Светлана Ковалева: Мы научились соблюдать дресс-код. А что с остальным?

Светлана Ковалева, сооснователь медиагруппы «Бизнес!Класс», директор по маркетингу и развитию «Делового квартала» в Красноярске

— В работе мне всегда было интересно замечать, как меняется поведение людей вокруг события. Иногда именно из таких наблюдений становится понятно, что нужно менять дальше.

С «Бизнес!Лидерами» получилось именно так.

В 2023 я создала первый «Гайд по стилю» премии. Причина была очень простая. Одни гости заранее продумывали образ и относились к вечеру как к особому событию. Другие приезжали практически сразу после рабочего дня. Иногда буквально в сапогах.

Black Tie был указан в приглашении, но стало понятно, что одной этой строчки недостаточно.

Тогда мы решили не объяснять дресс-код на словах, а показать его. Вместе со стилистами, визажистами и брендами собрали образы для команды премии, чтобы гости могли буквально увидеть, как может выглядеть Black Tie на нашем событии.

И я вижу, насколько за эти годы изменилось отношение к премии. Сегодня к ней готовятся. Выбирают платье или смокинг, продумывают детали, обсуждают образы. Мне особенно нравится, что это уже воспринимается не как требование организаторов, а как часть самого вечера.

Но со временем мы заметили другое. Можно великолепно выглядеть и уйти сразу после получения своей награды. Или выйти из зала за несколько минут до награждения другого человека. Кто-то продолжает увлекательный разговор в полный голос во время финального выступления.

Каждый такой эпизод кажется мелочью. Но именно по таким штрихам мгновенно считывается отношение человека к другим людям и к самому событию.

При этом я совсем не хочу перекладывать ответственность только на гостей. У организатора она не меньше. Поэтому несколько лет мы сокращаем церемонию, меняем ее динамику, думаем о гостевом опыте и стараемся сделать так, чтобы человеку действительно хотелось остаться до финала.

В этом году решили пойти дальше и поговорить уже не о том, как выглядеть на светском приеме, а о том, как мы на нем себя ведем.

До премии появится серия материалов о современном этикете. Без списка запретов и попытки составить инструкцию на каждый случай. Гораздо интереснее разобрать реальные ситуации.

Уместно ли уходить сразу после собственной награды? Есть ли у гостя обязательства перед событием? Что сообщает о человеке игнорирование дресс-кода? Насколько свободно мы можем вести себя, если наши действия уже затрагивают других?

Сначала будем спрашивать аудиторию. Затем — обсуждать ответы с экспертами, амбассадорами премии и людьми, хорошо знающими деловую и светскую среду города. Думаю, кое-где мнения заметно разойдутся. Но это как раз самое интересное. Потому что современный этикет сегодня все меньше похож на свод готовых ответов. Правило можно выучить. Гораздо сложнее понимать контекст, замечать других и чувствовать, что уместно именно сейчас.

Предприниматели годами работают над репутацией. Бизнес-результаты, публичность, выступления, медиа постепенно формируют представление о человеке.

Но есть часть репутации, которую невозможно передать PR-команде. Это то, как мы ведем себя в реальной жизни. Когда нет сцены, подготовленной речи и возможности заранее продумать, какое впечатление мы хотим произвести.

Наверное, поэтому слоган премии «Те, с кем хочется быть» сегодня звучит для меня немного иначе. Это не только те, кого хочется увидеть среди гостей. А те, рядом с кем действительно хочется быть.

Колонка написана эксклюзивно для ДК

Читайте также:

Алёна Дёмкина: Почему нужно придерживаться строгих правил в нестрогом светском мире?

Количество мероприятий к концу года в Красноярске зашкаливает, и каждое требует определенного подхода к образу. Как дресс-код не превратить в «стресс-код»?

Стала известна дата проведения премии «Бизнес!Лидеры» в Красноярске

В этом году в фокусе внимания премии будет предпринимательское мастерство как сила, помогающая развивать бизнес в ситуации нестабильности.

«Бизнес!Лидеры»: объявлены номинации главной деловой премии Красноярска в 2026

В список вошли как традиционные для премии номинации, так и премьерные. Ключевой интригой этого года обещает стать новый подход к выбору главного бизнес-лидера.