От пива до ИТ: бренды, которые потерял Красноярск. Часть вторая

В первом выпуске рубрики «Бренды, которые мы потеряли», DK.RU рассказал о пяти компаниях, часть которых была известна даже на федеральном уровне. Сегодняшние герои не могут этим похвастаться, но в Красноярском крае их знали очень хорошо.

Марочное «похмелье»

«Шушенская марка» — одно из самых известных предприятий алкогольной отрасли Красноярского края, история которого началась еще в 1971 с основания пивоваренного завода в поселке Шушенское. В 1990-х предприятие было преобразовано в ликероводочный завод, а к 2004 компания вышла на первое место по объемам производства и реализации алкогольной продукции в регионе, став настоящим брендом края. Место флагмана в линейке продукции занял бренд «Диксон».

В 2000-х компания контролировала до 20% водочного рынка Красноярского края, а производственные мощности позволяли выпускать до 720 тыс. декалитров продукции в год. Для дальнейшего роста и модернизации производства предприятие получило государственные гарантии на сумму 200 млн рублей для привлечения кредитов. Однако амбициозные планы по увеличению выпуска до 1,2 млн декалитров не были реализованы.

С 2011 у «Шушенской марки» начались серьезные трудности: объемы производства резко сократились, а предприятие столкнулось с финансовыми проблемами. К 2012 выпуск продукции упал до 300 тыс. декалитров, а доля рынка снизилась до 10%. Среди причин спада назывались сложности с получением лицензии на оптовый склад, изменение дистрибьюторской политики и переход на прямые продажи.

К концу 2012 долги предприятия превысили 1 млрд рублей. На имущество завода был наложен арест, а в 2013 подан иск о банкротстве. В июле 2013 «Шушенская марка» была официально признана банкротом. В отношении генерального директора было возбуждено уголовное дело.

Когда сошла пена

История «Пикры» уходит корнями в 1875, когда в Красноярске была основана первая пивоварня. В начале 1990-х коллектив завода выкупил предприятие, и в 1991 компания получила свидетельство о приватизации, став одним из первых частных предприятий пищевой промышленности региона. Завод прошел масштабную реконструкцию, было установлено современное европейское оборудование, а продукция — пиво и безалкогольные напитки — быстро завоевала рынок Восточной Сибири. В 1999 стратегическим партнером стала шведская «Балтик Биверейджес Холдинг»/Baltic Beverages Holding, что позволило вывести производство на новый уровень и внедрить международные стандарты качества.

В 2000-х «Пикра» была крупнейшим производителем пива и безалкогольных напитков в регионе, выпускала популярные бренды пенного, активно участвовала в социальной и культурной жизни Красноярска. Компания инвестировала в обучение персонала, реализовывала проекты по развитию городской среды, поддерживала спорт и искусство. В 2006 «Пикра» вошла в состав группы «Балтика», что стало началом нового этапа интеграции в федеральную структуру.

Однако к 2014…2015 завод столкнулся с резким падением спроса на пиво, усилением государственного регулирования и налоговой нагрузки.

В 2015 руководство «Балтики» объявило о закрытии красноярского филиала: производство было остановлено, оборудование демонтировано, около 265 сотрудников остались без работы. Попытки возродить предприятие не увенчались успехом — линия была законсервирована, а производственные мощности постепенно вывезли. 

Лечь на реверс

Компания «Аверс» была основана в 2001 в Красноярске Максимом Багаевым и его партнерами. В первые годы фирма специализировалась на розничной продаже компьютерной техники, быстро завоевав популярность среди частных покупателей. С ростом спроса на ИТ-решения со стороны бизнеса, в середине 2000-х «Аверс» начал активно развивать корпоративное направление, что позволило выйти на новый уровень и заключить крупные контракты.

К 2008…2010 «Аверс» стал одним из крупнейших ИТ-ритейлеров региона. Однако к 2009 компания столкнулась с финансовыми трудностями — выплаты поставщикам были приостановлены, а долг превысил 90 млн рублей.

В январе 2010 кредиторы были вынуждены вмешаться в управление компанией, сменив руководство. Магазины сети временно были закрыты, в центральный офис зашли новые управляющие. В итоге в том же году Максим Багаев и его команда оставили компанию, «забрав» с собой основную часть ее долгов. 

В течение года предпринимались попытки реструктурировать товарные кредиты и возобновить работу, однако розничная сеть продолжала сокращаться: крупнейший магазин был закрыт из-за убыточности, а количество торговых точек уменьшилось.

После ухода ключевых собственников «Аверс» не смог сохранить прежние темпы роста, что привело к краху бизнеса. В результате бренд ушел с лидирующих позиций на рынке Красноярска, а затем и вовсе его покинул.

Шторм на море DIY

«Армада» — один из крупнейших красноярских ритейлеров строительных и отделочных материалов, основанный в 1990-х. Компания быстро заняла лидирующие позиции на региональном рынке DIY, открыв сеть магазинов, которые пользовались популярностью у частных и профессиональных клиентов. На пике развития сеть насчитывала десятки торговых точек в Красноярске и соседних городах, а бренд «Армада» стал синонимом широкого ассортимента и доступных цен.

Однако с 2012…2013 рынок DIY в России начал переживать структурные изменения. Усилилась конкуренция со стороны федеральных сетей — например, «Леруа Мерлен» — которые начали заходить в Красноярск. Эти игроки обладали большими финансовыми ресурсами, развитой логистикой и могли предложить более выгодные условия для покупателей. В результате региональные сети, столкнулись с оттоком клиентов и снижением маржинальности.

В 2013 начался процесс оптимизации бизнеса: часть магазинов «Армады» была закрыта, а оставшиеся работали с минимальной прибылью. К концу 2013 в сети осталось всего три точки — две в Красноярске и одна в Ачинске. В течение 12М все они были закрыты по мере распродажи остатков товара. Эксперты отмечают, что уход «Армады» стал следствием не только давления федеральных сетей, но и общего замедления роста рынка DIY, а также сложностей с арендой и логистикой для региональных игроков.

DK.RU продолжит знакомить своих читателей с историей красноярских брендов, которые, будучи весьма успешными, по разным причинам покинули рынок. Следующий выпуск — в июне 2026.

Читайте по теме:

От водки до самолетов: бренды, которые потерял Красноярск

«Деловой квартал» запускает новый спецпроект, в котором вспоминает компании, которые были известны не только в городе и регионе, но покинули рынок.

Бизнес-патриотизм: играет ли роль местное происхождение товаров в борьбе за покупателя

Может ли региональная принадлежность продукции перевесить ее более высокую цену — опрос ДК.

Федеральная компания вложит 2 млрд рублей в развитие молочного производства в Красноярске

Компания «Логика молока» реализует программу по модернизации молочного комбината в Красноярске. Совокупный объем инвестиций составит 2 млрд рублей.