Ярослав Моргунов: Тренды и антитренды 2026 для красноярских предпринимателей
Исследовательская команда маркетинг-агентства Nado Vchera второй год подряд старается изучить экономические изменения, которые могут привести к росту бизнеса.
Специально для DK.RU она выделила тренды и антитренды в важнейших сферах.
Ярослав Моргунов
основатель маркетинг-агентства Nado Vchera
Почему важно исследовать не только актуальные тренды, но и их противоположность? Все просто: вы можете заработать рубль, научившись «ловить рыбу» в культурных слоях, которые нас всех окружают и «оседлав волну» в нужный момент. Но эта же самая волна вас опрокинет, и оставит ни с чем. Итак, посмотрим в лицо этим самым трендам и антитрендам в различных сферах.
В тренде
Ностальгия
Информационного шума и хайпа так много, что мы тоскуем по временам, когда могли хоть что-то контролировать. Будущее непредсказуемо, но мы помним, как было раньше. И вместе с ностальгией по той эпохе вспоминаем ее материальные приметы и образы: кнопочные телефоны (кстати, наша команда уже купила такие), пленочный фотоаппарат, проигрыватель для пластинок, письма от руки, родительский дом или деревня бабушки. В дизайне это соответствующие шрифты и коллажи. Киноиндустрия подтверждает тренд массовой пересъемкой легендарных франшиз прошлых лет.
Осознаное потребление
Проблема забитых шкафов, балконов и гаражей перестала быть просто шуткой, люди устали покупать одноразовые вещи. Потребители все чаще принимают взвешенные решения и отказываются от очередного приобретения. Качество, а не цена выходят на первый план.
Цифровой детокс
Каждый второй выгорел из-за бесконечно меняющихся картинок и событий, необходимости всегда быть на связи, в потоке и в ресурсе. Привет, цифровое переутомление и кризис внимания. Все больше людей уменьшают время в онлайне и удаляют лишние приложения. У компаний же задача не навязывать свой продукт, а донести его ценность.
Честность
Все устали от идеальных картинок, идеальных роликов, фраз и идеальных жизней неидельных людей. Поэтому сейчас бренды честно признают, что у них бывают проблемы. А пользователь не просто просматривает такой контент, а сопереживает.
Антитренды в бизнесе
Не разбираться в сущности профессий при найме сотрудников
- Вместо маркетолога нанять smm-специалиста и ждать роста продаж — получите провал
- Вместо PR нанять рекламщика — провал
- Стратегия «Я сам со всем справлюсь» — провал, если вы не профессионал в конкретной сфере
- Кумовство на работе — самый жестокий провал. Всем известны команды, где на роль руководителя по маркетингу назначают жену\подругу\любовницу с убеждением, что там ничего сложного.
Бездумно использовать ИИ
Давайте примем факт: за ИИ будущее. Это такой же ресурс, как и сотрудники, софт, ваша собственная экспертиза и насмотренность. В общем, все, что требует вложений и внимания. Ровно такого же требует и ИИ.
При этом часть пользователей применяют его только для создания дешевых дофаминовых иллюстраций и не самых талантливых текстов. Большая часть этого контента — просто мусор, который все больше заполняет соцсети. При этом успешные команды с успехом используют ИИ, чтобы делать свою работу более эффективной.
Забыть о философии бренда
Как бы не менялись тренды, не упускайте из внимания главное — для кого и зачем вы работаете. Философия бренда — это ваш стержень, особенно в кризисное время. Страница «О нас» на сайте не работает, если производственные процессы отличаются от заявленных ценностей.
Попадаться на удочку инфобизнеса
В 2025 у многих открылись глаза на сущность инфобизнеса, который чаще всего не несет никакой иной задачи, кроме как заработать на доверчивости людей. Вы наверняка можете опознать этих псевдокоучей, которые работают по одной и той же прогревающей механике, раздают одинаковые советы, а на предложение поделиться успещными кейсами рассказывают, что у них подписано соглашение о неразглашении. Но не расслабляйтесь, многие из духовных братьев Блиновской все еще на свободе, а значит, нужно быть начеку.
Антитренды в маркетинге
Воспринимать социальные сети как единственный рекламный капитал
Пожалуй, один из главных антитрендов в 2026. Запрещенная социальная сеть продолжает терять охваты. Но проблема даже не в этом: люди устали от бесконечного количества блогеров, инфлюенсеров и лидеров мнений. Более того, сами агенты влияния устали сами от себя. Уже появилось понятие ex-influencer. Это люди с обширной аудиторией, которые сознательно уходят из онлайна в реальную жизнь.
Использовать шаблонный контент в соцсетях
Пользователей давно не цепляют безликие посты и иллюстрации. Человеку нужен человек, а не одинаковые, как под копирку, «голоса бренда». Многие компании прощаются с контент-мейкерами и передают аккаунты обычным сотрудникам. Именно для того, чтобы в аккаунте зазвучала искренняя интонация.
Работать без оцифровки маркетинга и продаж
Что мы говорим маркетологу, который не может отследить эффективность рекламных каналов? Правильно, слова прощания. Время экспериментов закончилось. Пришло время экономических результатов. Ориентируетесь только на охваты и лайки? Сейчас важна не виральность, а конверсия в деньги. Маркетологи будут ориентироваться на бизнес-метрики, чтобы оценивать рентабельность вложений.
Читайте по теме:
Ярослав Моргунов: Маркетинговое исследование: как отделить «гурмэ» от прочих?
Маркетинговые инструменты помогают решить многие вопросы компании. Например, узнать в чем причина падения интереса к высокой кухне в ресторанной сфере.
Опрос ДК: Заменит ли нацмессенджер Телеграм?
В стране обсуждают введение национального мессенджера, и как следствие — возможные санкции против Телеграм. Специально для DK.RU красноярские эксперты и блогеры прокомментировали эту новость.