Медвежья услуга? Как жители тайги стали героями рекламы в Красноярске

Этой осенью лесных животных все чаще замечали не только в окрестностях города, но и в самом Красноярске. Новости заполнили инфополе региона, и часть брендов решила отразить это в коммуникации с аудиторией.

Так, в соцсетях красноярских компаний появились публикации, где обыгрывалось присутствие медведей — например, на террасе бара или спортивном стадионе.

Елена Черкашина и Людмила Елеонович, основатели маркетингового агентства «План Б», обращают внимание: у такой «ситуативки» довольно короткое окно возможностей.

— Для каких-то брендов обыграть тему медведей может быть органично. Прежде всего речь о тех, у кого коммуникация построена на юморе, легкой самоиронии, локальной идентичности, смелом и достаточно свободном tone of voice [тон оф войс — голос бренда]. Например, здесь могут хорошо сработать общепит, развлечения, ритейл — если шутка действительно связана с продуктом, а не просто «приклеена» к новости, — объясняют эксперты.

Но некоторым сегментам и отраслям стоит с осторожностью прибегать к такому ходу. Это относится к брендам, которые строят коммуникацию на экспертности, безопасности, заботе о людях или премиальности.

Елена Черкашина и Людмила Елеонович отмечают: высокий охват сам по себе еще не означает, что ситуативный контент принесет пользу.

Всегда нужно задавать вопрос: «Если убрать новость про медведей, останется ли здесь наш бренд и его характер?». Если нет, возможно, мы просто используем инфоповод ради внимания», — подчеркивают специалисты.

По их мнению, в работе с такими темами особенно важна этическая сторона.

— Пока история воспринимается как необычное городское явление, вокруг которого можно пошутить, пространство для коммуникации есть. Но это очень тонкая грань. В городе ситуация уже выходит за рамки просто забавных наблюдений: из-за участившихся выходов медведей введен режим повышенной готовности, а в регионе есть случаи нападений и гибели людей. В этом случае очень легко «дошутиться» до отмены и хейта.

Напомним, ранее «Деловой квартал» рассказывал, как нашествие медведей повлияло на организацию выездов на природу в Красноярске.

Отметим, что на 2026 Красноярский край занимает первое место по числу медведей в России.

Читайте по теме:

«Красноярские Столбы» из-за медведей будут закрывать на ночь

Если ситуация с выходом животных обострится, нацпарк готов полностью закрыть для туристов.

Медведи угрожают Красноярску чрезвычайной ситуацией

Осенью этого года животные снова стали чаще появляться в различных местах города и его окрестностей.

Красноярский край вошел в ТОП регионов по развитию научно-популярного туризма

За 2025 здесь запустили ряд проектов, которые объединяют научные, образовательные, промышленные, природные и историко-культурные объекты.

Красноярский край теряет туристических игроков? Что происходит в отрасли в 2026

За текущий год регион «просел» в количестве регистраций компаний отрасли, а вот уровень ликвидаций увеличился. Подробнее об этой динамике читайте на DK.RU.

Гостиница на воде и самый «зеленый» город: ТОП мест для вдохновляющих путешествий

Эксперты DK.RU рекомендуют небанальные и насыщенные маршруты, куда можно отправиться за новыми впечатлениями в ближайшие месяцы.

Под Красноярском появится гигантский заповедник — в его обустройство вложат 300 млн рублей

Минприроды России предложило создать в Красноярском крае государственный природный заповедник «Дивногорский». Проект постановления опубликован на портале нормативно-правовых актов.