Владимир Потанин: Системной помощью нужно заниматься профессионально и долгосрочно

3 апреля в Москве прошел юбилейный форум «Эндаументы. Навсегда» — событие, где исследуют актуальные практики работы с целевыми капиталами. Его организатором ежегодно выступает благотворительный фонд Владимира Потанина. «Деловой квартал» присоединился к мероприятию, чтобы разобраться, как такие инструменты могут тиражироваться в Красноярском крае.

Со слов предпринимателя и филантропа Владимира Потанина, сегодня эндаументы только наращивают актуальность для России. Он связывает это с долгосрочностью целевых капиталов как метода. Эндаументы создаются для решения стратегических задач, что в результате отражается не только на благотворительной деятельности, но и экономической жизни страны. Они действуют параллельно с государством, не замещая его, а выполняя самостоятельную роль.

Тем не менее, фонды целевых капиталов, реализация которых происходит в удаленных от центра страны регионах, имеют ряд особенностей. 

Психология дефицита?

Как отмечает Оксана Орачева, директор Благотворительного фонда Владимира Потанина, юридические и операционные правила работы эндаументов едины на всей территории России. Однако на практике регионы сталкиваются с барьером так называемого «самоисключения».

Первое, что приходит на ум, когда речь заходит об инвестициях в целевые капиталы регионов — что денег нет. Даже если они есть. Или что их сложнее собрать, потому что меньше людей и кадров, слабее инфраструктура», — говорит Оксана Орачева в разговоре с «Деловым кварталом».

При этом механизмы управления целевым капиталом не зависят от географии: требуются те же учредительные документы, инвестиционная политика, отчетность и аудит. Разница лишь в стартовых условиях и скорости мобилизации ресурсов.

Сообщество вместо магната

Еще одна специфичная черта региональных фондов целевых капиталов — в начальных инвестициях. Как показывает практика, успешные эндаументы вне столиц редко создаются за счет единоразового крупного пожертвования. Устойчивую базу формирует широкое сообщество: например, местный бизнес, жители и НКО.

Эндаумент — сообщество, которое объединяет очень разных сегменты и институции. Привлекая больше людей, кроме финансовой поддержки ты получаешь еще и лояльную аудиторию, которая помогает двигаться дальше», — считает Оксана Орачева.

В Красноярском крае есть несколько фондов целевых капиталов, которые уже функционируют на качественном уровне. Среди них — фонд целевого капитала «Наш Норильск», а также поддержанные фондом Потанина фонд развития художественного музея им. Сурикова и эндаумент-фонд Красноярской краевой филармонии. Ряд реализованных кейсов также есть, например, в Пензе, Пермском крае и Челябинской области.

Со слов Оксаны Орачевой, ключевой фактор успеха — не размер первоначального взноса, а готовность к системной работе с сообществами.

Сумма — вещь достаточно условная. Необходимый объем средств зависит от того, какую деятельность ты хочешь поддержать. Цель всегда первична, поэтому размер целевого капитала может быть не таким большим, как кажется изначально», — подчеркивает г-жа Орачева.

Таким образом, сумма эндаумента определяется в первую очередь сформулированной целью: сколько средств необходимо для финансирования выбранных программ с учетом инфляции и резервов.

Вне зоны риска?

По мнению Владимира Потанина, главный принцип в работе с любым эндаументом — сохранение тела капитала при стабильном получении инвестиционного дохода.

С философской и управленческой точки зрения все просто: если мы создаем базу для будущего, как можем этим рисковать? Мы должны всячески беречь этот капитал. Темпы его прироста отражаются лишь на объеме помощи в дальнейшем: чуть больше или чуть меньше. Но если этот капитал пропадет из-за рискованной политики, это противоречит самой сути создания эндаумента. Поэтому ни венчурные инвестиции, ни волатильные инструменты здесь невозможны», — считает г-н Потанин.

Он подчеркивает, что при формировании целевых капиталов инвестиционная политика строится на диверсификации, консервативных активах и строгом соответствии уставным целям.

Спикеры форума неоднократно отметили: там, где регионы выбирают стратегию совместного создания капитала, эндаументы становятся не просто фондами, а драйверами социальной и экономической устойчивости территорий. В условиях, когда государство фокусируется на базовых приоритетах, именно целевые капиталы берут на себя роль институтов, работающих на перспективу.

Напомним, в 2026 Красноярск выбрали столицей Всероссийского слета эндаументов. Мероприятие запланировано на сентябрь. О том, почему город получил такой статус в этом году, DK.RU рассказывал в этом материале.

Также «Деловой квартал» вместе с экспертом проанализировал, почему системная благотворительность выгодна для долгосрочного развития бизнеса — подробнее об этой взаимосвязи читайте здесь.

Читайте по теме:

Медицинский хаб Сибири: стратегия и перспективы

Эксперты отрасли, представители власти и бизнеса обсудили, как сформировать для города еще один «столичный» статус — превратить Красноярск в медицинский хаб Сибири.

В одной команде: зачем бизнес Красноярска поддерживает спорт и сколько на это тратит

Футбольные поля, крупные соревнования, детские секции — красноярский бизнес спонсирует спорт на всех уровнях. О том, сколько это стоит и что компании получают взамен, — в материале DK.RU.

Выигрывают те, кто честнее

Как выстраивать коммуникации в эпоху медиаперегрева и неопределенности? Какой стратегии стоит придерживаться сейчас и о чем стоит задуматься на будущее?

Как бизнесу Красноярска обрести финансовую устойчивость в эпоху перемен?

Господдержка, инвестиции, финансовая оптимизация, налоговая грамотность — какие из инструментов наиболее эффективны для поиска дополнительных средств?

Евгений Гранкин: Кому выгоден крепкий рубль и ждать ли его стабилизации в России?

Выгодно ли усиление национальной валюты для экономики, ориентированной на экспорт, и как колебания курса отражаются на разных сегментах бизнеса? Объясняет эксперт «Делового квартала».

Свет души: кому отдали победу в номинации «Доброе дело бизнеса»

Номинация, посвященная благотворительности, ежегодно присутствует в пуле премии. В 2025 в шорт-листе максимальное количество кандидатов на победу — 10 красноярских предпринимателей.