Голос бренда начинается с упаковки: как стать видимым

упаковка — важнейший инструмент выражения ценностей бренда и действенный элемент маркетинга, — уверена Ольга Свежинская, основатель торгово-производственной компании «ПакетМаркет» и эксперт в индустрии упаковки. Использовать этот потенциал особенно важно локальным брендам, кто работает не ради миллионов подписчиков, а ради покупателей.

Упаковка — это больше чем защита

Она часть стратегии, носитель смысла, медиатор между брендом и человеком. Именно упаковка — зачастую единственный канал общения с потребителем. Особенно в мире, где покупки совершаются за шесть секунд, а большую часть решений люди принимают импульсивно, интуитивно, на уровне «нравится — не нравится».

Поэтому упаковка должна:

• выделять продукт визуально;
• объяснять контекст — что это, для кого, зачем;
• убеждать — почему именно это стоит купить.

Эти три слоя: визуальный, контекстный, конверсионный — и создают настоящий «язык упаковки».

Хорошая упаковка говорит за бренд — даже когда он «никому не известен»

«Мы классные, но нас не знают». Малый бизнес, особенно в регионах, часто сталкивается с этой болью. В действительности же путь к узнаваемости не обязательно лежит через большие бюджеты. Он может начинаться с визуального жеста — красивого логотипа, цветовой гаммы, понятного сообщения.

Примеров этого масса. Один удачный дизайн упаковки варенья из Красноярска — и весь фестиваль знает его вкус. Один лаконичный ярлык на свечке — и она едет в подарок на другой конец страны. Один продуманный стикер на коробке — и заказ с маркетплейса превращается в эмоцию.

Упаковка — это шоурум в миниатюре. И если он сделан с душой, то это работает!

Последовательность — залог узнаваемости

Когда упаковка отражает ваш бренд на всех этапах касания: в магазине, в онлайн-корзине, в социальных сетях, — она становится якорем. Покупатель запоминает не только вкус йогурта, но и цвет его этикетки. Не только запах мыла, но и тактильные ощущения, когда оно лежало в руке.

Сильные бренды — это всегда последовательность: ⁠один и тот же тон общения; ⁠повторяемая эстетика; ⁠узнаваемый визуал; ⁠ценности бренда, которые отражаются даже в наклейке.

Смысл бренда начинается внутри

Бренд — это не набор инструментов. Это набор смыслов. И если упаковка — это «одежда» бренда, то в ней должен быть слышен внутренний голос: ⁠

• Что вы хотите сказать?
• Как вы себя видите?
• Что вы продаете — кроме товара?

Хорошие бренды не боятся говорить о малом. Малое — это и есть основа подлинного. Это доверие, это локальный колорит, это тепло. Это честность! А упаковка становится способом визуализировать эти смыслы.

Не бойтесь быть «маленькими» — бойтесь быть незаметными

Малый бренд не обязан быть скромным. Он может быть ярким, эффектным, запоминающимся — даже если выпускает всего 100 товаров в сезон. Главное — говорить на языке своей аудитории: понятно, уверенно, честно.

Для этого ⁠найдите свой визуальный стиль и держитесь его. ⁠Не жалейте времени на разработку упаковки: это ваш первый и, возможно, единственный шанс быть выбранным. Работайте со смыслами: чем вы отличаетесь, что в вас особенного? ⁠Ищите партнеров, которые понимают и уважают вас — по масштабу, по подходу, по ценностям.

Как «ПакетМаркет» усиливает бренд, а не только упаковывает продукт

Мы в «ПакетМаркет» умеем больше, чем печатать пакеты. Мы умеем делать упаковку продолжением бренда. А значит:

• подбирать визуальные решения, которые работают;
• адаптировать заказ под партию товара, под событие, под сезон;
• делать упаковку удобной и запоминающейся — даже в маленьких тиражах;
• быть рядом, когда вы на старте и когда вы растете.

Наша цель — создавать решения, которые раскрывают бренд!

Каждый бренд — это рассказ. Каждая упаковка — это новая строка. Пусть ваша новая строка остановит взгляд, вызовет эмоцию, скажет: «Это — про тебя». И если вы только на старте — не страшно. Главное — начать говорить, а упаковка поможет быть услышанным!

paketmarket.ru

Реклама. ООО «Пакетмаркет». ИНН 2460239426 erid: 2W5zFJGcFqa

Читайте далее