинтересованности в результате, мужчины редко приходят к косметологу по собственной инициативе, — рассказывает Наталья Егорова, директор СПА-центров «Бархатный сезон».

Второй сценарий знакомства с косметологией — новый этап в личной жизни, например после развода. В такой ситуации мужчина начинает активнее заботиться о себе, чтобы повысить самооценку и стать более привлекательным. 

Сценарий третий, — его эксперты называют «наиболее обнадеживающим», — осознанная забота о качестве жизни.

Признаком успешности сейчас являются не дорогие машины и часы, а здоровый внешний вид, хорошее качество кожи. Это работает как социальный лифт: ухоженный человек вызывает больше доверия в переговорах, его быстрее продвигают по карьерной лестнице. Мужчины это понимают. Они приходят к нам не за «красотой», а за конкурентным преимуществом», — говорит Екатерина Вишневецкая. 

Антидот от страха 

Эпоха, когда мужчины стеснялись заходить в косметологический кабинет и просили о приватности, осталась в прошлом. Эксперты, с которыми пообщался DK.RU, единодушны: сегодня мужчины-пациенты не комплексуют, а случаи, когда кто-то требует особых условий, единичны.

Однако барьер остается, но он иного рода — страх боли. Особенно это касается тех, кто еще не знаком лично с возможностями индустрии красоты. 

Мужчины боятся болезненных процедур, часто имеют неверное представление об этом, и поэтому предпочитают домашний уход, а не салонный. Однако в целом отношение меняется: сильный пол стал более осознанно подходить к заботе о себе. Например, в числе наших клиентов есть мужчины, которые регулярно посещают СПА-салоны на протяжении более чем 10 лет. И, хотелось бы, чтобы число таких клиентов росло. Очевидно, что чем больше информации о возможностях индустрии они получают, тем охотнее делают первый шаг и пробуют ту или иную процедуру», — рассказывает Наталья Егорова.

Лучшим антидотом от страха, говорят эксперты, становятся первые результаты. А вслед за этим приходит осознанность: косметология — это уже не только про кожу, но и про качество жизни в целом. Те, кто когда-то боялся даже зайти в салон, становятся самыми дисциплинированными и стабильными пациентами врачей-косметологов.

Когда пациент видит результат и понимает, что современные методики безопасны и дают быстрый эффект, страх процедур уходит. Мужчины хотят качественно жить, быть здоровыми и хорошо выглядеть — и сегодня для этого есть все возможности. Косметология давно перестала быть просто «нанесением масок», это медицинское направление, которое решает реальные задачи. И что важно: мужчины — очень дисциплинированные пациенты. Если они приняли решение и доверились специалисту, то выполняют все рекомендации, не пропускают процедуры. Это общая тенденция: и мужчины, и женщины хотят получить результат — естественность и ухоженность, но мужской подход отличается особенной ответственностью», — рассказывает Елена Кангун, основатель и генеральный директор клиники «Триумф» и салона красоты Dessange.

Стратегия, а не экзотика

Рынок мужских косметологических услуг в Красноярске демонстрирует устойчивый рост. Цифры это подтверждают. Так, в клинике effi доля мужчин среди пациентов в сегменте эстетических процедур увеличилась с 9% в 2020 до 12% в 2026. В Face&Body прирост такой аудитории в 2024 составил 33%.

В 2025 такого большого притока представителей сильного пола не было, но вырос уровень продаж в сегменте мужской аудитории на 10%, а также средний чек. Сегодня он составляет порядка 15 тыс. рублей. Мужчины очень ответственные пациенты. Если у них есть потребность — вопрос, который необходимо решить, они буду четко следовать рекомендациям специалиста — без пропусков и не ориентируясь на стоимость», — детализирует Ирина Верещагина.  

Мужчины не просто готовы платить — расходы на косметологию становятся для них регулярной статьей бюджета. Это один из ключевых факторов, который, по оценкам экспертов, обеспечит дальнейший рост сегмента.

Среди пациентов четко выделяются два типа. Первые — уже информированы, знают, какую процедуру хотят. Цена для них не является сдерживающим фактором. Вторые — доверяют специалисту полностью: приходят с запросом, но решение оставляют за врачом. И те и другие — платежеспособная, мотивированная аудитория. Потенциал для развития этого сегмента, безусловно, есть», — считает Виталий Андриянов.

За видимыми изменениями во внешности стоит нечто большее. Мужчины, которые регулярно обращаются к косметологу, говорят не только о морщинах или тонусе кожи. Процедуры меняют их самоощущение, добавляют уверенности, влияют на то, как их воспринимают партнеры по бизнесу. Косметология становится частью системы — наряду со сном, питанием, физической активностью.

Сегодня косметология занимается не только кожей, но и качеством жизни пациента, в том числе коррекцией веса. Если пациент получает положительные эмоции от результата, когда он видит в зеркале себя и нравится сам себе, это повышает его самооценку и успешность в бизнесе и коммуникациях. Поэтому мужская косметология — это не точечное явление, это уже паровоз, который стоит на рельсах», — резюмирует Елена Кангун.

Читайте по теме: 

Назван победитель номинации «Здоровый бизнес. Клиника года» премии «Бизнес!Лидеры»

Номинация отмечает наиболее масштабные и весомые проекты в этой отрасли. Эксперты премии определили, кто из сферы частной медицины продемонстрировал выдающиеся профессиональные и бизнес-результаты.

Кто является лидерами в эстетической медицине Красноярска

Рынок эстетической медицины в России на подъеме, а инвестиции в свою внешность стали неотъемлемой частью качества жизни.

Красота по-мужски: какие бьюти-услуги доступны мужчинам Красноярска

Как в красноярской бьюти-сфере представлены процедуры для мужской аудитории и приходит ли на местный рынок этот тренд? Разбираемся в новом материале из цикла «Качество жизни».

Цифры красоты. Бьюти-рынок Красноярска замедлил рост в деньгах, но увеличился в игроках

DK.RU «оцифровал» бьюти-рынок Красноярска. Объемы и динамика, количество участников и стоимость востребованных услуг — в материале.