Зеркало мегаполиса: как сообщества помогают бизнесу

«Деловой квартал» разбирается, как сообщества влияют на жизнь города и горожан.

Найти своих 

По словам Дмитрия ТРУФАНОВА, заведующего кафедрой социологии и демографии Института психологии, педагогики и социологии СФУ, городские сообщества — это порождение мегаполисов. Люди вступают в отношения, их соединяют «сильные» (семья, друзья) и «слабые» (соседи, коллеги) связи. Именно на последних основаны сообщества. Часто это неформальные объединения, где главное — самоидентификация и общие ценности. 

Участие в таких общностях удовлетворяет социальные потребности людей — в присоединении к группе, коммуникации, идентичности, ощущении себя частью целого, эмоциональном насыщении, — рассказывает Дмитрий Труфанов. 

Чувство совместности способно быть настолько важным, что «слабые» коммуникации заменяют «сильные». Родственные связи, роль которых огромна в традиционном обществе, теряют значение, уступая взаимодействию с теми, кто живет с тобой одной жизнью и интересами. Именно этот процесс отражает расхожее выражение «найти своих и успокоиться». 

Разумеется, объединения создаются не для того, чтобы просто поболтать, объясняет Юлия ЧАНЧИКОВА, пиар‑стратег, издатель, главный редактор «Делового квартала» в Красноярске. 

У сообществ всегда есть смысловое ядро. Люди вместе движутся к некоей цели, и коммуникация в этом случае — лишь инструмент. Горожане собираются вместе, чтобы обменяться опытом и усилить свои проекты, найти партнеров, решить общую проблему. Возможно, людям нужны вдохновение, энергия, поддержка. Все это также можно найти в сообществах, — считает Юлия Чанчикова. 

Смысловым ядром может стать что угодно: театр, спортклуб, общий проект или мечта. А также проблемы какого‑то микрорайона или даже дома (яркая иллюстрация — баннер «Спасите дом!» на одной из терпящих бедствие многоэтажек в Студенческом городке). 

Кварталы единомышленников 

В Красноярске уже есть примеры того, как городские сообщества влияют на развитие районов и даже формируют новые подходы к качеству пространства конкретного места. Работа с локальными сообществами может стать идеей объединения нескольких сторон, например, девелопера, жителей, местных бизнесов, управляющей компании. 

Так, красноярская девелоперская компания СМ.СИТИ в своих жилых районах не только создает инфраструктуру объектов и благоустройства, но и строит живую экосистему, в которой важную роль играют взаимодействие, вовлечение, соучастие и другие форматы коммуникаций между участниками.

Мы применяем различные подходы для работы с объединением жильцов. В первый год после заселения в каждом доме проходят соседские вечера, на которых люди могут познакомиться, рассказать о себе, принести угощение. Каждый житель может проявить инициативу, поддержать идею. Люди активно участвуют в районных мероприятиях, становятся не только соседями, но и единомышленниками, — рассказывает Анна ИВАНОВА, бренд‑менеджер СМ.СИТИ. 

Домовые чаты превращаются в активный канал для дальнейшего объединения. Людей волнует множество вопросов, которые они сообща обсуждают, выходят с идеями и предложениями к застройщику, управляющей компании, друг к другу. 

— Также мы способствуем формированию бизнес‑сообществ в наших жилых районах. Это происходит через поддержку предпринимателей, открывающих точки в наших домах. Мы создаем условия для коллаборации между ними. Организуем регулярные события, совместные мероприятия, в которых принимают участие несколько десятков человек из разных сфер. Даже такое небольшое объединение позволяет бизнесменам стать частью большого сообщества территории, — объясняет Анна Иванова. 

У СМ.СИТИ, кроме всего прочего, есть кейс по созданию городских тематических сообществ по различным интересам. В культурном центре «Квартира Академика», который девелопер открыл пять лет назад в сити‑районе «Новый Академ», ежедневно проводятся мероприятия на тему творчества, культуры, истории, психологии. Работают 10 тематических клубов (например, несколько литературных клубов для детей и взрослых, писательский клуб «Берлога писателя»). Локальный культурный центр объединил вокруг себя сотни людей из различных районов города, став точкой притяжения представителей десятков сфер интеллектуальной и творческой деятельности и саморазвития. 

Интересно, что со временем вектор внимания горожан может смещаться.

Люди становятся более требовательными и осознанными. Растет интерес к спорту, качественному досугу детей, образовательным проектам. В результате сообщества превращаются в инструмент развития района и повышения качества жизни, — отмечает Анна Иванова.

Кроме того, эта работа влияет на лояльность жителей. Люди все чаще покупают не просто квадратные метры, а окружение и атмосферу. В итоге инвестиции в сообщества становятся стратегическим преимуществом застройщиков. 

Три сценария

Городские сообщества — это своего рода зеркало мегаполиса. Особенность тех, которые действуют в Красноярске, обусловлена высокой плотностью населения, поэтому и групп по интересам немало. 

В современной палитре сообществ Красноярска Юлия Чанчикова выделяет три важные тенденции. 

Сейчас стало много деловых клубов. Предприниматели поняли, что такой формат одновременно решает сразу несколько задач и дает новые связи, чужой уникальный опыт, влияние, — рассказывает эксперт. 

При этом для самих бизнесменов сплоченность может стать инструментом решения финансовых проблем. 

По словам Юлии Чанчиковой, еще одна тенденция, которая наблюдается в сфере городских сообществ — объединение вокруг малых брендов. 

Группы потребителей формируют рестораны, бренды одежды, ювелирки, косметики, книжные магазины, строительные, медицинские, образовательные компании. Все это — исключительно бизнес‑инструмент для привлечения новой аудитории и увеличения лояльности существующей, и ничто иное, — комментирует Юлия Чанчикова. 

Третья тенденция — зарождение стихийных сообществ по интересам. Люди создают небольшие книжные, театральные, туристические клубы, чтобы вместе что‑то обсуждать и делать. 

История коллективного декрета 

Одно из самых популярных объединений родителей Красноярска — «Мамс Базар», тоже зародилось стихийно. 

«Мамс Базар» мы придумали с подругами, когда были в декрете и некуда было пойти. Тогда вариантов развлечений с малышами было немного. Мы хотели лучшего детства для своих дочек и сыновей, и оказалось, нас таких много. Люди встречались на наших мероприятиях, знакомились, становились друзьями, придумывали собственные совместные проекты, — вспоминает Анастасия АНДРОНОВА, основатель «Мамс Базар». 

В работе члены сообщества применяли различные инструменты. Один из ключевых — сегментация: разные мероприятия для людей с отличающимися интересами. В линейке «Мамс Базар» есть занятия для малышей, фестиваль «Сенсорный день», Школа культурного человека, мастер‑классы, фотопроекты, путешествия и многое другое. Легко найти что‑то свое. 

Походы на природу — еще одно ядро, которое объединяет все больше горожан. Красноярцы покоряют Борус, отправляются в автомобильные путешествия по Алтаю, просто собираются вечером после рабочего дня, чтобы встретить закат на сопке. Разумеется, такого просто не было бы, не живи мы в окружении удивительной сибирской природы. 

И это еще одна особенность сообществ нашего города. Рассуждая об этой теме, просто невозможно не упомянуть субкультуру столбизма, единственную в своем роде, основанную на принципах любви к природе, свободному лазанию и свободе как таковой. 

Выйти из чата 

Еще одна яркая особенность сообществ в крупных городах — зарождение и существование в соцсетях. 

С чата в соцсетях начала свою жизнь красноярская ассоциация пиарщиков. Сейчас «PR‑среда» превратилась в структуру, которая влияет на развитие коммуникаций в городе. 

Наша ассоциация — нечто большее, чем просто еще одно объединение специалистов. Благодаря «PR‑среде» коммуникации в Красноярске стали восприниматься не как вспомогательная функция, а как инструмент, который реально влияет на бизнес‑процессы. Для людей внутри сообщества это означает новые возможности в профессии, — рассказывает Ирина НАГИБИНА, основатель ассоциации. 

Действительно, объединение выросло в сильное профессиональное сообщество и приобрело значимость и масштаб. Третий форум «PR‑среда», который организует ассоциация, собрал более 3 тыс. участников в онлайн‑ и офлайн‑формате и объединил 93 города и несколько стран. 

Сообщество спектакля 

Красноярский ТЮЗ — пример того, как культурная институция становится центром сообщества. Проекты с подростками помогают ребятам не только выразить себя через искусство, но и найти поддержку, получить профориентацию и стать увереннее. А сам театр является ядром для объединения молодых людей. 

Один из самых показательных примеров такой работы — документальный спектакль «Мой папа». В нем дети под руководством режиссера Ксении Пещик и при содействии драматурга Зухры Яниковой создали тексты о своих взаимоотношениях с отцами. 

В течение полугода мы работали с группой из 16 подростков. Сами ребята делились не только тем, что связано с темой спектакля, но и всем, что их беспокоило. Так родилось более доверительное общение, и сама собой появилась идея создания подросткового совета. Это объединение за два сезона проявило себя как полноценный отдел при театре. Ребята создавали контент для театра, вели подкаст «В главной роли», организовывали Дни подросткового совета, — рассказывает Анна МУХАМЕДЗЯНОВА, куратор зрительских программ ТЮЗа.

На тот момент в работе театра был еще один проект, который назывался «Мам, мне страшно!». В этом звуко‑шумовом спектакле‑концерте Дмитрия Мулькова и режиссера Ксении Пещик ребята рассказывали о своих тревогах с помощью музыки. Обе постановки непростые. Но именно способность говорить о сложном дает возможность переплавить свой опыт в текст, пьесу, музыку. Такой подход позволяет прийти к более глубокому пониманию самих подростков и актуального театра. 

Наука — городу

Еще одно направление работы с молодыми людьми — студенческие научные сообщества (СНС). Пример Сибирского федерального университета доказывает: они способны быть площадкой профессионального роста, научных исследований и технологического предпринимательства. Как отмечают в вузе, это не просто кружки по интересам, а объединения, интегрированные в образовательный процесс и нацеленные на развитие востребованных компетенций.

Ключевой стала поддержка со стороны министерства науки и высшего образования РФ. Благодаря грантовому конкурсу, в котором наш вуз побеждает уже два года подряд, деятельность сообществ вышла на новый уровень. Акцент был смещен с чистой популяризации науки на формирование у студентов навыков, необходимых для проектной деятельности. Под руководством кураторов из числа преподавателей они учатся работать в команде, готовить доклады, писать заявки на гранты и участвовать в конкурсах, — рассказывает Вероника ОБИДИНА, директор офиса развития научной деятельности СФУ. 

Пример такой деятельности демонстрирует научное сообщество кафедры градостроительства «Градо» при Институте архитектуры и дизайна СФУ. Студенты принимают участие в работе совета по благоустройству городской среды, исследуют актуальные для мегаполиса объекты — от гаражных массивов до панельной застройки, а также взаимодействуют с профессиональными архитектурными мастерскими. Такой подход позволяет будущим специалистам получить реальный опыт, попробовать себя в роли исследователей, расширить кругозор за счет участия в конференциях и научных спринтов и сделать студенческую жизнь более насыщенной и осмысленной.

Больше чем медиа 

Тезис о том, что медиа способны не только формировать информационную повестку, но и объединять людей, более 20 лет воплощает на практике издание «Деловой квартал». 

«Деловой квартал» — уникальное медиапространство, которое изначально задумывалось как площадка для формирования предпринимательского сообщества. Этому способствовали две важные вещи. Первое — искренний интерес редакции к местному бизнесу, а также широкий календарь офлайн‑событий — от камерных до большой премии. В итоге именно «ДК» удалось сформировать вокруг себя активное предпринимательское поле, которое только расширяется, — поясняет Юлия Чанчикова. 

Значимым событием в календаре «Делового квартала» в 2025 стала бизнес‑конференция «Город развития». Мероприятие стало ежегодным и пройдет 17 июня 2026, чтобы вновь стать площадкой, где представители власти, институтов развития и предпринимательского сообщества обсудят актуальные темы экономики региона. Деловой форум важен тем, что здесь бизнесмены находятся в кругу единомышленников и получают как действенные инструменты для решения задач года, так и видение траектории развития большой экономики Сибири. 

Читайте также

• В Санкт-Петербурге стартовал ПМЭФ. Что там делает губернатор Красноярского края?

  Международный экономический форум, который проходит в Санкт-Петербурге 4...6 июня, — одно из главных деловых событий страны. Работает там и делегация Красноярского края.

• От образования до туризма: майский номер «Делового квартала» вышел в Красноярске

  Рассказываем, что почитать в свежем выпуске главного бизнес-издания региона.

• Красноярская энциклопедия: А — Аэропорт

  «Деловой квартал» представляет третий выпуск проекта «Красноярская энциклопедия», приуроченный к бизнес‑форуму «Город развития». Он посвящен компаниям с высоким градусом визионерства.

• «Город развития»: гид по бизнес-форуму

  17 июня 2026 в Красноярске вновь пройдет «Город развития» — в этот раз в формате полноценного бизнес-форума. Рассказываем подробности делового события.

• Путь за помощью: красноярскому бизнесу помогут разобраться с господдержкой

  В Красноярском крае сформирована широкая инфраструктура поддержки предпринимателей по разным отраслям и направлениям. Однако разобраться в этом многообразии непросто.