Как в красноярской бьюти-сфере представлены процедуры для мужской аудитории и приходит ли на местный рынок этот тренд? Разбираемся в новом материале из цикла «Качество жизни».
«Деловой квартал — Красноярск» запустил новый спецпроект «Качество жизни»: в нем редакция DK.RU комплексно анализирует ниши рынка, связанные с лайфстайлом. Первая тема — «Инвестиции в себя: здоровье, энергия, красота, стиль». Сегодня разбираемся с довольно узким сегментом — красноярской бьюти-индустрией для мужчин.
На апрель 2024 в Красноярске функционирует только один салон, который позиционирует себя как место исключительно для этой аудитории — салон красоты «Абсолютно мужской».
Не гонимся за трендами, а живем в настоящем, где мужчина — больше, чем просто добытчик и защитник. Он хочет здоровья и счастья, умеет любить и переживать. „Абсолютно мужской“ создает условия для формирования культуры заботы о своем физическом и эмоциональном здоровье у мужчин настоящего. Хотим изменить отношение к ритуалу ухода, чтобы каждый позволил себе быть собой», — так формулируют свою миссию в «Абсолютно мужском».
Спектр услуг полностью соответствует полноценному диапазону бьюти-салонов: маникюр и уход за руками, педикюр и уход за стопами, массаж, депиляция и стрижки. «Пробел» лишь с точки зрения косметологических услуг — как правило, за ними приходят в салоны и клиники, которые преимущественно работают с женской аудиторией.
Поэтому в случае с косметологическим уходом выбирают скорее конкретного специалиста: как делится в своих соцсетях один из сотрудников косметологии Your place, практически 50% его пациентов — мужчины.
Но есть и те, кто отталкивается от места и его уровня, и подбирает специалиста уже внутри. Поэтому во многих бьюти-местах города все же есть отдельный комплекс услуг для мужчин — особенно это распространяется на «мастодонтов» рынка.
Востребованность бьюти-услуг среди мужчин растет — предполагаем, что в первую очередь это связано с ростом популярности парных процедур, таких как SPA-свидание или банные ритуалы, например. Если же говорить о трендах, у нас они скорее зависят от сезонности. Например, сейчас в весенне-летний сезон у нас будут популярны аппаратные методики по коррекции фигуры, и мужчины тоже их посещают. В этом списке и общеоздоровительный массаж: особенно его ценят люди, которые занимаются спортом и таким образом могут расслабиться после сложных тренировок. В осенне-зимний период востребованнее становятся банные ритуалы. А вот косметология, связанная с лицом, менее популярна у мужчин, пока им все еще сложно к этому прийти», — говорит Елизавета Егорова, заместитель генерального директора сети SPA-центров "Бархатный сезон.
Тем не менее, салоны узкого профиля — например, специализирующиеся только на уходе за ногтями, волосами или услугах депиляции — тоже вводят услуги для мужчин. По запросу «мужской маникюр» в 2ГИС можно найти как крупные сети (Nail & Beauty Bar, Argento, Nail Expert, Timeless Beauty, 4hands), так и более камерные салоны (The Ocean, Les Beauty Space, Nude by Negoda). Аналогичная ситуация наблюдается и в случае с услугами депиляции.
Пока среди предложений для создания красоты по-мужски все еще лидируют барбершопы — и они же остаются территорией, созданной сугубо для мужской аудитории.
Ранее мы проанализировали, как трансформируются красноярские «цифры красоты: исследование динамики бьюти-рынка в Красноярске уже опубликовано на сайте.
Также вместе с игроками и экспертами рынка мы разобрались, как избежать «серой» косметологии: в этом нам помогли представители крупнейших эстетических центров города.
Больше материалов по теме:
Цифры красоты. Бьюти-рынок Красноярска замедлил рост в деньгах, но увеличился в игроках
DK.RU «оцифровал» бьюти-рынок Красноярска. Объемы и динамика, количество участников и стоимость востребованных услуг — в материале.
«Серая» косметология: как себя обезопасить?
За последнее время на территорию РФ на смену привычным «уколам красоты» пришли новые. Стоит ли им доверять? На что обратить внимание на приеме у косметолога, чтобы не навредить здоровью и внешности?
«Выход в свет». Бизнес-леди Красноярска о том, кто составляет им праздничные образы
Ирина Стрелкова, Жанна Прохоренко и Анна Жираткова рассказали DK.RU, кто отвечает за их образы и стиль на светских мероприятиях.
Формула вдохновения: топ бьюти и фешн-пространств Красноярска
Сейчас пространство, которое создает для себя бизнес, — физическое воплощение смыслов и ценностей, которые выбирают транслировать предприниматели.
«Деловой квартал» определил лидеров бьюти-рынка Красноярска
Издание «Деловой квартал» составило рейтинг ведущих клиник эстетической медицины Красноярска.
Стройматериалы, молоко и ноготочки: что толкает вверх инфляцию в Красноярском крае
В феврале 2024 цены в регионе выросли сильнее, чем в январе. Разбираемся, какие сегменты подстегнули этот процесс.