Прокурор за пультом: как школа диджеинга в Красноярске зарабатывает на взрослых учениках

Двадцать лет до первого трека

Идея запуска школы диджеинга зрела у Василия Юрченко, идеолога и основателя Tempers/«Темперс», почти два десятилетия. В 2006 он занялся виниловым диджеингом, потом начал играть на мероприятиях. Раз от раза один и тот же вопрос: «Почему ты не учишь?» — звучал все настойчивее.

Переломным стало открытие пространства для меломанов «Круги» (Василий Юрченко был одним из инициаторов проекта, но потом вышел из него). Проект, который работал, скорее, как культурный эксперимент, а не бизнес подсветил неожиданное: в городе много меломанов и коллекционеров. 

На полках стояли пластинки Штокхаузена, Филипа Гласса. Я думал, что они будут там годами. Но эти пластинки покупали — интерес к музыкальной культуре и винилу, в частности, оказался очень живым. Тогда-то и стало понятно: школа диджеинга — это не что-то эфемерное, а идея, которую нужно брать и воплощать прямо сейчас», — вспоминает Василий Юрченко. 

На запуск Tempers/«Темперс» ушло около миллиона рублей. Наряду с арендой, главные статьи расходов: оборудование для диджеинга и интерьер — не утилитарный, а атмосферный. 

У нас очень домашняя локация. Ковры, цветы, книги — атмосфера старой питерской квартиры. Люди с порога понимают: это место не про деньги, а про них самих. Сейчас такая некоммерческая, домашняя эстетика — это очевидный тренд».  

Спасение от тревожности 

За три года работы обучение в Tempers/«Темперс» прошли порядка 200 человек. ИТ-специалисты, предприниматели, педагоги, сотрудники прокуратуры, врачи-травматологи, а прямо сейчас диджеингу учится судмедэксперт. Это не аномалия, а примета времени.

Ключевой продукт школы — не навыки диджеинга, а спасение от выгорания и тревожности для людей 30+. Предпринимателям, управленцам важно отключаться от работы и быть кем-то «вне офиса». Для них диджеинг становится тем самым форматом самовыражения. Ты можешь быть на работе кем угодно, но вставая за пульт, преображаешься и проявляешь себя иначе», — говорит Василий Юрченко. 

При этом карьерные кейсы в Tempers/«Темперс» тоже есть. Одна из выпускниц школы заключила контракт с крупным агентством Шри-Ланки и теперь играет на фестивалях с тысячной аудиторией. Другая — выступала в Венеции на культовой вечеринке Pulse/«Пульс».

Под такую разную аудиторию и разные запросы разработана и продуктовая линейка школы. В Tempers/«Темперс» выстроили систему, при которой ученики не уходят после первого курса, а возвращаются снова и снова. Базовый курс (восемь занятий) — только cтартовый рубеж. Дальше — «ПРО», «ПРО+», «Винил», индивидуальные программы. И многие ученики проходят их все.

Большинство учеников берут два курса и больше. Есть те, кто прошли все четыре и говорят: «А мы хотим еще, давай следующую ступень…». Поэтому мы можем не так сильно гнаться за количеством, а работать с лояльной аудиторией и делать ставку на качество. Это ключевой момент: люди не просто покупают обучение, они становятся частью комьюнити, им нужна эта среда. И мы подстраиваемся, придумываем новые форматы, потому что запросы растут вместе с количеством учеников», — объясняет Василий.

От школы диджеинга к «третьему месту» 

Школа диджеинга, как и многие творческие проекты, — бизнес с ярко выраженной сезонностью. Летом группы редеют, это падение Tempers/«Темперс» компенсирует сетами «в полях». Спортивные ивенты, клиентские дни в салонах красоты, пикники: ученики получают практику, школа — дополнительный доход.

Школа диджеинга — нишевая история. Людей, которые хотят обучиться этому навыку, сильно меньше, чем тех, кто идет на танцы или вокал. Наш проект — еще более нишевый, потому что, во-первых, много работаем с учениками индивидуально. И второе — хотим, чтобы в городе развивалась виниловая культура. Это очень узкая ниша, но уже есть ученики, которые дошли и до этой ступени: купили вертушки, начинают практиковаться», — рассказывает Василий Юрченко.

Основатель Tempers/«Темперс» признается: за все время работы школы мыслей о ее закрытии не возникало, а вот варианты развития Василий перебирал разные. Переговоры с потенциальными партнерами из других городов и другие идеи масштабирования всегда упирались в вопрос: как сохранить качество и «атмосферу». Из-за этого отпала и самая очевидная гипотеза — франшиза.

Франшиза — это всегда конвейер. Все уходит в циферки, в таблички, где там смыслы и суть — уже не разобрать. Мы совсем про другое: делать качественный сервис, взаимодействовать с учениками, давать им возможность расти».

Вектор развития подсказал случайный диалог. Выпускник рассказал про Иркутск, где при школе диджеинга работает свое заведение. И тут стало очевидно: растущему сообществу Tempers/«Темперс» нужно свое место, которое одновременно будет работать и как «воронка» для новых учеников. Так родилась идея запуска бара — Francis Club/«Фрэнсис Клаб» открылся в Красноярске в марте. 

Сейчас бары закрываются, а проекты с лекциями и музыкой — растут. Люди хотят не просто посидеть за бокалом, а провести время с пользой, общаться, узнавать новое. Francis Club/«Фрэнсис Клаб» — про это. Мы даем площадку артистам и одновременно показываем новичкам: вот она, наша школа, вот наши люди, приходите. Сейчас это самое логичное и перспективное развитие этой истории», — резюмирует Василий Юрченко.

Фото в материале — Евгения Полянская, Дина Рагимова. 

Читайте по теме: 

Инвестиции в высокую культуру: куда сходить в Красноярске 14...20 марта

Пушкин в стиле Красноярска, Курентзис в кинотеатре, Островский из Шарыпово, новая история Золушки и кошачья живопись для благотворительности — главные события недели в традиционной афише DK.RU.

Новая культурная площадка откроется в Красноярске в марте: приглашены звезды мировой оперы

Концертно-выставочное пространство «Зал искусств» начнет работу во второй декаде месяца. Ключевые детали о новом проекте — в материале DK.RU.

Василий Юрченко откроет новое заведение на месте бара Jawsspot в Красноярске

Основатель школы диджеинга Tempers готовит к запуску бар Francis Club. В беседе с DK.RU Василий Юрченко поделился деталями нового проекта.

В центре Красноярска закрылся магазин виниловых пластинок «Круги»

Сообщение о том, что проект завершает работу, появилось в его аккаунте в социальных сетях. Пространство открылось в августе 2022.