Дизайн, который запоминают: три проекта «Кременец Лаб»

Найти метафору вечности 

Корпоративный календарь для крупной компании — не терра инкогнита, а давно освоенная территория, часто с шаблонными подходами. Но в «Кременец Лаб» решили: эти правила нужно нарушать. Идея календаря для СУЭК родилась из реальных находок угольщиков. Разрабатывая разрезы, они то и дело натыкаются на окаменелости — отпечатки растений, раковины аммонитов, останки древних организмов. Им миллионы лет. В этих формах уже заключены графика, структура — история и истории. Их не нужно придумывать — достаточно заметить.

Так появился календарь «Ископаемая красота». На каждой его странице — детальный снимок одного такого артефакта. Никакой лишней графики и корпоративных лозунгов. Только объект и пространство тишины. 

Метафора «ископаемой красоты» одновременно и про время: этим вещам миллионы лет. И про философию: текущие заботы меркнут по сравнению с масштабом жизни на Земле. Эти артефакты сами по себе готовое искусство природы, — рассказывает Денис Кременец.

Концепцию оценили и заказчик, и профессиональное сообщество. Проект получил главную награду XVIII Всероссийского конкурса «Корпоративный календарь» — «Лучший корпоративный календарь», а также золото в номинации «Лучшие фотообразы» и серебро в «Общественном признании».

Успеть за 72 часа 

Выставочные стенды — это всегда двойная задача. С одной стороны, жесткие сроки, надежность монтажа, четкое исполнение. С другой — атмосфера, эмоции, запоминающееся оформление. Команда «Кременец Лаб» одинаково уверенно чувствует себя и в технической, и в творческой части. Одна из недавних задач — монтаж шести стендов за 72 часа на двух разных форумах. 

Стенд — это всегда работа с брендом как с частью среды. Здесь можно задействовать все органы чувств, создавать атмосферу, передавать настроение эмоционально — этого не даст никакая реклама. Важна эргономика: чтобы удобно было и стендистам, и гостям. Задача часто непростая, но мы простые задачи и не любим: так и возникают интересные решения, — объясняет Денис Кременец.

Выставка‑храм

Выставка «Тихон», посвященная жизни последнего патриарха Российской империи, — самый некоммерческий, сложный и самый личный проект для команды «Кременец Лаб». Экспозиция спроектирована как архитектурная метафора храма. Вход — притвор из старых досок, символизирующий человеческую суету. В центральной части — алтарь, за вратами которого поле спелой пшеницы. Правый и левый «клиросы» — стены Данилова монастыря, где Тихон находился под арестом. На крыше «монастыря» — хронология жизни святого. Главный символ разрушения церкви — осколки колоколов. Их собирали по всей стране.

— Стояла задача создать не просто выставку, а пространство‑переживание. Как показать разрушение церкви? На ум сразу пришли кадры взрывов храмов в 1930‑е годы. Архитектурно экспозиция выполнена в традициях православного зодчества. Это визуальный диалог о вере, разрушении и возрождении, духовном наследии и историческом преодолении. И в этом суть нашего подхода. В каждом проекте мы ищем нестандартный ход, сильную метафору, упаковываем смысл в форму. Нам неинтересно делать «как обычно». И мы точно знаем: хороший дизайн — это не про украшательство, а про умение сказать что‑то важное так, чтобы тебя запомнили и не прошли мимо, — резюмирует Денис Кременец.

Кременец Лаб

РЕКЛАМА ООО "Лаборатория развития", ИНН 2463094708. Erid 2W5zFHc7vo3