«Серебряный дождь»: радио как медиахаб

О том, как региональная радиостанция конкурирует в медиапространстве, монетизирует креатив и остается «знаком качества» для слушателей и партнеров — в интервью команды радиостанции «Серебряный Дождь» в Красноярске во главе с Алексеем Авериным, ее генеральным директором.

В 2026 «Серебряный Дождь» отмечает 15 лет работы в Красноярске. А с чего все начиналось? Какие проекты сформировали первую аудиторию?

— Когда ты делаешь то, что искренне любишь, это рождает правильную энергию. Она ощущается сразу и во всем. Несмотря на то что на момент запуска «Серебряного Дождя» в Красноярске у всех были другие проекты, мы с головой погрузились в эту затею — так задорно и креативно это было. Например, открывались мы настоящим дождем: целый месяц его шум звучал на частоте 102,2, интригуя и притягивая первых слушателей. Тогда же появилась наша стеклянная, будто витающая над зданием студия, которая тоже привлекала внимание. Мы вдохновлялись материнской радиостанцией в Москве, и это чувствовалось в нашей подаче. Уже в 2012 начали появляться первые проекты за пределами непосредственно радиостанции: «Чемодан Дождя», квест с поиском серебряного слитка, концерты… Слушатели стали понимать, что «Серебряный Дождь» — это не только «умное радио» с качественной музыкой, хорошими программами, интересными гостями, но и знак качества. С годами радиостанция стала культовым местом, которое притягивает людей и проекты.

Медиаиндустрия меняется все стремительнее. Как радиостанция адаптируется к этим реалиям?

— «Серебряный Дождь» давно перестал быть исключительно аудиоплатформой. Сегодня это полноценный контент-завод, который не прерывается ни на день и работает с множеством форматов. Эфиры, подкасты, специальные проекты, собственные события для слушателей, партнеров и города — все это остается нашей визитной карточкой на протяжении 15 лет. Например, совместно с городской администрацией мы запустили «400 историй о Красноярске» — проект, гостями которого становятся люди, формирующие культурный, социальный и деловой ландшафт города. Или, скажем, совместный с красноярским «Коммерсантом» подкаст «Леди в деле» — о женщинах в бизнесе, который мы интегрируем сразу на нескольких площадках. Когда бизнес предлагает свою идею, мы вместе докручиваем ее до коммерчески и эмоционально успешного формата. Иногда инициатива приходит и от слушателей — если идея жизнеспособна, мы с удовольствием возьмем ее в работу. Мы всегда открыты к диалогу, благодаря которому «Серебряный Дождь» становится еще насыщеннее и полезнее.

При этом вы регулярно выстраиваете контакт с аудиторией вне эфира.

— Для этого мы стараемся создавать события, которые точно останутся в памяти. Так, до ковида мы привозили в Красноярск много музыкальных групп с интересным звучанием: от итальянских «Сатояма»/SATOYAMA до «Братьев Гримм». Проект «Чемодан Дождя» и «Книжный шкаф» на пр. Мира остаются одними из самых постоянных способов прикоснуться к радиостанции и стать ее частью. В прошлом году мы в коллаборации с «Енисей Кино» провели «Арт-пикник» на территории речного клуба «Остров» — с живым исполнением духового оркестра, танцевальным мастер-классом, кинопоказом под открытым небом. Наш оранжевый автобус, который уже узнают издалека, время от времени превращается в передвижную студию, чтобы поймать самые громкие и яркие моменты. Думаю, можно сказать, что сегодня радиостанция стала частью культурного кода Красноярска: наш шкаф рисуют на открытках, студию показывают в фильмах, а проекты открывают что-то новое даже жителям других городов.

Кто стоит за всем этим контентом, который наполняет эфир с раннего утра и до самого вечера?

Галина Катеринич, пиар-директор радиостанции: Часть ведущих продолжают идти с нами рука об руку с первого года работы. Например, Юлия Максимова, наш коммерческий директор, ведет авторские программы на протяжении 15 лет. Анну Дулькейт невероятно ценят партнеры за тонкий юмор и глубокое понимание бизнес-среды. Маша Покровская всегда креативно подходит к подаче информации, придумывает новые форматы в рамках утреннего шоу «Самое время». Артем Руденко, Константин Задорожный, Владимир Землянский, Денис Киюцин — те люди, без которых не обходится ни один эфир. Их голоса узнают, их любят радиослушатели. Пятничный утренний эфир отмечен авторской программой «Френсис Клаб»/Francis Club Василия Юрченко. Его DJ-сеты знает и слушает весь Красноярск.

Юбилей зачастую становится еще и стимулом к обновлению. Планируете какие-то изменения?  

— В этом году «Серебряный Дождь» пройдет через масштабный ребрендинг — как на федеральном, так и на региональном уровне. Концепция «умного радио» множество лет выделяла нас в эфире, но время требует обновления, современных подходов, новой упаковки, расширения палитры голосов и программ. Мы модернизируемся, но, разумеется, сохраним ту смысловую канву, за которую нас ценит аудитория. Это будет своевременный шаг вперед, а не перезапись истории. Работа над визуальным преображением уже идет полным ходом. Радиостанция придет к лайфстайл-направлению, и это наверняка сработает на расширение аудитории.

Ждать ли особенных мероприятий в честь круглой даты?

Юлия Максимова, ведущая спецпроектов, коммерческий директор радиостанции: Праздничные события уже в самом разгаре! В апреле мы провели закрытое мероприятие для наших дорогих партнеров — тех, кто верит в нас и идет с нами рука об руку с самого начала. Многие из них были рядом с момента открытия радиостанции и до сих пор разделяют нашу страсть к эфиру, участвуют в проектах и вдохновляют на новые свершения. В мае нас ждет особенная традиция — 12-часовой радиомарафон в прямом эфире. Начнем с лучших музыкальных композиций, а затем пригласим к разговору интересных гостей, друзей радиостанции и тех, кто стоял у истоков открытия. Каждый год к нам приходят знаковые для Красноярска личности — люди, которые делают город лучше. Они делятся своими историями, размышляют о достигнутом и подводят личные итоги. И, конечно, мы будем благодарить наших слушателей. За 15 лет многие из вас стали для «Серебряного Дождя» настоящими друзьями. Мы узнаем вас по голосам, а вы — нас. За это время у нас сложился свой неповторимый язык общения и особая атмосфера эфира. Когда человек настраивает радио, он сразу понимает: это «Серебряный Дождь». Мы всегда открыты для тех, кто хочет вместе с нами писать современную историю Красноярска — делать ее интереснее, качественнее, актуальнее. Радиостанция для нас — это жизнь, любовь и вдохновение. И мы счастливы разделять эти чувства с вами, наши дорогие слушатели.

Читайте также

• Каким будет передел рекламного рынка Красноярска в конце эпохи Telegram?

  Мессенджер был одним из значимых каналов продвижения для бизнеса. Ситуация, которая складывается сейчас, не может не повлиять на расстановку сил в прочих маркетинговых ресурсах.

• Зажигая звезды: чем удивила премия «Бизнес!Лидеры» в Красноярске

  Рассказываем, каким был «красноярский Оскар» — премия «Делового квартала» под новым названием «Бизнес!Лидеры». Делимся подробностями о торжественном вручении наград.

• Граффити-фестиваль «Street Art Красноярск» объединил IT, искусство и бизнес

  С 1 августа по 30 сентября в Красноярске проходит граффити-фестиваль, на котором представлены работы художников из разных городов России.

• Бизнес как вдохновение: каким был деловой пикник `2025 ДК в Красноярске

  500+ гостей, честные истории красноярского бизнеса, нетворкинг на берегу Енисея и вдохновение культурным кодом Сибири — делимся подробностями одного из главных событий лета.

• Радиостанция перестала быть «просто кнопкой»

  Как изменилось медиапотребление в 2024 и для чего «Серебряный дождь» плотно включается в событийную повестку Красноярска — в разговоре с Алексеем Авериным, директором радиостанции.