Герои бизнеса, типографика, символы пути. О чем новый фирменный стиль «Человека года»?

Как всякое значимое событие, оно должно иметь не только особенное наполнение, но и узнаваемое воплощение идей. Новый фирменный стиль «Человека года» обновляет визуальный язык премии, заявляя о ее смыслах. Его создатели —  маркетинговое агентство «Меснянкин | Меленчук».

Главный герой — человек дела 

Новый стиль — это переосмысление классики через призму символизма. Простые слова и предметы приобретают глубину и многозначность, заставляя по-новому взглянуть на такие привычные понятия как лидерство или достижения. 

Это как метафора пути — каждый шаг имеет значение и оставляет след. Главный герой — человек. Ключевой элемент — статуэтка. И все это в обрамлении манифеста, в котором буквы складываются в слова и предложения, отражающие важные постулаты для бизнес-сообщества региона», — объясняет Савелий Меленчук, сооснователь агентства «Меснянкин | Меленчук». 

Типографика как искусство

«Экосистема издания «Деловой квартал-Красноярск» состоит из нескольких элементов, которые объединяет качественный, экспертный текст — основа нашей идентичности, опора на лучшие традиции деловой журналистики. Текст как архетип, часть ДНК бренда должен прочитываться в смыслах нашего главного события. А еще текст — это пусть каждого бизнеса и персоны в экосистеме ДК, ведь мы рассказываем бизнес-истории с помощью текстов, как будто выстилая дорогу для продвижения красноярского предпринимательства словами-смыслами», —  рассказывает Юлия Чанчикова, издатель и главный редактор издания «Деловой квартал-Красноярск», генеральный продюсер премии «Человек года». 

Поэтому типографика (в широком смысле это искусство оформления печатного текста, в данном случае — отсылка к книжной верстке) играет ключевую роль в новом стиле. Она отсылает к журнальной классике, создавая мост между традицией и современностью. Текст — главный стилеобразующий элемент и каждая буква — часть истории. 

Во время работы над новым стилем мы вдохновлялись примерами из мира искусства и лучших традиций книжной и журнальной верстки. Концептуальность дизайна опирается на лучшие работы символистов прошлого века, когда метафоры оживали на страницах книг», — комментирует Савелий Меленчук.

Создатели Енисея

«Деловой квартал» не первый раз сотрудничает с агентством «Меснянкин|Меленчук». Новое название и яркая айдентика для летнего ивента ДК — также работа агентства, многие читатели наверняка вспомнят сейчас его. 

Еще один значимый проект, к созданию которого подключалось «Меснянкин|Меленчук» — локация от Красноярского края на ВДНХ, которая действовала в 2023...2024. Наш регион был представлен особенно впечатляюще, всем запомнилась пятиметровая фигура, воплощающая Енисей. Оператором создания локации на ВДНХ выступил Сибирский институт развития креативных индустрий. Он объединил работу восьми компаний. Агентство «Меснянкин|Меленчук» придумало концепцию, содержание и дизайн экспозиции.

«Премия «Человек года» постоянно развивается, растет. Мы осознавали, что в этом году, когда событие отмечает 15 лет, предстоит выполнить особенно серьезные задачи. Справиться с ними может только очень сильная команда. И она уже в деле: над мероприятием работают, без преувеличения, одни из лучших профессионалов. «Человек года» всегда был красивым событием, но сейчас визуал как никогда важен. Мы рады, что за это вновь взялись наши друзья и партнеры Агентство «Меснянкин|Меленчук»,  — объяснила Светлана Ковалева, коммерческий директор и управляющий партнер издания «Деловой квартал-Красноярск». 

Движение вперед 

Все эти смыслы нового фирменного стиля имеют непосредственное отношения к идеям, на которых базируется издание «Деловой квартал-Красноярск». Он воплощает собой идею постоянного движения вперед, сохраняя при этом базовые ценности. Это стремление к инновациям, но без потери уважения к традициям. 

«Визуальные образы поддерживают эмоциональную связь с аудиторией премии, настоящими лидерами бизнес-сообщества города. А сама идея нового стиля не только о том, кто все мы сейчас, но и о том, кем сможем стать завтра», — говорит Савелий Меленчук.