Ярослав Моргунов: Тренды и антитренды 2026 для красноярских предпринимателей

Специально для DK.RU она выделила тренды и антитренды в важнейших сферах.

Ярослав Моргунов, основатель маркетинг-агентства Nado Vchera

Почему важно исследовать не только актуальные тренды, но и их противоположность? Все просто: вы можете заработать рубль, научившись «ловить рыбу» в культурных слоях, которые нас всех окружают и «оседлав волну» в нужный момент. Но эта же самая волна вас опрокинет, и оставит ни с чем. Итак, посмотрим в лицо этим самым трендам и антитрендам в различных сферах. 

Что в тренде?

Тренд: ностальгия

Информационного шума и хайпа так много, что мы тоскуем по временам, когда могли хоть что-то контролировать. Будущее непредсказуемо, но мы помним, как было раньше. И вместе с ностальгией по той эпохе вспоминаем ее материальные приметы и образы: кнопочные телефоны (кстати, наша команда уже купила такие), пленочный фотоаппарат, проигрыватель для пластинок, письма от руки, родительский дом или деревня бабушки. В дизайне это соответствующие шрифты и коллажи. Киноиндустрия подтверждает тренд массовой пересъемкой легендарных франшиз прошлых лет. 

Тренд: осознаное потребление 

Проблема забитых шкафов, балконов и гаражей перестала быть просто шуткой, люди устали покупать одноразовые вещи. Потребители все чаще принимают взвешенные решения и отказываются от очередного приобретения. Качество, а не цена выходят на первый план.

Тренд: цифровой детокс

Каждый второй выгорел из-за бесконечно меняющихся картинок и событий, необходимости всегда быть на связи, в потоке и в ресурсе. Привет, цифровое переутомление и кризис внимания. Все больше людей уменьшают время в онлайне и удаляют лишние приложения. У компаний же задача не навязывать свой продукт, а донести его ценность. 

Тренд: честность

Все устали от идеальных картинок, идеальных роликов, фраз и идеальных жизней неидеальных людей. Поэтому сейчас бренды честно признают, что у них бывают проблемы. А пользователь не просто просматривает такой контент, а сопереживает. 

Антитренды в бизнесе 

Антитренд: не разбираться в сущности профессий при найме сотрудников 

• Вместо маркетолога нанять smm-специалиста и ждать роста продаж — получите провал 

• Вместо PR нанять рекламщика — провал

• Стратегия «Я сам со всем справлюсь» — провал, если вы не профессионал в конкретной сфере 

• Кумовство на работе — самый жестокий провал. Всем известны команды, где на роль руководителя по маркетингу назначают жену\подругу\любовницу с убеждением, что там ничего сложного. 

Антитренд: бездумно использовать ИИ  

Давайте примем факт: за ИИ будущее. Это такой же ресурс, как и сотрудники, софт, ваша собственная экспертиза и насмотренность. В общем, все, что требует вложений и внимания. Ровно такого же требует и ИИ.

При этом часть пользователей применяют его только для создания дешевых дофаминовых иллюстраций и не самых талантливых текстов. Большая часть этого контента — просто мусор, который все больше заполняет соцсети. При этом успешные команды с успехом используют ИИ, чтобы делать свою работу более эффективной. 

Антитренд: забыть о философии бренда 

Как бы не менялись тренды, не упускайте из внимания главное — для кого и зачем вы работаете. Философия бренда — это ваш стержень, особенно в кризисное время. Страница «О нас» на сайте не работает, если производственные процессы отличаются от заявленных ценностей. 

Антитренд: попадаться на удочку инфобизнеса 

В 2025 у многих открылись глаза на сущность инфобизнеса, который чаще всего не несет никакой иной задачи, кроме как заработать на доверчивости людей. Вы наверняка можете опознать этих псевдокоучей, которые работают по одной и той же прогревающей механике, раздают одинаковые советы, а на предложение поделиться успещными кейсами рассказывают, что у них подписано соглашение о неразглашении. Но не расслабляйтесь, многие из духовных братьев Блиновской все еще на свободе, а значит, нужно быть начеку. 

Антитренды в маркетинге 

Антитренд: воспринимать социальные сети как единственный рекламный капитал 

Пожалуй, один из главных антитрендов в 2026. Запрещенная социальная сеть продолжает терять охваты. Но проблема даже не в этом: люди устали от бесконечного количества блогеров, инфлюенсеров и лидеров мнений. Более того, сами агенты влияния устали сами от себя. Уже появилось понятие ex-influencer. Это люди с обширной аудиторией, которые сознательно уходят из онлайна в реальную жизнь. 

Антитренд: использовать шаблонный контент в соцсетях 

Пользователей давно не цепляют безликие посты и иллюстрации. Человеку нужен человек, а не одинаковые, как под копирку, «голоса бренда». Многие компании прощаются с контент-мейкерами и передают аккаунты обычным сотрудникам. Именно для того, чтобы в аккаунте зазвучала искренняя интонация.

Антитренд: работать без оцифровки маркетинга и продаж

Что мы говорим маркетологу, который не может отследить эффективность рекламных каналов? Правильно, слова прощания. Время экспериментов закончилось. Пришло время экономических результатов. Ориентируетесь только на охваты и лайки? Сейчас важна не виральность, а конверсия в деньги. Маркетологи будут ориентироваться на бизнес-метрики, чтобы оценивать рентабельность вложений.

Читайте по теме: