Создание HR-бренда: почему им занялись пиарщики и маркетологи

8…9 ноября в Красноярске пройдет второй Всероссийский форум «PR-среда». Тема этого года — «Бренд в кубе».

Почему пиарщики и маркетологи зашли на «поляну» эйчаров и чем они могут помочь коллегам, рассказывает Ирина Нагибина, председатель правления Ассоциации организаций и специалистов по связям с общественностью «PR-среда».

— Тотальный дефицит кадров остается одной из главных проблем для красноярского бизнеса. В 2024 подавляющее большинство предприятий в регионе столкнулось с нехваткой специалистов. Более того, компании страдают от хантинга: конкуренты стали чаще переманивать чужих сотрудников. С одной стороны, это проще, с другой — не гарантирует, что специалист не сбежит через какое-то время в другую компанию. В такой ситуации на первое место выходит развитый бренд работодателя.

Считается, что выстраивание HR-бренда — это функционал исключительно специалистов по работе с персоналом. Но рынок диктует свои условия. Чтобы в компанию пришли квалифицированные кадры, приманивать специалистов одной зарплатой мало. По исследованиям, которые проводят различные рекрутинговые платформы, репутация бренда выходит в топ причин, по которым соискатели выбирают работодателя. И здесь встает вопрос: кто должен заниматься брендом? На мой взгляд, сейчас это задача общая. Должна быть коллаборация трех направлений — PR, HR и маркетинга, чтобы бить в одну общую цель. И я бы хотела подчеркнуть, что мы ни в коем случае не заходим на «поляну» эйчаров. Развитие HR-бренда — кросс-функциональный проект.

В современном мире важно быть гибким, уметь создавать V-teams и помогать бизнесу расти всеми возможными способами. Для этого командам HR-маркетинга и PR нужно объединяться и помогать друг другу.

Решение задачи поиска и удержания кадров с помощью маркетингового и PR-инструментария сможет в том числе открыть новый путь «добычи» кандидатов для любого бизнеса. По крайней мере, это точно стоит попробовать.

Мы поставили задачу сонастроить ощущение главных тенденций в области формирования бренда. Этому будет посвящен наш форум.

Мы привозим в Красноярск спикеров такого уровня, выступление которых обычно можно услышать только на крупных федеральных конференциях.

Это признанные эксперты в сферах PR, маркетинга и HR. Среди них Наталия Франкель, организатор и продюсер крупнейших в СНГ бизнес-конференций «Найди свой трафик», «Белая конфа», SOLD OUT. Дмитрий Кот — копирайтер, автор книг по маркетингу, входит в ТОП-40 ключевых персон российского рынка digital-маркетинга. Вера Мозговая — продюсер, кинорежиссер. Елена Лондарь, HR-эксперт, консультант «Премии HR-бренд» и рейтинга работодателей России hh.ru. Елена Санарова — операционный директор Института экономики роста им. Столыпина. Антон Стеньков, креативный директор и дизайнер. Юлия Митрофанова, HR-директор хоккейного клуба СКА. И другие.

Их выступления пройдут в пяти треках — «Бренд», «Маркетинг», HR, «Внешний PR», «Внутриком». Также будет несколько дискуссионных площадок, где мы будем обсуждать тенденции рекламного рынка, делиться болями и искать новые решения. Также участники форума смогут отработать практику привлечения сотрудников и эффективного прохождения собеседования.

И хотя акцент мы сделали на HR-бренде компании, тема имеет широкие прикладные смыслы. Например, одна из спикеров, Анастасия Резникова, поделится опытом, как договариваться с зумерами. Екатерина Яшина — как с помощью личного бренда быстро и надолго влюбить в себя покупателей, соискателей и будущих бывших. Яков Миневич поделится опытом управления репутацией в цифровой медиасреде. Мастер класс от хедлайнера форума Натальи Франкель на самую актуальную тему — «Связи решают `2024: почему без сообщества вы проиграете конкуренцию?».

Мы пиарщики и делаем форум прежде всего для себя и тех, кто не тратит время на теоретические выкладки, кому нужно получить полезный инструментарий и уже завтра стартовать с ним на практике.

А еще в рамках форума сделаем то, на что идем крайне редко, — поделимся своими внутренними процессами. Ищите это мероприятие в программе под названием «Кейс на кухне. Только 18+», где маркетологи и пиарщики «без глянца» расскажут не только об успехах, но и о факапах.

Подробности и программа на сайте и в нашем ТГ-канале.

Реклама LjN8KUCuZ, АОССО "PR-среда", ИНН 2463128065