5 млн рублей на узнаваемость: Красноярск создает новый бренд к юбилею

В рамках подготовки к 400‑летию Красноярска город получит новый территориальный и туристский бренд. Заказчиком выступает Красноярский туристско‑информационный центр.

#ГОРОД #НОВОСТИ

Закупка на разработку образа краевой столицы уже объявлена. Завершить работу необходимо до конца 2026, а победителя торгов определят уже в июне. Бюджет проекта составит 5 млн рублей.

Зачем городу нужен бренд

Бренд Красноярска призван решить сразу несколько стратегических задач.

Привлечь туристов. Современный и узнаваемый образ поможет подчеркнуть уникальность города и сделать его более привлекательным для путешественников.

Усилить деловую репутацию. Четко сформулированная позиция в деловой сфере может способствовать росту инвестиций и развитию экономических связей.

Сформировать городскую идентичность. Бренд станет инструментом консолидации жителей, поможет укрепить их связь с местом проживания и повысить лояльность к родному городу.

Выделить Красноярск на фоне других городов. Анализ позиций Красноярска в сравнении с крупными городами Сибири и России позволит определить его конкурентные преимущества и грамотно их транслировать.

Почему 400‑летие — ключевой момент

400‑летний юбилей Красноярска — не просто значимая дата, а мощный импульс для обновления имиджа города. Масштабное событие привлечёт внимание как внутри страны, так и за её пределами.

Новый бренд поможет:

создать единую визуальную и смысловую концепцию празднования
усилить информационный резонанс вокруг юбилея
заложить основу для долгосрочного позиционирования Красноярска как перспективного туристического и делового центра

Что уже делалось для создания бренда города

По словам Светланы Скрипальщиковой, руководителя департамента информационной политики Красноярского края, вопрос о бренде краевой столицы поднимается как минимум последние десять лет. Однако найти образ, который бы наиболее точно отражал суть Красноярска, до сих пор не удавалось. Основная сложность — многогранность города: выделить какой‑то один доминирующий элемент крайне непросто.

Ранее предпринимались отдельные попытки продвигать Красноярск через локальные туристические проекты и фестивали, информационные кампании, акцентирующие внимание на природных достопримечательностях, продвижение культурных событий и объектов (музеи, театры, фестивали). Использовались исторические символы и сюжеты, связанные с освоением Сибири.

Однако целостной стратегии, объединяющей все эти элементы в единый бренд, не было.

Как будет создаваться новый бренд. Этапы

Разработка нового образа Красноярска — комплексный процесс, который включает несколько этапов.

В начале будет социологическое исследование. Разработчики проведут масштабные опросы среди жителей города и за его пределами, чтобы выяснить, с какими ассоциациями и образами люди связывают Красноярск.

Затем проанализируют конкурентов. Позицию Красноярска сравнят с другими крупными городами Сибири и России, чтобы определить его уникальные преимущества.

Далее будет сформирована концепция бренда, отражающая ключевые ценности и особенности города. И только после всего этого подрядчик приступит к визуализации.

Также создание нового бренда Красноярска включает стратегию продвижения — план действий по внедрению и популяризации нового бренда среди целевой аудитории.

Последний этап — рекомендации по использованию. Для этого будет подготовлен гайдлайн — документ с правилами применения визуальных элементов бренда в разных медиа и форматах.

Ожидается, что итоговый результат не только подчеркнет уникальность Красноярска, но и станет важным инструментом его долгосрочного развития.