Заразить Красноярском: от упаковки до образа будущего

На Городском форуме в Красноярске обсудили смысловой и визуальный образ предстоящего 400-летия Красноярска.

Дискуссионная площадка «Образ юбилея: концептуальный взгляд» объединила экспертов в области управления, медиа и маркетинга, а также представителей власти. Темой обсуждения стал смысловой и визуальный образ Красноярска в год исторического юбилея.

Модератор дискуссии Денис Терехов, депутат ЗС, в начале дискуссии подчеркнул, что тема обсуждения — сложная, так как «визуализация — это всегда вкусовщина». Видимо поэтому эксперты довольно быстро перешли от визуальных кодов к смысловым. Участники круглого стола подчеркнули необходимость создания долговременных смыслов, которые останутся актуальными и после юбилейного года.

Ключевая задача при подготовке к юбилею Красноярска — создать объединяющую идею, образ будущего, мечту. Мы должны ответить на вопросы: «что нас объединяет?», «чего мы хотим?», «во что мы верим?». Также очень важно вовлечь жителей и бизнес в продвижение города, чтобы каждый стал проводником общих идей и смыслов. Здесь речь может идти как об оформлении витрин, фасадов, дворов со стороны предпринимателей, так и о фильмах, рисунках и сочинениях школьников, личных страничках в социальных сетях. Нам нужно всех «заразить» идеей, что Красноярск – это про развитие и про будущее», — заявила Юлия Филатова, заместитель руководителя администрации губернатора Красноярского края.

Эксперты определили несколько смысловых уровней:

исторический бэкграунд в образах и символах
люди — носители красноярской идентичности
знаковые проекты юбилея, которые станут его наследием
вдохновляющие визионерские идеи, задающие вектор дальнейшего развития

По мнению Юлии Чанчиковой, основателя медиагруппы «Бизнес!Класс», издателя «Делового квартала», подготовка к юбилею удачно накладывается на растущий тренд региональной идентичности.

— Сегодня формируется запрос на акцентированные региональные смыслы. Нам всем необходимо ответить на вопрос: почему мы живем в Красноярске, зачем нам жить и реализовывать себя и свои мечты именно здесь? Почему мы выбираем для себя и своих детей этот город? Если мы можем продолжить фразу «Красноярск — это мой город, потому что...», значит, образ города существует, и он позитивный. Юбилей в этом разрезе прекрасная возможность маркетингово упаковать ключевые ценности и отличительные черты Красноярска. Сформулировать нас как город и городское сообщество. И тогда мы получим не только наследие юбилея в виде отремонтированных дорог и построенных объектов, но такой нематериальный, но очень важный актив как гордость за Красноярск, региональный патриотизм, — сказала Юлия Чанчикова на круглом столе.

Отметим, фирменный стиль юбилея разрабатывает компания «Арт-Стиль».