Каким будет передел рекламного рынка Красноярска в конце эпохи Telegram?
Мессенджер был одним из значимых каналов продвижения для бизнеса. Ситуация, которая складывается сейчас, не может не повлиять на расстановку сил в прочих маркетинговых ресурсах.
Трафик Telegram в сети Т2 в марте упал в 10 раз, заявил на прошлой неделе Михаил Осеевский, президент «Ростелекома». На съезде Российского союза промышленников и предпринимателей он сказал, что «Telegram умирает прямо сейчас», — пишет «Коммерсант».
Спросили у экспертов, как положение дел мессенджера может повлиять на рынок рекламы.
руководитель медиагруппы «Прима»
— Сейчас сложно прогнозировать какой-то однозначный сценарий. Так сложилось, что торможение Telegram совпало еще и с новыми налоговыми условиями для малого и среднего бизнеса, а именно он основной рекламодатель в мессенджере. Поэтому с общим снижением расходов на рекламу, полагаю, бизнес в первую очередь сейчас сократит расходы на Telegram. Какую-то небольшую часть будет перенаправлять на Макс, но до роста аудитории и понимания отдачи там, все же проявлять осторожность.
Часть предпринимателей будут активны в Telegram, где остается значимая доля аудитории. И будет использовать его все равно, по аналогии с одной запрещенной «визуальной» соцсетью. Поэтому говорить о быстром перераспределении рекламных бюджетов и полного перетока из сервиса я бы не стал. Скорее всего, в ближайшие 4...6М мы будем наблюдать выжидательную тактику клиентов и некоторое замедление расходов в принципе.
руководитель радиостанции «Серебряный дождь» в Красноярске
— Сейчас, безусловно, сложное время для Telegram-каналов. В нашем СМИ мы наблюдаем приток рекламодателей. Они раньше размещались там, а сейчас возвращаются на радио, ТВ, интернет-порталы. Особенно это касается малого и среднего бизнеса. Многие из предпринимателей сейчас или задумались о смене стратегии продвижения, или сделают это в ближайшее время. И для традиционных СМИ это позитивно. Мне бы не хотелось «плясать на костях», но положение дел именно такое.
Неясным остается, куда пойдет самый мелкий бизнес, для которых Telegram был основным рекламным каналом. Все те, для кого статья в журнале или на интернет-портале и прокат ролика на радио — слишком дорого.
Эксперты сейчас говорят в среднем о падении охвата в мессенджере в 20%. В запрещенной сети это самое падение еще больше. А если вспомнить и другие ушедшие «миры» (например, ICQ или что-то подобное), то, вероятно, мы увидим забвение Telegram довольно скоро.
Я знаю многих, кто целенаправленно развивал каналы, вкладывал туда деньги. Очень жаль, что люди потеряли эту важную часть бизнеса. У кого-то это был значимый способ связи с клиентами, а у кого-то и просто основной источник доходов.
При этом нужно учесть, что Telegram всегда был и остается не твоим собственным ресурсом. Представьте, если бы мы как радио не покупали передатчики, не вкладывались в развитие, а делали упор только на свой канал в мессенджере. Нельзя делать все ставки только на одну лошадь.
основатель маркетинг-агентства «Надо Вчера»
— Блокировка Telegram всегда была возможна. По сути, готовили нас к этому давно. Но до сих пор есть надежда, что команда мессенджера договорится с властями и сможет выполнить необходимые требования. И что авторы любимых каналов вернут свой кусок «рекламного хлеба».
Ирония в том, что был пройден непростой путь по «отбеливанию» рекламы в интернете.
Текущая же ситуация провоцирует то, что рекламу будут размещать в Telegram, пусть и не в таких объемах. Просто делать это под видом редакционного контента или нативных публикаций. «Серые» платежи, вероятно, будут проходить через третьи лица.
Что касается рекламных бюджетов регионального бизнеса: не думаю, что изменения будут глобальными. Кто-то будет больше закупать интернет-рекламы. Рекламодатели осознают эффективность новостных порталов, которые придут на замену Telegram-каналам. Это даст больше возможностей местным СМИ. В нашем агентстве мы никогда не считали сервис основной рекламной площадкой. Это лишь один из инструментов коммуникаций и продаж, но далеко не единственный.
Читайте по теме:
Законы апреля: рассрочку сократят, микрозаймы возьмут под контроль, ФСБ добавят прав
Помимо вступления в силу нескольких важных законодательных новелл, для россиян с 1 апреля может стать недоступным Telegram. На что еще обратить внимание — на DK.RU.
35 лет — первые. Красноярская телекомпания «Прима» отмечает большую дату
Это первая негосударственная телекомпания краевой столицы. Редакция «Делового квартала» поздравляет коллег и постоянных партнеров.
Ярослав Моргунов: Тренды и антитренды 2026 для красноярских предпринимателей
Исследовательская команда маркетинг-агентства Nado Vchera второй год подряд старается изучить экономические изменения, которые могут привести к росту бизнеса.
Сайт «Город Прима» десять лет назад начинался как интернет-афиша и воспринимался одним из ресурсов холдинга «Прима» с ключевой коммуникационной площадкой в виде популярного телеканала.