Красноярский туризм: путь от маршрутов к магнитам

Об этом в ходе бизнес-форума «Город развития» говорили эксперты круглого стола «Развитие туристического бизнеса: проекты-«магниты». Его участниками стали представители власти, специалисты индустрии и предприниматели с опытом запуска подобных проектов. Фокус дискуссии сместился с освоения природных достопримечательностей на создание комплексных объектов, способных удерживать туриста круглый год.

Соучредителем круглого стола выступил термальный комплекс «Сибирские термы».

Красноярский край обладает колоссальным природным и культурным потенциалом. Однако сегодня туристу недостаточно просто „красивых видов“. Современный путешественник ищет комфорт, удобную логистику и, главное, уникальный опыт. Именно поэтому ключевую роль в развитии отрасли должны играть проекты-„магниты“, которые не только притягивают посетителей, но и стимулируют развитие инфраструктуры. Наша цель — найти точки соприкосновения между властью, бизнесом и экспертным сообществом, чтобы превратить этот потенциал в работающие, успешные проекты. Только так мы сможем создать качественный и востребованный туристический продукт», — прокомментировал Вячеслав Чистяков, генеральный директор управляющей компании «Термбург», в которую входят несколько термальных комплексов по всей России, — приветствовал спикеров Вячеслав ЧИСТЯКОВ, генеральный директор управляющей компании «Термбург».

Синергия власти и бизнеса

Открывая дискуссию, Елена НЕДБАЙЛО, руководитель Агентства по туризму Красноярского края, отметила: по итогам 2025 регион увеличил туристический поток на 10,5%, а за 2026 — еще на 6,8%. Стратегическая цель — нарастить долю туризма в ВВП страны до 5% к 2030.

Эксперт подчеркнула: несколько устойчивых «магнитов» уже сформированы: например, круизы компании «ВодоходЪ» по Енисею, туры на плато Путорана, Столбы и Торгашинская лестница. Ключевой принцип их успеха — синергия власти, создающей условия, и бизнеса, генерирующего продукты.

Далеко не в каждом регионе есть возможность совместить активный отдых с посещением природных объектов и культурных мест, успев познакомиться и с лучшими в стране ресторанами. При этом список туристических «магнитов» в Красноярском крае продолжает расширяться, — сказала Елена Недбайло.

На ГЭС и в гости к Ленину

Артём РЕЧИЦКИЙ, депутат Красноярского городского Совета депутатов, обратил внимание, что успешным может быть и направление промышленного туризма. В этом могут помочь такие объекты, как Красноярская ГЭС, «Красцветмет» и «Красмаш».

Также он отметил важность экскурсий, связанных с местами присутствия Владимира Ленина и Иосифа Сталина, — такие маршруты сегодня особенно востребованы китайскими туристами.

Лучшее, что мы можем делать, — действительно создавать условия для появления новых «магнитных» проектов. В ближайшее время ключевым импульсом такого развития станет 400-летие Красноярска», — считает Артём Речицкий.

Важность событийных «магнитов» подтвердила Ирина МАКСИМОВА, исполнительный директор Сибирской ассоциации гостеприимства. Она отметила, что в 2025 основную загрузку гостиничного комплекса обеспечили спортивные мероприятия.

При этом наполненность мест размещения не превысила 54% — показатель выше среднего по РФ, но с огромным потенциалом роста.

Главная проблема — уровень сервиса и пищевой безопасности наших предприятий. Гостей нужно накормить не просто вкусно, но и без рисков провести часть отдыха в больнице», — подчеркнула Ирина Максимова.

В конкуренции с Байкалом

При этом развитие туризма в регионе тормозят перевод земель, подключение к электричеству и стандарты водоотведения, говорит Дмитрий МОТОРА, президент Ассоциации туристического бизнеса Красноярского края.

Еще одно узкое горлышко — рекреационная нагрузка на часть территорий: например, река Мана перенасыщена самостоятельными туристами на сапах и рафтах, а инфраструктура причалов в районе Дивногорска требует срочного регулирования. Также он отметил влияние жесткой конкуренции с раскрученными брендами — Алтаем и Байкалом.

Пора продвигать уникальное предложение Красноярска: это миллионник на реке с природными объектами в черте города. Важно также уделить внимание условиям, которые позволят тем же цифровым кочевникам находиться здесь не неделю, а оставаться месяц, имея возможность спокойно работать, посвящая выходные туризму», — считает Дмитрий Мотора. 

Преодолеть сезонность и конкуренцию можно через коллаборации и создание авторских туров выходного дня, убежден Василий ФЕДЮНИН, руководитель турфирмы «Манго» и портала «ТусиВРуси». Он предложил презентовать предложения города и региона на единых туристических платформах, а также уделить внимание продвижению, чтобы турист мог быстро найти их в поиске.

По мнению эксперта, стоит сделать акцент на акватории Енисея, Красноярском водохранилище, акватории реки Маны и Ергаках.

Сегодня у нас есть все возможности для создания интересных туров выходного дня — на мой взгляд, это может стать основной точкой входа в туристический потенциал нашего региона», — отметил Василий Федюнин.

Валерий ИЛЬИЧЕВ, генеральный директор Фанпарка «Бобровый лог», подчеркнул, что такому объекту категорически важно балансировать между развитием территории и сохранением природы.

В этом помогает в том числе развитие туристической инфраструктуры: так, благодаря созданию специальных настильных экотроп снижается антропогенная нагрузка на лес.

Также мы работаем над формированием осознанного отношения к природе у детей. На наших площадках они учатся, например, туризму, экологической грамотности и полезным привычкам, на собственном опыте понимая, что такое забота не только о себе, но и о том, что тебя окружает», — рассказал Валерий Ильичев.

Участники обсуждения неоднократно подчеркивали: создание «магнитов» требует не только инициативы и креатива бизнеса, но и административной поддержки. Денис КИЮЦИН, организатор Siberian Power Show, отметил, что в 2026 расходы на привлечение только специальных гостей — например, судей и спортсменов, выросли более чем в два раза.

В таких условиях организаторам требуется содействие власти и привлечение дополнительных средств.

Просто создать событие недостаточно, они есть в каждом городе в большом количестве. Но когда человек приезжает, очень важно рассказать ему, что еще происходит в городе. Необходимо расширять его знакомство с территорией», — обратил внимание Денис Киюцин.

Дмитрий ЖУРКИН, совладелец ресторанной группы Berrywood Family и идеолог Центра развития современного искусства «Скан», уверен: проект будет привлекать гостей из других городов и стран только в том случае, если его идентичность отзовется в первую очередь у жителей.

Таким путем масштабировались несколько флагманских проектов группы, в том числе фестиваль «Тайгастро».

Мы исходим из того, что центр силы проекта — не просто одна точка притяжения. Он должен объединить в себе все самое сильное, что есть в городе, — подчеркнул Дмитрий Журкин.

Эффективность такого метода подтвердила Екатерина ОДРИНА, руководитель отдела маркетинга и рекламы дивизиона гастрономической экосистемы Bellini.

Она отметила, что коллаборации с различными отраслями — от культуры до образования — позволяют красноярской гастрономии укреплять свой магнетизм сначала у горожан, а затем и у путешественников.

Наш Институт гастрономии Сибирского федерального университета — первый в России максимально практико-ориентированный образовательный проект, дающий высшее образование специалистам в сфере гостеприимства. А сейчас мы готовим к запуску отель для обучения гостиничному делу, — добавила Екатерина Одрина.

Мороз и нетуристические сценарии

Активнее продвигать локальную специфику Сибири: мороз, тайгу, пар над незамерзающим Енисеем — призвал Александр ЛИСТ, создатель банного комплекса «Юрта Баня». Кроме того, региону нужны амбассадоры, которые будут регулярно рассказывать о местном отдыхе.

Также предприниматель предложил заменить пассивный осмотр достопримечательностей программами, где каждый участник пройдет через некую трансформацию.

Если говорить о формировании круглогодичного спроса, нужно больше зимних активностей: скажем, охота за туманом на Енисее, прогулки с факелами по Столбам — такое, что не предложат в других местах. Хочется и больше уникальных коллабораций — например, гастрономии с банным направлением, чтобы люди получали меняющий их опыт», — добавил Александр Лист.

По мнению Елены ОВСЯННИКОВОЙ, автора канала «редактор Овсянникова» и экскурсовода, туризм рождается из естественных сценариев жизни самих горожан.

С ее слов, сегодня многие путешественники прицельно выбирают нетуристические маршруты, чтобы лучше проникнуться местом.

Улучшая жизнь и возможности для жителей, мы таким образом наращиваем туристический потенциал. Чем больше у нас моделей поведения, чтобы прожить уникальный опыт, тем чаще мы сами становимся «рекламными баннерами» отдыха в нашем регионе для приезжающих», — считает Елена Овсянникова.

Иван ТИТОВ, генеральный директор термального комплекса «Сибирские термы», призывает разделять понятия «туристические маршруты» и «туристические магниты».

По его словам, маршруты изменчивы, в то время как магниты способны оставаться стабильными на протяжении долгого времени.

Мы в «Сибирских термах» на практике видим разницу между изменчивыми туристическими маршрутами и стабильными «магнитами». Наш комплекс — это как раз такой магнит, который притягивает туристов не только из Красноярска и края, но и из соседних регионов. Люди едут к нам за конкретным опытом: качественным отдыхом, оздоровлением и уникальной атмосферой. Именно поэтому я полностью поддерживаю идею создания единого портала «Проекты-магниты». Туристу сегодня мало просто красивых видов, ему нужны комфорт, понятная логистика и гарантия качественного сервиса. Такой портал станет единой точкой входа, где будут собраны все ключевые достопримечательности и объекты размещения региона с их событийной программой. Это позволит нам не только структурировать предложение для путешественников, но и эффективнее продавать наш продукт, превращая туристический потенциал в реальные посещения и экономический рост», — резюмировал Иван Титов.

Эксперты сошлись во мнении, что Красноярский край обладает всеми ресурсами для кратного роста турпотока. Однако для этого необходимо перейти от точечных инициатив к системной государственной поддержке инфраструктуры, преодолению законодательных барьеров и созданию коллабораций между властью, бизнесом и локальными сообществами.

Читайте по теме:

Юбилей города, медицина и... аквапарк? Что «раскачает» туризм в Красноярске и регионе

DK.RU узнал у представителей власти и экспертов отрасли, какие события и объекты могут стать драйверами для развития туристической индустрии в городе и крае.

Каким будет новый турландшафт Красноярского края

Горные хребты, заповедные территории, город‑миллионник на берегу Енисея. Красноярский край может стать магнитом для путешественников со всей страны.

От арт-объекта до моста над тайгой: какого туристического магнита не хватает Красноярску?

Столбы, развитая гастрономия, музеи и театры — в Красноярске, казалось бы, есть все для привлечения туристов. Однако город не входит в число лидеров России по турпотоку, уступая Казани и Новосибирску.

Как изменится рынок туризма Красноярска после продления безвизового режима в Китай?

Безвизовый режим в Китай для граждан РФ продлили до 31 декабря 2027. Эксперты уверены: спрос на поездки в эту страну существенно вырастет.

Места силы и чебуреки. Что нравится и чего не хватает в поездках по Красноярскому краю?

Летом красноярцы отправляются в путешествия, и многие выбирают маршруты по Сибири. Однако дорога может привести не только в красивейшие природные места, но и в пробку на переезде.