Как создать новый магнит в деловом центре Красноярска

О перезагрузке КВАНТА беседуем с Максимом Белоноговым, директором по развитию торгового комплекса.

Комфортная доступность локации давно стала одним из ключевых факторов не только для покупателей, но и для продавцов. Работаете ли вы над улучшением такой досягаемости КВАНТА?

— Для начала мы проанализировали, описали и систематизировали направления органического трафика, которые сформировались более чем за два десятилетия существования торгового комплекса. Сейчас мы хотим связать его через удобную и интуитивно понятную систему переходов с соседними пространствами города — например, Качинской набережной и сквером имени Геннадия Юдина. Проект лестницы, которая будет вести от нас к этим локациям, в настоящее время находится в разработке у партнеров. Таким образом мы рассчитываем раскрыть проницаемость КВАНТА и наших парт­неров, которые находятся по соседству, для посетителей. Наверное, можно сказать, что мы возьмем на себя функцию некоего связующего звена. Параллельно с этим мы формируем комфортную инфраструктуру для пешеходов и транспорта. Например, прорабатываем бесшовную навигацию, интегрированную в городское пространство, с учетом всех актуальных потоков трафика. Много внимания мы уделяем доступности пространств для всех категорий горожан, в том числе для маломобильных групп населения, пешеходов с детской коляской, велосипедистов.

Но притяжение пространства формируется не только за счет удобной навигации и внешней инфраструктуры. Важно и то, что мы можем предложить уже внутри или на расстоянии вытянутой руки.

— Разумеется, мы учли и это. Сейчас на территории кластера уже активно работают яркие и заметные для нашего города аудитории-трендсеттеры: например, студия дизайна ArtStyle и «Индустрия». Уже этим летом наше пространство прирастет новым, знаковым для Красноярска проектом — коллаборацией ведущих рестораторов города, гастрономическим кварталом «Артель». Он будет расположен на первом этаже многоуровневого надземного паркинга на 450 машино-мест. Этот гастрономический квартал объединит более 20 концепций, и это точно станет новой точкой притяжения в городе. Соответственно, и количество наших посетителей кратно увеличится. Да, мы не целимся в трафик выходного дня: КВАНТ расположен в самом сердце делового цент­ра, поэтому наша аудитория скорее про оперативные услуги — взять еду и напитки с собой, провести встречу, помыть машину, сделать ключи. Но «Артель» привлечет аудиторию, которая пойдет за местными рестораторами, и мы уже готовимся работать с этим трафиком. С ними же мы договорились о совместном создании интересного формата во дворе нашего комплекса. А команда ArtStyle разрабатывает проект планировки, благоустройства и навигации общей территории и парковки.

Все эти изменения связаны с перестройкой модели потребления?

— В этом году КВАНТУ, первому торговому комплексу Красноярска, исполняется 23 года. За это время мы пережили несколько экономических кризисов и накопили внушительный опыт, а сейчас наблюдаем очередную трансформацию рынка потребления. Да, он действительно все больше уходит в онлайн-торговлю: популярность маркетплейсов и служб доставки только растет. Если раньше покупатели тратили время на бесконечный поиск нужных товаров и множество примерок, теперь рынок вывернулся наизнанку. Сегодня путь потребителя выглядит так: покупатели сначала анализируют сотни тысяч предложений, отбирая лучшее для себя, и лишь после этого приобретают отобранное. По большому счету, сегодня офлайн-продажи могут выигрывать у онлайн-площадок только во времени. Но если говорить о КВАНТЕ, мы можем дать потребителю возможность получить в одном месте все, что может попасть в карту пути клиента. И это мы считаем своей уникальной чертой, которую пока не может реализовать ни одна онлайн-платформа.

Еще одно важное изменение: сейчас активно растут только три рынка — еды, развлечений и фитнеса. Сегодня это те киты, на которых базируется потребление в России в силу текущей экономической ситуации. У нас уже работают два фитнес-клуба, две лазертаг- и VR-арены, и мы ведем переговоры с дополнительными развлекательными площадками.

Поэтому уже к началу летнего сезона мы можем говорить об увеличении трафика, внешнем и внутреннем апгрейде торгового комплекса, преображении квартала. Сейчас мы стоим перед выбором из нескольких федеральных операторов, изъявивших желание запустить свои проекты на территории обновленного КВАНТА, но мы по-прежнему поддерживаем красноярских предпринимателей и открыты к сотрудничеству.

Самое важное о бизнесе региона в TG-кaнaле DK
А еще нас удобно читать ВКонтакте

Читайте по ​теме

• Все дороги ведут в КВАНТ

  Реконцепция торговых комплексов с фокусом на гибридные форматы стала важнейшей тенденцией 2024. В русле этого тренда торгового ретейла меняется и знаковый для Красноярска ТК — КВАНТ.

• Красноярская сеть Green House откроет еще 6 кофеен в Новосибирске

  Планами по захвату соседнего Новосибирска на вебинаре с предпринимателями поделился Егор Тохтобин, генеральный директор Green House.

• «Детский мир» закрылся в центре Красноярска

  Историческое здание на пр. Мира, 79 в Красноярске ждут масштабные изменения. Его превратят в торговый дом «Гадалов».

• «Газпром нефть» увеличит поставки в Красноярский край масел и битума

  Правительство Красноярского края договорилось с «Газпром нефть» о расширении поставок битумных материалов, индустриальных и моторных масел.

• «Готовность — 80%». Когда в Красноярске откроется вторая кофейня Hello Coffee?

  Ресторанная экосистема Bellini готовится к запуску второй точки своего нового проекта, гастрокофейни Hello Coffee.