Как спроектировать экосистему вместо стендов

Денис, оформление Универсиады стало для «Лаборатории развития» точкой входа в большой рынок. Это был осознанный рывок?

— Скорее естественный скачок через ступень. Мы пропустили этап свадеб и юбилеев и сразу начали с масштабных городских проектов. А затем пришла Универсиада: «Лаборатория» оформляла все тестовые спортивные события. Это особая дисциплина, где брендинг вплетен в спортивный менедж­мент, безопасность и требования телевизионных трансляций. Ты не просто рисуешь баннеры — ты проектируешь работающую экосистему.

Откуда уверенность браться за такие задачи?

— Уверенность рождается из метода. Любую, даже самую хаотичную задачу можно разложить на простые составляющие. Это наш главный инструмент. Когда перед тобой огромный горнолыжный комплекс с требованием расставить все «от ворот до шатров», вопрос не в «смогу ли», а в «сколько потребуется деталей, рук и часов». Масштаб — дело наживное. А понимание технологии уже есть.

«Лаборатория» — редкий гибрид: под одной крышей живут дизайнеры, инженеры, event-менеджеры. Зачем такая сложная конструкция?

— Это ответ на запрос и даже боль рынка. Когда-то на нем царила специализация, и клиент вынужденно был сам себе продюсером, собирая разрозненные пазлы. Мы предложили принцип «одного окна» — не из маркетинговых соображений, а из чистой прагматики. Согласовать один договор вместо трех — уже экономия времени. Но главное — рождается иной диалог. Когда креативщик, предлагая идею, с первого взгляда видит ее инженерную схему и бюджет, это исключает 90% будущих конфликтов. 

Такой технократичный подход не убивает магию творчества?

— Наоборот, освобождает ее. Истинное творчество тоталитарно. Оно не про компромисс, а про поиск оптимального пути для воплощения замысла. Единственный спор, который возможен в творческой среде, это спор с ленью исполнителя. И он решается быстро.

Из десятков проектов «Лаборатории» какой вы назвали бы «проектом-визиткой»?

— Например, проект, где за 48 часов мы собрали шесть сложных архитектурных стендов на федеральном форуме. Когда логистика, монтаж, подключение и дизайн спрессованы в двое суток, это не про креатив, это про безупречную «операционку». Это наш главный аргумент для бизнеса: мы не просто придумываем, но и гарантируем воплощение задуманного в срок.

Но креативная «визитка» тоже нужна. Что для вас синоним удачного проекта?

— Это когда за простой идеей стоит глубокая человеческая механика. Например, подарок клиентам «Лаборатории» к 8 Марта, наборы для сборки скворечников — не просто вещь, а повод для совместного творчества родителей и детей. Или корпоративный календарь для «СУЭК» — «Ископаемая красота». Вместо парадных портретов — фотографии окаменелостей, будто снятые в свете шахтерского фонаря. Это не про уголь, это про историю и неожиданную эстетику недр. Так рождается подлинная коммуникация — честная, с подтекстом, без глянца. 

Из последнего — оформление выставки «Сибирская легенда. Хворостовский». Это среда, спроектированная под эмоцию. Цвет, свет, фактура материалов, ритм экспозиции — все это работает на то, чтобы гость не просто увидел, а прочувствовал. 

Как бы вы сформулировали главный принцип работы с клиентом, будь то государство или крупный бизнес?

— Принцип — честность. Но честность не как лозунг, а как технология. Во мне всегда борются художник, готовый вложить душу (и сверхприбыль) в идеал, и предприниматель, который считает ресурсы. И, как правило, в этой борьбе побеждает именно художник. Например, можем за свой счет использовать более дорогой материал, потому что иначе не то, потому что репутация важнее сиюминутной выгоды. В регионе, где многое строится на отношениях, это и есть главный актив — возможность смотреть в глаза заказчику после финального отчета.

Куда движется индустрия впечатлений в эпоху, когда все говорят о «сложных временах»?

— Гонка за вау-эффектом и дорогими декорациями сменяется поиском искреннего диалога. Простота, смысловая прозрачность, честность — главный фокус сейчас на этом. Бренды-лидеры уже не прячутся за глянцевыми фасадами — они показывают свое истинное лицо (публика ценит это и, что главное, именно этого и ждет). Наша же задача — ­находить точные, зачастую неожиданные художественные приемы, чтобы помочь этому лицу проявиться. А что до «тяжелых времен»… Кризис — это время для ясности, а она начинается с честного разговора. В первую очередь с самим собой.

Спроектировано в «Лаборатории развития» 

Что: дизайн, колористика выставки, архитектура и светодизайн 

Учебная лаборатория Аэрокосмического колледжа

Что: создание современного брендированного пространства «под ключ» — от дизайна и брендирования до инженерии и ремонта

Мультимедийная выставка для исторических парков «Россия — моя история»

Что: разработка (проекции, интерактивы, тач-контент), создание насыщенной digital-экспозиции на тысячи квадратных метров, тесты и пусконаладка всего оборудования